新规速递！中央网信办：加强网络直播打赏规范管理
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年4月13日，中央网信办发布关于加强网络直播打赏规范管理的通知。其中提出，网站平台向用户提供充值打赏服务，设置榜单排名，设计互动玩法，应制定明确规则，并以直接、简洁的方式公开，不得采取多次跳转、冗长条款等方式妨碍用户充分知晓相关内容。网络直播账号申请开通打赏营利权限，如有违规记录，应在处置期满3个月后，再予以开通。网络直播账号被禁言的，应同步暂停其打赏营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。未经用户同意，网站平台不得公开展示用户充值打赏、购买礼物等消费统计数据。不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名。
此次中央网信办出台的直播打赏规范通知，是对直播行业治理的进一步细化，也是行业从野蛮生长向规范发展转型的重要标志。此前直播平台的营收很大程度上依赖非理性打赏带来的短期收益，这种模式既不利于行业长期发展，也损害了用户合法权益，而新规落地的本质是引导行业理性回归，刺激平台走出舒适圈，将重心从“诱导打赏”转向“内容创新”。
新规的落地，将对直播行业产业链各主体产生深远影响。对于平台而言，新规明确了其主体责任，倒逼平台优化规则设计、升级审核机制，摒弃“打赏至上”的运营导向。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国短视频/直播市场消费行为调查数据》显示，在2025年中国短视频/直播用户消费类型中，购物占比最高，达到51.80%，其次是会员充值，占比47.05%，主播打赏和内容消费分别占比38.85%和37.05%，两者相差不大，说明用户对内容创作者的支持和内容消费需求较为均衡。这一数据也从侧面印证，直播打赏并非用户在平台的核心消费需求，平台过度依赖打赏导向的运营模式，既不符合用户消费习惯，也难以实现长期可持续发展。
对于主播而言，打赏额度不再是获取流量的唯一途径，倒逼主播提升内容质量，从“求打赏、要礼物”转向“比内容、拼才艺”，推动主播群体向专业化、规范化方向发展，此前依赖诱导打赏、低俗内容吸引流量的主播将逐步被行业淘汰。对于用户而言，新规的实施将切实保障其合法权益。新规中“规则公开简洁”“保护消费数据隐私”“遏制攀比打赏”等要求，能够有效提升用户打赏体验，减少非理性消费。
回顾直播行业治理历程，从2022年四部门规范直播打赏、强化未成年人保护，到2025年中央网信办开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，再到此次新规的出台，直播打赏监管逐步走向精细化、常态化。
