欧莱雅40亿欧元收购开云美妆，香氛赛道成巨头竞争新焦点
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年3月31日，全球美妆巨头欧莱雅集团与奢侈品集团开云集团共同宣布，欧莱雅已正式完成对开云美妆的收购，此次交易总对价约为40亿欧元。根据双方协议，此次收购范围核心涵盖奢华香氛品牌Creed；同时，欧莱雅还获得了葆蝶家与巴黎世家两大奢侈品牌为期50年的美妆及香氛独家授权，古驰相关美妆香氛授权也将在现有协议到期后正式转入欧莱雅体系。
此次欧莱雅收购开云美妆，核心瞄准的是高端香氛赛道的巨大增长潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》数据显示，2025年全球香水市场规模达524亿美元，预计2029年将达到598亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球香水市场的稳步增长，主要受益于新兴市场消费升级、个性化需求觉醒及产品创新加速。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国香水行业市场规模达300亿元，同比增长20%，近5年平均增幅超20%，预计2029年有望突破515亿元，中国已成为全球香水市场的重要增长引擎。
值得注意的是，中国香水市场呈现明显的金字塔竞争结构，塔尖的高端市场仍被国际大牌主导。观夏、闻献等本土高端香水品牌已实现市场突破，但仍面临国际品牌的竞争压力。欧莱雅此次收购后，短期内将进一步挤压本土品牌在高端市场的空间，倒逼本土品牌加速差异化布局——聚焦东方文化与本土香料资源，强化“东方叙事”优势，推出更具本土特色的小众香、国风香产品，同时加大研发投入，提升产品品质与调香技术，避免与国际品牌正面竞争。
责任编辑：周奇
