艾媒一周热评369期 | 公开征求意见！为医疗器械直播带货划红线；赵露思同款卖爆、假货“围城”，ALO能否成为下一个露露乐檬？

　　一封内部信敲响警钟 旺旺甜蜜生意里“苦涩”何来；广州商圈拼抢暑期流量：这届年轻人把“情绪价值”追成“购物车”；智能床具价格持续下探；Ice, Chinese consumers' newest crush;你脸上的痘痘，让这家公司年入10亿；版权观察|“演出+”激发文旅消费活力；具身智能产业链企业密集奔赴港股“赶考”；公开征求意见！为医疗器械直播带货划红线；赵露思同款卖爆、假货“围城”，ALO能否成为下一个露露乐檬？

　　对于这一系列行业变革，艾媒咨询分析师是如何解读的？下面请看各家主流媒体对艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的采访、观点与数据引用！

　　赵露思同款卖爆、假货“围城”，ALO能否成为下一个露露乐檬？

　　来源：新京报 2026-8-18 记者：刘欢

　　被视作露露乐檬“最强劲敌”的美国高端运动生活方式品牌ALO近期正式进入中国市场，据相关报道称，在8月12日预售尾款开启支付后，ALO天猫旗舰店仅用1分钟，成交额便突破1000万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。而截至发稿，“赵露思同款”直筒西裤销量已超1万单，背心、德训鞋等8款产品销量过千。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向新京报记者分析，ALO首日成交额突破新纪录，说明核心消费群体仍对品牌抱有期待。但长期来看，假货泛滥对ALO的冲击更为深远。一方面，大量低价仿品早在品牌正式入华前就已渗透市场，许多消费者首次接触到的并非正品，而是劣质仿品，极易产生“这个品牌不过如此”的负面印象，而这种负面评价往往又被归咎于正品本身，混淆了消费者对ALO品质的真实感知；另一方面，假货泛滥持续稀释ALO的高端品牌调性，对其价格体系和消费者心智认知构成挑战。

　　张毅认为，假货透支市场口碑，叠加正品的品控争议，形成双重压力，大幅提高了品牌信任重建的成本。对ALO而言，当务之急是通过持续的品牌塑造与消费认知教育，配合市场监管，逐步修复被侵蚀的品牌形象。

　　在露露乐檬已大举布局的背景下，ALO进入中国市场是否还能获得增量空间？张毅分析认为，从整体来看，千元高端瑜伽赛道依然是一个充满潜力的增量市场。这种增长与中国消费者，尤其是女性消费者在穿搭、品质生活和健康等方面日益提升的追求密切相关。

　　“与露露乐檬相比，ALO虽然在部分消费人群上可能存在交叉，但两者在定位上形成了较为明显的错位。露露乐檬依靠面料技术、专业性能和运动社群，主打以专业运动为核心的中产人群；而ALO更多瞄准年轻的Z世代，这群人看重造型设计，追求运动穿搭与日常出行的融合，同时热衷社交打卡和潮流文化。”张毅认为。

　　不过，在张毅看来，ALO不能过于乐观，其在中国市场起步较晚，线下渠道布局尚不充分，假货引发的口碑问题不容忽视，在整体产品营销和本土化运营方面还有诸多功课要做。ALO需要持续强化自身作为生活方式品牌的认知，扎实做好市场教育、渠道拓展和本土化深耕，否则很难真正释放出更大的市场增量。

　　一封内部信敲响警钟 旺旺甜蜜生意里“苦涩”何来

　　来源：中国工业报 2026-8-18 记者：王珊珊

　　一封内部信撕开了一家老牌知名零售企业的伤。

　　2026年8月初，中国旺旺（00151.HK）董事长蔡衍明向集团内部发布了一封题为《致全体旺旺人的一封信》的全员公开信。信中，他将2026财年第一季度（2026年4月1日至6月30日）业绩未达预期定性为“重大经营危机”，要求全员反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革。

　　据财报显示，从业务结构来看，旺旺产品主要分为米果、乳品及饮料、休闲食品三大板块。其中，乳品及饮料类是核心收入来源，2025财年实现收益123.42亿元，占总收益的50.6%。但该板块的核心大单品——旺仔牛奶，2025财年收益同比下滑0.3%。这款被许多人称为“童年味道”的乳品饮料，是旺旺目前唯一的百亿级大单品，占总营收近半。这也正是蔡衍明在内部信中所说的“近30年依靠的几只拳头产品”。与此同时，旺旺米果类营收59.36亿元，同比仅微增0.5%，旺旺雪饼、仙贝增长基本陷入停滞。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国工业报指出，新品贡献率在15%-20%在行业中属于合理水平，但“缺乏接替旺仔牛奶成为超级大单品的这个问题值得注意”。他认为，大单品迭代断层已成为大部分快消品企业的共性挑战。

　　据中国旺旺公告，一季度利润下滑的主因之一，是占总收益比超过一半的传统批发渠道收益出现双位数下降。公司坦言，自2026财年开始，传统批发渠道受到终端销售节奏放缓的负面影响，经销商遭遇经营调整。而在此前的2025财年年报中，传统批发和现代渠道仍占集团总营收近七成，但已连续两年出现高个位数下滑。蔡衍明在内部信中承认，“与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降”。

　　张毅认为，新渠道对传统批发的冲击集中在效率、数据与体验三个核心环节的“代际差”上。零食量贩和会员店通过极短供应链实现“厂门对店门”，中间层级压缩至一到两层，传统批发三到五级加价链条在价格上毫无还手之力；新渠道实时掌握动销与库存数据，能反向指导选品和生产，实现“以销定采”，而传统批发靠经验压货，供需错配导致滞销与临期损耗远超合理范围；即时零售的“分钟级送达”重塑了消费者对便利的认知基准。

　　据财报显示，2025财年，中国旺旺整体营业费用（分销成本与行政费用合计）同比增长14.2%。其中，分销成本同比增长16.9%至35.4亿元，在总收入中占比从12.9%上升至14.5%；行政费用同比增长11.4%至33.52亿元。公司解释称，这主要是因为重新按产品设立事业部后，相应增加了新品推广、渠道投入及人员配置费用。2025财年公司平均员工人数增加1,034人，总薪酬同比增长8.9%。

　　费用增速（14.2%）远高于营收增速（3.8%），形成了明显的“剪刀差”。张毅指出，转型期费用增速高于营收增速在快消品行业属于常见现象，但“两到三年未收敛，就说明效率不及预期，这个是必须要正视的”。他判断行业消化周期通常在两年左右会比较明显——首年投入是高峰，次年会企稳，第三年通常应出现成效。

　　张毅从行业角度给出建议：做产品要顺势而为，更多的依据数据，要有强于同行的消费洞察能力。他建议，企业要具备极强的大数据洞察能力，“产品要形成在消费者眼中的首选位置尤其重要”。

　　广州商圈拼抢暑期流量：这届年轻人把“情绪价值”追成“购物车”

　　来源：21世纪经济报道 2026-8-20 记者：魏彤

　　上周末的广州体育中心，连空气中仿佛都弥漫着紫色浪漫。

　　会场内，杨千嬅的歌声穿透夜空，两场演唱会共吸引超7万人次；会场外，天环广场上，一只名为Am'miri的纯白羽翼精灵正张开翅膀，站在自家快闪店前迎接从四面八方涌来的粉丝。

　　据了解，这位拥有紫色调头发、以守护天使为设定的角色名叫Am'miri，是歌手杨千嬅打造的虚拟个人IP。

　　对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，这一轮明星IP的核心优势在于“情感共创”。IP形象的种子埋藏在明星与粉丝长期互动形成的文化共识里，在话题共创中完成情感积淀后，再经由品牌化开发实现变现。

　　天河路商圈监测数据显示，8月15日22时，天河路商圈人流量1014370人次，较8月14日同时段上涨48.05%；8月16日19时，商圈人流量787450人次，较前一日同时段上升8.69%。其中，正佳广场、天河城、天环广场客流均实现明显增长，带动周边关联消费约3.14亿元。

　　张毅提出，对于广州这座国际消费中心城市而言，明星IP与商圈的联动值得大胆突围和尝试，但也需要更具体、体系性更强的方案。毕竟，明星IP只是简单的工具，真正留住消费者的，始终是那份“与自己产生情感连接的虚拟形象”所带来的陪伴感。

　　对于以IP和兴趣消费为核心的潮玩业态而言，这种轻量化的场景补充，不失为探索多元消费体验、增强顾客黏性的可行路径。这背后也折射出IP经济的深层转向，消费正从为商品付费转变为为体验付费，商圈也从交易场所升级为情绪“容器”。

　　“IP与咖啡、甜品等业态融合，让消费从购物延伸为生活方式体验。IP真正的护城河，应当围绕IP的世界观构建难以复制的品牌文化体验，而不是只把IP形象印在包装上，或是设几个简单的快闪打卡点。”张毅表示，这意味着IP落地不能止步于联名限量的表层玩法，而需在空间设计、互动服务、产品叙事上构建完整沉浸链路。

　　智能床具价格持续下探

　　来源：经济观察报 2026-8-20 记者：叶心冉

　　2026年以来，顾家、喜临门、梦百合、慕思等头部家居品牌密集发布智能床、智能床垫新品，此外，不少跨界选手也纷纷入局该赛道。

　　近日，记者对市面上的智能床具新品展开市场调查，发现各品牌定价出现了明显的向下趋势：过去动辄两三万元起步的智能床具，如今已有多个品牌的主力产品将价格锚点拉回了万元以内。在线上平台，不少头部家居品牌销量排名靠前的智能床具价格在3000元至4000元区间。

　　一头部家居品牌智能产品负责人告诉记者，去年该公司线下主推的智能床垫定价还在2万元级别，而今年新品定价已下探至1.5万元以下。此外，记者采访的包括慕思、梦百合、顾家在内的多家家居品牌均表示，智能床具市场存在价格下探趋势。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，不同价位对应不同的产品形态：3000元至4500元的产品大多是品牌线上入门的电动智能床架，仅有升降、零重力模式，缺乏睡眠监测和自适应调节，6000元至8000元多为线上品牌整套销售，包含床架和基础智能床垫，具备基础睡眠监测功能；9000元至13000元则是线下品牌门店主推的全套产品，包含床架、带传感器和气囊的智能床垫及床头，可实现完整AI监测和止鼾干预等。

　　记者从采访中发现，智能床具价格下跌来自供需双方的共同推动。

　　张毅分析表示，在行业发展早期，产品稀缺、价格坚挺，如今竞争加剧、技术成熟、规模化成本降低，电机模组、传感器等核心部件已基本实现国产化，为整体成本下调创造了空间。

　　艾媒咨询发布的《2026年中国智能床行业发展趋势报告》也反映了这一问题：睡眠监测数据不准确、电机噪音大、床垫材质不环保或有异味、功能复杂操作繁琐，是消费者反馈最为集中的几个痛点。

　　张毅表示，行业竞争焦点正从硬件配置向AI算法和用户体验演进，但基础门槛仍是硬件能力与算法。电机传感器决定数据采集精准度的下限，AI算法决定睡眠分期、健康干预和实际体验的上限。消费者对监测效果和干预效果的关注，远超对配置本身的关注。

　　Ice, Chinese consumers' newest crush

　　Preference for cold drinks sparks debate on worth of traditional hot, warm beverages

　　来源：CHINA DAILY 2026-8-21 记者：WANG YING

　　In China, drinking warm or hot water is a long-standing daily practice passed down through generations and believed to bring good health.

　　However, fueled by an online buzz and changes to drinking habits, Chinese consumers—in particular social media-savvy young ones—are now putting ice, and plenty of it, in their drinks.

　　At convenience stores, cups of ice have become a popular seller. At tea and coffee shops, "full ice, no water" has become a popular way to order a drink. Young consumers have also turned cups of ice into a social media sensation, using them to create DIY drinks that have attracted huge online attention.

　　Zhang Yi, CEO and chief analyst at iiMedia Research, attributed the rising demand for ice cups to the past two summers being very hot and young people wanting to make their own drinks using ice cups.

　　"The cold chain improvement has led to a cost reduction in ice transportation. On social media, the 'full ice, no water' trend has also become a new way for people to socialize," said Zhang.

　　"Consumers are increasingly willing to pay for ice that is cleaner and comes in more distinctive shapes," he added.

　　你脸上的痘痘，让这家公司年入10亿

　　来源：中国新闻周刊 2026-8-21 记者：石若萧

　　你刷小红书、抖音种草时，大概率刷到过那款被网友叫作“小粉管”的甲硝唑凝胶。这支不到20元的药膏，被无数年轻人拿来对付痘痘、泛红，悄悄走红全网。

　　背后的江苏知原药业股份有限公司（简称“知原药业”），靠着多款网红皮肤外用药，把营收做到十多亿规模，如今正在冲击港股IPO，还被市场当成了“祛痘第一股”的候选者。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊分析，知原药业之所以销售费用长期居高不下，除了依赖线上渠道外，也和产品本身缺乏创新分不开。由于其大单品缺乏分子层面的独家专利和差异化，主要都是剂型层面的改良，只能依赖网络种草和渠道营销，竞争力有限，很容易陷入市场“内卷”。

　　值得注意的是，今年第一季度，其研发费用仅1078万元，占营收比例降到了3.2%。

　　张毅建议，企业应该继续加强研发投入，并降低对单一渠道的依赖。研发方面，进一步加强剂型改良，在复方、工艺等方面做出独特性。渠道层面则应该多渠道布局，除了互联网渠道，还应在药店、医美机构甚至医院等广泛布局，靠口碑和品牌效应真正形成用户资产的沉淀，而不是陷入“买流量冲销量”的反复消耗的怪圈。

　　版权观察|“演出+”激发文旅消费活力

　　来源：中国知识产权报 2026-8-21 记者：窦新颖

　　舞台上，人工智能（AI）机器人“小鹿”带领小伙伴们在“魔幻森林”中历经磨炼，去寻找“完美”的自己；舞台下，小观众随着剧情推进时而惊呼时而欢笑，沉浸式观看一个关于成长的故事。

　　这是近日由中国儿童中心期刊总社影视戏剧融创中心出品的儿童剧《寻找完美的小鹿问问》在京首演的场景。近年来，国内文艺演出市场火热，话剧、舞剧、戏曲等演出活跃，满足不同年龄段观众的多样需求。艾媒咨询发布的数据显示，2025年我国演出市场规模为969.10亿元，2026年这一市场规模将突破1000亿元，而“演出+”模式正在释放更大的消费潜力。

　　“当前，消费者对高品质精神文化生活的需求日益深化，以现场演出为代表的体验式消费正处于快速发展阶段。观看演出不仅满足了消费者的精神需求与社交需求，也已成为推动文化娱乐产业增长的重要力量。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向本报记者表示，未来，随着消费者文化娱乐支出的持续增加和市场运营的进一步专业化，预计我国演出市场将进入一个规模更大、内容更多元、体验更丰富的发展新阶段。

　　演出市场的繁荣离不开优质内容的有力支撑，业界也在积极进行优质内容创新。

　　“当下，国内演出市场整体呈现分层繁荣的景象：大型演唱会市场稳固、剧场演出需求显著提升、下沉市场巡演常态化。在创作上，业界积极深挖本土文化，原创作品不断涌现，同时不断开拓演艺新空间、沉浸式等新业态，但整体来看，仍存在优质原创剧本供给相对不足、长线IP相对稀缺的情况，同时，IP改编中出现的一些同质化现象也值得关注。”张毅表示，为繁荣演出市场，今年年初，中央宣传部等5部门联合印发《戏剧振兴三年行动计划（2026-2028年）》，近日，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，都从政策端持续发力，对实体演出、演出直播等进行扶持，鼓励内容创新，由此释放出更多的消费潜力。

　　《扩大消费“十五五”规划》提出优化演艺产品供给，增强演艺带动效应，而这个暑期，多地通过“演出+”释放消费潜力，吸引更多观众为一场演出“打卡”一座城。

　　“‘演出+文旅’走红，是产业价值不断创新延伸的一个必然趋势。就当前产业延伸开发整体而言，简易文创开发相对较多，系统化的IP长线运营相对较弱，同时跨界融合较为生硬，版权管理还有待加强。”张毅表示，长远来看，还需用IP长线运营的模式来统筹相关产业布局，把单场剧目升级为可持续运营的文化IP，并丰富延伸层次，从观演到游玩、住宿、购物，再到社交传播等，形成一个完整的消费和传播链路，同时推动跨界深层共创，形成深层的价值延伸，避免浅层的贴标联动。他还强调，应在规范版权授权体系的基础上降低授权门槛，让更多的商家、合作伙伴参与进来，同时因地制宜，深度融合各地的文化特色，利用稀缺性文化IP和资源增强更大客户群体的引流功能。

　　具身智能产业链企业密集奔赴港股“赶考”

　　来源：证券日报 2026-8-23 记者：梁傲男

　　Wind数据显示，截至8月23日，有超过50家具身智能赛道相关企业正在港交所排队上市。同时，珞石（山东）机器人集团股份有限公司、上海仙工智能科技股份有限公司、深圳乐动机器人股份有限公司等公司已于年内登陆港交所。

　　不过，密集的资本化动作背后，一个更本质的问题正在浮现：当“技术展示”的热潮退去，具身智能行业能否跨越从实验室到工厂、从样机到量产之间的鸿沟？在业内看来，尽管资本市场加速拥抱机器人行业，但行业商业化仍处于早期阶段，企业能否从“技术展示”走向稳定交付，成为下一阶段竞争的关键。

　　资本化热潮之外，具身智能产业正在进入商业化验证的关键阶段。

　　不过，具身智能行业距离大规模、标准化商业应用仍有一定距离。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，国内具身智能企业正处在从实验室样机运动能力验证向工业现场实操作业跨越的阶段，整体仍处于商业化早期试点与验证阶段，落地主要集中在部分特定细分场景。

　　从多家企业披露的招股书来看，过去几年，人形机器人逐渐由实验室展示进入商业化探索阶段。市场关注点也开始由整机企业扩散至机械臂、关节模组、控制系统等供应链环节。

　　张毅表示，随着越来越多具身智能企业进入资本市场，行业竞争已经从“谁能把机器人做出来”，转向“谁能把机器人卖出去、交付好并持续盈利”。对于具身智能企业而言，IPO能够提供产业化所需的资金，但真正决定企业长期价值的，仍是订单规模、交付能力、可持续的盈利路径。

　　公开征求意见！为医疗器械直播带货划红线

　　来源：中国消费者报 2026-8-24 记者：孙蔚

　　近日，国家药品监督管理局发布《医疗器械网络销售监督管理办法（修订草案征求意见稿）》。面向全社会公开征求意见，意见反馈截止时间为2026年8月26日。

　　这是近年来我国针对医疗器械线上销售领域一次重要的监管规范升级，首次把医疗器械直播带货纳入法治化监管框架，直面直播带货衍生的各类消费乱象，推动线上线下医疗器械监管标准统一。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：“本次征求意见稿最大的亮点是补齐直播营销制度短板，把直播这种新业态纳入现有医疗器械监管体系，坚持线上线下监管标准一把尺子，厘清平台、商家、直播间各方主体责任，从源头降低消费者的使用风险。”