三只松鼠、良品铺子面临生存危机：营收连年下降，大股东持续减持

2023-07-07 王册艾媒网阅读 16506

艾媒咨询 | 2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告

在国潮经济的带动下，中国休闲食品行业浮现了一大批休闲食品企业，他们从消费者的个性化、多元化需求入手，实现了产品销售的快速放量。艾媒咨询分析师认为，未来随着居民可支配收入的增加以及消费需求逐渐多元化，休闲零食产业市场规模将进一步扩大，市场竞争将持续加剧。

　　随着经济恢复向好，中国居民可支配收入不断上涨，社会消费品销售额随之稳步提高。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国社会消费品零售额出现明显回升，达到44.1万亿元；2022年中国社会消费品零售额维持在44.0万亿元，同比下降了0.2%；除2020年受新冠疫情影响，中国社会消费品零售额呈上升态势。

　　然而，据最新公告，在休闲零食领域，作为头部企业的三只松鼠日前面临大股东减持的情况。前次减持刚刚届满的第二大股东NICE GROWTHLIMITED再抛减持计划，计划减持不超过三只松鼠6%股份。

　　同属于休闲零食行业且同为新锐网红品牌的良品铺子，也面临相同的困境。自2023年5月25日至2023年6月8日，良品铺子的第二大股东、持股比例高达30.30%的达永有限公司，通过大宗交易方式合计减持公司股份4,647,000股，累计减持比例为1.16%。

　　实际上，无论是三只松鼠，还是良品铺子，都不是第一次出现大股东减持的情况了。自2020年三只松鼠公布首发限售股解禁以来，三只松鼠第二、第三大股东就开始了“接力式”减持，已九度披露减持计划。良品铺子的大股东高瓴资本则从2021年3月开始，开始清仓式减持，目前，高瓴资本已经通过集中竞价方式累计减持公司股份2,240,021股，占公司目前总股本的0.56%，剩余持股比例仅5%。同时，高瓴资本还计划自2023年6月28日至2023年9月25日期间通过集中竞价方式继续减持良品铺子股份。目前，三只松鼠由2021年的最高市值400亿元跌至目前的不足百亿元，蒸发约300亿元，良品铺子由2020年最高市值近300亿跌至目前的百亿元，蒸发约200亿元。

　　三只松鼠和良品铺子大股东减持、股价下跌的背后，是颓势渐显的营收状况。三只松鼠的营收连续三年下降，从2019年的101.73亿元降至2022年的72.93亿元。良品铺子则存在“增收不增利”的情况，2020年的营收为78.94亿元，净利润为3.44亿元，然而，到了2022年，其营收增至94.40亿元，净利润反而降至3.34亿。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，85.3%的消费者年龄集中在22-40岁。通过上市摘得“网红零食第一股”的桂冠的三只松鼠，始终以“高端”零食自居的良品铺子，起步之初，正是依靠线上线下相结合的渠道销售以及注重IP打造、广告嵌入的营销方式，打响了网红零食的名号，夺得众多年轻消费者的喜爱，在中国休闲零食市场风光一时。

　　然而，二者如今双双面临生存危机，尽管一定程度上是受到了疫情的影响，但同样反映出休闲零食行业的竞争之激烈。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元。

　　近年来休闲食品行业浮现了一大批新锐品牌。进入第三消费时代后，在国潮经济的带动下，中国消费者的个性化、多元化需求开始浮现，这为新的休闲食品品牌或品类孵化提供了肥沃的土壤。然而，需求的旺盛、市场的繁荣也意味着竞争的激烈。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近10年来中国休闲食品行业企业新增数量呈持续上升态势，2022年新增休闲食品公司147416个。