PK外资品牌逆袭成功，国潮美妆品牌做对了什么？

　　随着我国经济实力增强，文化自信的提高以及众多明星化妆师的安利推荐，众多女性消费者开始热衷国潮文化、购买国潮美妆产品，国潮美妆开启强势逆袭模式，迅速占领了国内市场。

　　颜值经济的来临，国人对于个人形象的打造越发重视。如今，美妆产品已成为越来越多消费者的生活必需品。国潮美妆异军突起，其到底按了哪个加速键？国潮美妆行业发展现状和未来趋势如何？国潮美妆品牌机遇在哪里？

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》就行业相关问题进行阐述。报告数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元，同比增长6.7%，市场明显回升。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升、审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。

　　中国美妆品牌强势逆袭背后，是中国品牌文化、科技和美学的提升。独特的本土文化、创新的科技含量，以及精致的美学特征，使中国美妆品牌在市场中具备更强的竞争力和品牌优势，逐渐赢得更多消费者的青睐。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在众多国潮美妆品牌中，百雀羚、完美日记、花西子、卡姿兰知名度较高，分别占比66.47%、64.62%、58.35%及58.24%。相应地，大众对百雀羚、完美日记、花西子、卡姿兰的好感度较高，分别为42.11%、39.56%、34.69%及27.73%。国潮美妆品牌众多，百雀羚、完美日记、花西子、卡姿兰各有所长，过硬的产品实力、良好的品牌形象、独特的品牌设计的共性使得它们脱颖而出，占据市场。

　　文化自信助推国潮美妆品牌兴起

　　随着传统文化日益受到重视，国民文化认同感逐渐加深，“国潮热” 在各行各业迅速蔓延，国产美妆品牌获得发展机遇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有71.22%的消费者较多使用国产美妆品牌，国产美妆品牌得到认可，行业发展空间巨大。

　　面对空间巨大的中国美妆市场，前瞻性较强的企业在早几年就已经布局。数据显示，2016-2021年，中国化妆品企业数量不断增长，截至2022年，中国化妆品相关企业有1476.74万家。2022年新企业增速放缓，但仍保持新增300万家以上。随着更多化妆品相关的法律法规出台，市场监管将更加严格，加强对化妆品生产、销售、标签和广告等各个环节的监督和检查。这有利于保护消费者权益，提高行业整体产品质量和安全性。艾媒咨询分析师认为，在监管趋严的背景下，化妆品市场将进入“优势劣汰”的角逐，预计未来新企业增速将放缓，行业将朝着更加规范、稳健、高质量的方向发展。

　　对于本土品牌而言，想要推翻多年来国际品牌在中国市场的地位，必须在质量的基础上寻找竞争突破点。

　　以国产美妆品牌花西子为例，花西子在产品包装上美学色彩极强，设计元素取材于中国传统文化，如山水画、诗词、宫廷等，强化了品牌国风定位。在产品中始终将自身定位为传播东方古典文化的美妆品牌。从包装设计到产品本身，花西子体现国风之美，成为消费者心中国潮美妆的代名词。

　　新增赛道百花齐放，研发、功效成为转型关键

　　如今，越来越多本土新生势力品牌的崛起让中国美妆市场百花齐放，也意味着中国美妆市场竞争也变得激烈起来，如何让消费者转变为“忠诚”消费者，成为了美妆产品企业需要思考的问题。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.46%的消费者倾向于多样化元素混合设计，38.82%的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计；在国潮元素偏好中，消费者最喜欢植物类元素，占比为62.6%；也有较多消费者偏爱颜色类元素设计，占比为57.6%；过半的消费者爱好动物类元素设计。艾媒咨询分析师认为，消费者个性化、多样化需求明显，国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上，注重多样元素的设计及结合，使用消费者偏好的国潮元素进行设计。

　　随着美妆产品赛道变得拥挤，各大美妆企业在确保质量的基础上向加强产品研发方面进军。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品质量成影响消费者购买国潮美妆的最主要因素。随着消费者对化妆品的认知快速提升，对自身消费需求的了解，消费者将越来越重视产品的成分、功效，这对国潮美妆品牌提出更高质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。