泡泡玛特进军家电行业：IP价值的延伸与情绪消费升级
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年3月25日，潮玩龙头企业泡泡玛特在2025年度业绩发布会上宣布，将于4月推出旗下首批IP衍生小家电产品。3月30日，泡泡玛特在小红书平台发帖，展示了跨界进军家电行业第一款产品“冷藏箱”。据介绍，这款产品归属THE MONSTER生活家系列，整体造型较为小巧，门上印有LABUBU和TYCOCO形象，门把手上也加入了LABUBU的立体装饰。此举标志着泡泡玛特正式跳出潮玩赛道，向“IP为核心的生活方式品牌”战略跃迁。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，2022年至2025年中国情绪经济市场规模呈现稳健增长的态势，年均增长率为18.63%，2025年达到27185.50亿元，预计2026年市场规模将突破三万亿元。泡泡玛特依托顶流IP与年轻用户基础，这场跨界布局被业内寄予厚望。
此次跨界背后，是企业自身增长需求与行业发展机遇的双重驱动。
从企业内部来看，泡泡玛特2025年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，净利润130.8亿元，同比增长284.5%。虽然业绩表现亮眼，但也存在明显隐忧——单一IP依赖严重，THE MONSTERS（LABUBU为核心角色）一个IP便贡献了38.1%的营收。在此背景下，拓展IP变现边界成为必然选择，而小家电作为高频日用品，能够将IP从“低频收藏品”转化为“高频使用品”，有效提升用户生命周期价值，同时完善“IP+生活场景”的多元化布局。
从行业外部来看，小家电市场正处于转型关键期，同质化竞争激烈，价格战频发；传统家电品牌亟需差异化破局。而当前消费市场的两大趋势，为泡泡玛特的跨界提供了绝佳机遇：一是谷子经济崛起，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国潮玩行业发展与消费者行为调查数据》显示，2025年中国泛二次元及周边市场规模为6521亿元，2029年有望达到8344亿元，艾媒咨询分析师认为，随着当代年轻消费者对精神消费需求的提升，泛二次元产业将成为年轻人的消费新趋势，而泡泡玛特的IP核心正是满足年轻群体的情感需求；二是用户高度重合，泡泡玛特核心用户为Z世代，这一群体恰好是小家电颜值消费、个性化消费的主力，为产品推广奠定了坚实的用户基础。
这场跨界布局，不仅对泡泡玛特自身意义重大，也将对整个小家电行业产生深远影响。对泡泡玛特而言，小家电业务有望成为其第二增长曲线，推动商业模式从“一次性潮玩销售”转向“IP全生命周期运营”，通过高频家电产品增加品牌触点，进一步巩固用户心智，同时推动企业估值逻辑从“潮玩公司”向“IP生态集团”重构，打开资本市场的想象空间。
