新规落地！国家明确禁止“大数据杀熟”，守护数字消费公平

2026-04-14 夜莺艾媒网阅读 12660

艾媒咨询 | 2025年中国差旅费控行业白皮书

传统差旅服务或费控报销只是解决了企业在预订、报销这一单一环节的需求。企业真正需要的是一个科学的差旅采购方案，以及涵盖事前、事中、事后的全流程、完整的差旅费控解决方案。差旅费控一体化把差旅消费场景与费控平台融合贯通，打造企业差旅及费用管控一体化平台，横向链接消费供应商，纵向打通费控全流程。iiMedi

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　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年4月10日，《互联网平台价格行为规则》正式施行，这是我国首部针对平台价格行为的系统性监管规章，标志着平台价格治理进入精细化、常态化新阶段。其中，“明确禁止大数据杀熟”成为核心亮点，同步规范明码标价、自动续期扣款等价格行为，为消费者撑起数字消费“保护伞”。

来源：中华人民共和国国家发展和改革委员会

　　此次施行的《互联网平台价格行为规则》，针对长期困扰消费者的价格乱象作出明确界定，划定三大核心监管红线。其一，禁止平台强制商家降价促销，明确保护平台内经营者的自主定价权，杜绝平台以限流、降权等手段干预商家定价；其二，细化明码标价要求，明确平台需将促销规则、活动期限、适用范围等信息进行清晰公示，杜绝“先涨后降”“虚构原价”等促销套路；其三，严禁“大数据杀熟”，明确平台不得基于用户画像、消费习惯、会员等级等信息，对同一商品或服务在同等交易条件下设置差异化价格，从制度层面遏制价格歧视行为；其四，规范自动续期、自动扣款行为，要求平台在扣款前以显著方式提醒并通知消费者，同时提供便捷的取消渠道，破解“自动续费陷阱”。

　　新规的出台并非无的放矢，而是对2025年频发的大数据杀熟乱象的精准回应。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国差旅费控行业白皮书》显示，2025年遭遇大数据杀熟的最多的产品是机票，其次是酒店，外卖和打车平台也未能幸免。大数据杀熟现象已渗透至旅游出行、本地生活、线上购物等多个高频消费领域，旅游出行领域是杀熟重灾区。