艾媒一周热评第225期｜消费市场持续回暖，“618”购物节电商平台迎开门红；“真种草”还是“真广告”？监管见“疗效”

　　消费市场持续回暖，“618”购物节电商平台迎开门红；便利店行业连锁化升级，商品服务呈多元化发展；“露营热”激发中国旅游新活力；六一消费：高星酒店亲子房预订量同比增长177%，婴童市场商机巨大；多地加码预制菜产业，行业内企业业绩分化现象显现；“榴莲盲盒”带火榴莲消费 多家平台销量大增；“真种草”还是“真广告”？监管见“疗效”。对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　消费市场持续回暖，“618”购物节电商平台迎开门红

　　来源：证券日报 2023-06-03 记者：曹卫新

　　一年一度的“618”电商购物节来了。从首轮战报看，各大电商平台、品牌都取得了不俗的成绩，消费潜力加速释放。

　　“从‘618’首轮战报来看，消费者表现出来的购买热情还是让市场比较振奋的。今年的‘618’呈现出几个特点：一个是促销时间相较以往更长；二是跨界合作和营销手法比较丰富，直播带货成为各大电商平台的重要手段；三是电商平台和品牌厂商在拼团以及与社交有关的电商模式上的力度有所加强，尤其是在和消费者互动方面，表现出前所未有的积极性。此外，从消费者角度来看，对‘618’产品品质要求更高，高价位产品总体的增长幅度大。”艾媒咨询分析师在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　“从整个品质来看，过去电商购物是满足最基本的消费需求，而今年消费者对智能化家电产品等，有着非常浓郁的需求，各大品牌及电商平台需要在产品迭代、产品创新等方面进一步下功夫。”艾媒咨询分析师建议。

　　便利店行业连锁化升级，商品服务呈多元化发展

　　来源：中国经营网 2023-06-03 记者：钟楚涵 蒋政

　　我国便利店的销售额和规模正在不断增长。《2023年中国便利店发展报告》显示，2022年，全国便利店销售额从2019年的2556亿元增长至3834亿元；2022年，全国便利店门店数量从2019年的13.2万家增长至30万家。

　　对于便利店行业近年来的变化，艾媒咨询分析师向《中国经营报》记者表示：“连锁化已经成为一种趋势。尤其是在城市，便利店规模化的扩张、品牌连锁化的加强以及商品和服务的多元化都呈现出非常明显的趋势。”

　　在行业的连锁化程度上，艾媒咨询分析师表示：“总体来说，在大、中城市便利店的品牌连锁化程度还是比较高，从数量上看，连锁化门店在大、中城市里面大概会占70%。而在县城以及县城以下的区域连锁化较低。连锁化在不同的区域里面，发展轨迹、发展需求以及对于当地居民所提供的就业机会都不太一样。连锁化增强了便利店品牌的知名度和信誉度，同时也对商品的品质管理有比较好的统一部署。某种意义上来讲，是会提升消费者的购物体验。”

　　“露营热”激发中国旅游新活力

　　来源：新华网 2023-06-01 记者：宋瑞

　　随着露营经济兴起，这一从天津市中心驱车半小时可达的“世外桃源”，成为人们的“露营热地”。岛上湖畔音乐会、萌宠体验、漂岛营地、水上游乐项目等多元业态，更丰富了游客的露营体验。

　　中国旅游研究院院长戴斌说，随着中国大众休闲旅游逐渐发展，帐篷酒店、房车营地等露营旅游方式受到大众青睐。“凭借户外休闲、短途化、亲友社交属性、绿色健康消费等优势，露营近年来迅速抢占中国旅游市场，成为新的旅游消费增长点。”

　　艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升趋势。预计到2025年，中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模达到1.44万亿元。

　　六一消费：高星酒店亲子房预订量同比增长177%，婴童市场商机巨大

　　来源：第一财经 2023-06-01 记者：刘晓颖

　　儿童节来了，关于亲子和婴童的消费也明显被拉动。飞猪数据显示，近一周，高星酒店“亲子房”预订量同比去年增长177%，包含婴童在内的亲子机票占比同比去年增长近2倍，亲子家庭的出游半径、出游时长显著增加。与此同时，与亲子、婴童相关的消费也明显升温。

　　儿童节来了，不少宝妈宝爸都会提前为自家的孩子准备礼物。根据艾媒咨询《2023中国儿童玩具用户消费行为洞察数据》，从“2023年中国已婚已育群体准备的儿童节礼物类型”来看，位列前三的分别是美食类、益智科教类、积木类。

　　北京市消费者协会提醒家长科学理性为孩子选购儿童玩具、电子产品和儿童服装等商品，挑选游乐设施要把安全放到首位，让小朋友度过一个安全、放心、健康、欢乐的儿童节日。

　　多地加码预制菜产业，行业内企业业绩分化现象显现

　　来源：证券日报 2023-05-30 记者：王君

　　预制菜产业持续火爆。5月底，大同、湖州等多地陆续通过举办展会等方式支持预制菜规范发展。事实上，从年初预制菜被写入中央一号文件到如今各地政府加码发力，预制菜行业发展迅速，多家上市公司入局后，预制菜更是成为不少企业第二增长曲线。

　　艾媒咨询显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，预计2026年预制菜市场规模将突破万亿元。在中央一号文件和市场规模的双重加持下，预制菜赛道入局者众。

　　近两年，春雪食品、国联水产等老牌冻品公司、上游水产供应商推预制菜新品提升竞争力；格力、贵人鸟、步步高、顺丰等行业头部企业跨界布局；叮咚买菜、盒马鲜生等互联网零售平台先后入局。今年2月份，叮咚买菜平台更是开出了目标50亿元的预制菜“订单”，面对全行业招募“预制菜合伙人”。

　　“榴莲盲盒”带火榴莲消费 多家平台销量大增

　　来源：证券日报 2023-05-29 记者：王君

　　 在“海南种植的国产榴莲将大量上市”及搭上中老铁路“快车”的榴莲今夏迎来大降价声音中，4月底，不少榴莲价格降到20元/斤，多平台出现榴莲销量翻倍的情况。就在消费者为实现榴莲自由陆续购买“榴莲盲盒”时，近日，榴莲的市场价格突然翻倍让“榴莲刺客”“榴莲变贵”等关键词冲上热搜。据悉，5月份以来，全国榴莲市场掀起了一波涨价潮，均价已经从4月底的20多元/斤涨至40元/斤。

　　你开出的是报恩榴莲还是榴莲糖？”5月份，随着气温升高，榴莲季来临，一些社交媒体和短视频平台中，“开榴莲盲盒”相关的话题和浏览量暴涨，开到5房6房肉的榴莲被称为“报恩榴莲”，开到皮厚肉小的则被戏称为“榴莲糖”。这种幽默的调侃以及沉浸式的剥榴莲的解压视频出现跟风现象，越来越多的用户购买榴莲后，主动将开盲盒经历上传零售平台及社交媒体，这在一定程度上刺激榴莲销量大增。

　　“一降一升的价格波动是正常现象。”艾媒咨询分析师认为，大批榴莲产品涌入导致市场出现供大于求的现象，商家只能通过下调价格的方式激发消费热潮，彼时，想实现榴莲自由的消费者加入购买行列，中国巨大的消费潜力也在这一阶段发挥出来，此时供需关系发生变化，尽管进口渠道畅通，但是依旧顶不住市场巨大需求，而供需关系的逆转也反应在价格上。

　　“真种草”还是“真广告”？监管见“疗效”

　　来源：中国消费者报  2023-05-26 记者：王小月

　　近年来，随着互联网迅速发展及线上消费的普及，人们的消费决策也越来越多地受到博主“种草”、测评影响。这些“种草”和测评在给人们带来便利的同时，也引发了许多问题。5月1日，市场监管总局修订发布的新版《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）实施。《办法》要求，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”予以明确。

　　艾媒咨询发布的一份调研报告给出了“种草”的定义：泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。从某种意义上而言，“种草经济”是“网红经济”的进一步延伸。消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广，占比皆超过六成。

　　调查发现，消费者容易被“种草”，主要是因为对网红效应的跟风，以及对原创真实性的信任。与此同时，虚假宣传也成为行业痛点，有72.4%的消费者表示受过虚假“种草”的影响。

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