肯德基X三丽鸥六一联名，继宝可梦联动后又一“代吃”风潮？

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，今年六一儿童节，肯德基沿用送玩具玩法——从5月20日起，购买69.9元的儿童节双人餐可以随机获得一款三丽鸥联名款玩具，购买129.9元的超级大桶就送蛋黄哥手提箱一个。继去年可达鸭刷屏之后，今年买套餐就送的“布丁狗”“玉桂狗”也引起了人们的疯抢。

　　肯德基相较其他的西式快餐品牌，更乐于在营销层面下功夫。“疯狂星期四文学”的走红，是肯德基造节过程当中，起到决定性作用的一个支撑点。

　　当前，兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、有趣也是影响消费决策的重要因素。各大品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化，传统的营销方式受众变少，品牌营销开始衍生出新的模式。

　　肯德基的品牌跨界联名关键在于准确认识到IP的价值和影响力，并将其转化为可以受到消费者欢迎的商品。在IP数量不断猛增的环境下，挖掘尚未爆发的潜力IP，引导消费者的兴趣消费风向，将是品牌未来营销的一个发力点。

　　流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌资产管理将成为内容营销的一个方向，如争夺顾客群体、树立品牌壁垒，提高品牌忠诚度、知名度，培养目标客户的品牌联想以及对品牌的感知质量等。