汉服又上热搜：北大女生身穿马面裙参加毕业典礼

2023-07-05 王册艾媒网阅读 15476

艾媒咨询｜2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

中国汉服市场快速发展，2022年市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买

　　近日，在北京大学举办的2023年本科生毕业典礼暨学位授予仪式上，一位2023届的本科毕业生在学位服上搭配云肩，穿着马面裙参加拨穗仪式。在热爱中国传统文化的她看来，汉服能够彰显出中国传统之美，在毕业典礼上穿是件很有意义的事情。此话题发布后引发广泛关注，迅速登上微博热搜榜。

　　近年来，随着国民经济的发展以及传统文化的复兴，像这样的汉服爱好者越来越多，汉服文化逐步走向流行。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，弘扬中国传统文化是消费者购买汉服的主要原因，占比达68.7%；其次为衣服好看和喜欢汉服文化，占比分别为46.2%和46.7%；因为特殊场合需要和表达个性购买汉服的消费者占比分别为36.7%和34.8%。

　　艾媒咨询分析师认为，汉服独特的文化属性是其受到消费者和市场青睐的原因之一，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮将不断升温。

　　传统文化的繁荣不仅彰显着国民的自信度提升，同时也催生了火热的“汉服经济”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来还有较大的上行空间，汉服产业的潜力不容小觑。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服，4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。艾媒咨询分析师认为，相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。

　　目前，日常生活中会穿汉服人数仍然较少。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年，仅19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，超过五成的受访者表示只会在汉服活动、艺术照拍摄、特殊场景和传统节日等场景穿汉服，而没穿过汉服的受访者仅占6.2%。

　　该现象的成因是多样的。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者不购买汉服最多考虑的因素是不实用，影响出行和穿着过于闷热。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌应提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，推动汉服进行日常化改进，让汉服成为日常衣物的一部分，一方面可以提高自身产品的市场竞争力，另一方面也可促进汉服和传统文化的发展。