名创优品全球合作伙伴大会发布新愿景：迈向全球领先的IP运营平台
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年1月30日，名创优品举办2026全球合作伙伴大会，董事会主席兼CEO叶国富发布新愿景。未来，名创优品将构建IP生态，全力孵化自有IP，打造世界级中国IP，成为全球领先的IP运营平台。叶国富表示，预计三年内全球门店将突破10000家，以中国IP全球化主通道为定位，带领100个中国IP出海。
这场战略升级，并非单纯的品牌口号迭代，而是名创优品抓住新消费浪潮，从零售赛道向文化创意领域跨越的关键布局，背后折射出兴趣消费崛起、情绪经济爆发的时代红利，更暗藏中国IP产业化出海的深层逻辑。
名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣表示，以MINISO LAND为核心的“乐园系”门店是新愿景的关键落地。通过“开大店、开好店”的渠道策略，MINISO LAND在全球已超过25家，未来这一城市IP乐园将遍布全球，持续引领全球兴趣消费趋势。
同日，位于广州正佳广场的MINISO LAND广州壹号店开业，该店超1100平方米，分两层空间，YOYO、吉福特熊等名创优品自有IP造型显眼，呈现强烈的潮玩视觉。产品构成上，该店IP产品占比超90%，汇聚全球热门IP。截止目前，MINISO LAND均位于全球一线城市核心商圈，意味着名创优品从“零售公司”向“文化创意集团” 极速转型。
名创优品的战略底气，源于自身渠道规模的持续扩张。财报显示，2025年Q3，名创优品总营收57.97亿元，同比增长28%，季度收入首次突破50亿元的大关。名创旗下总门店数量达到8183家，同比净新开718家，首次达到8000家的里程碑，且Q3单季度的门店数量便净增233家，距离三年万店目标已完成八成以上，这一庞大的全球渠道网络，正是其承载IP运营与IP出海愿景的核心基础。
名创优品的IP转型，本质上是对新消费趋势的精准卡位。当下，中国情绪经济正迎来爆发式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2025年中国情绪经济市场规模达27185.5亿元，预计2029年将达46211.3亿元，社会压力加剧、消费观念升级与技术进步的叠加，推动消费者从“功能消费”向“情感消费”跃迁。
作为情绪经济的重要细分领域，潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级，以独特设计传递情感，“谷子经济”等相关领域规模快速增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年市场规模达2021亿元，同比增长19.7%，已从二次元小众收藏升级为大众兴趣消费，成为情绪经济渗透的核心载体。艾媒咨询分析师认为，谷子经济的升温，本质是IP符号将虚拟情感共鸣转化为实体消费，精准匹配了Z世代对情感寄托、自我表达与社群联结的核心需求，而这正是名创优品押注IP赛道的核心逻辑。
新青年消费群体的需求变迁，为IP运营提供了坚实的市场基础。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，超五成新青年会在生活必需品之外，预留预算购买兴趣类产品以愉悦自我；超六成认为兴趣消费是个人标签塑造与个性化表达的重要方式。
同时，消费者更倾向于购买设计款/IP联名款生活日用品。IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对新青年有更强的吸引力，艾媒咨询分析师认为，以热门动漫IP为基础的谷子商品，将对新青年群体产生更强的吸引力。
目前，名创优品已孵化出YOYO、吉福特熊等自有IP。“吉福特家族”系列产品在2025年第一季度累计销售额超6300万元，其中吉福特熊IP单品销售额突破4800万元，稳居毛绒类产品销量榜首。同时，其联动全球热门IP构建的产品矩阵，与MINISO LAND的场景化呈现形成协同，既满足了消费者的情感需求，也搭建起IP价值变现的完整链路。更值得关注的是，名创优品通过与罗振宇、罗永浩等头部IP的联动，践行“IP平权、快乐平权”理念，进一步扩大了IP的受众边界，推动兴趣消费向更广泛群体渗透。
中国IP授权产业的持续增长，为名创优品的全球化布局提供了行业支撑。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国品牌授权商品零售总额达1551亿元，同比增长10.7%，授权金与零售总额已连续七年保持增长，彰显出IP产业化的成熟态势。
在这一背景下，名创优品提出“带领100个中国IP出海”，并非单纯的规模扩张，而是依托其覆盖112个国家和地区的8000余家门店，搭建起中国IP全球化的“主通道”——相较于传统IP出海依赖单一产品或内容输出，名创优品的优势在于“渠道+IP+供应链”的协同能力：成熟的全球渠道能快速实现IP产品的落地；强大的供应链支撑能实现IP衍生品的规模化、高性价比生产；而IP生态的构建，则能为中国原创IP提供从孵化到变现的全链路服务。从YOYO、萝卜街等自有IP亮相巴黎时装周，到吉福特熊成为爆款，名创优品已初步展现出中国IP出海的可行性，其转型不仅是企业自身的升级，更契合了中国文化出海与文化强国战略的时代需求。
名创优品的转型，既是企业自身突破增长瓶颈的必然选择，也是中国IP产业化走向全球的重要探索。当兴趣消费成为全球消费主流，当IP成为连接产品与消费者的核心纽带，企业的核心竞争力已从供应链、渠道能力，升级为IP运营与情感价值挖掘能力。名创优品的万店布局与IP生态构建，本质是搭建起“IP孵化-场景呈现-全球变现”的完整生态，既抓住了情绪经济与兴趣消费的时代红利，也为中国IP出海提供了可借鉴的模式——依托成熟的渠道网络与供应链体系，将中国原创IP的文化价值转化为商业价值，实现文化传播与商业盈利的双向共赢。
当名创优品的货架逐渐让位于IP乐园，当Z世代为一份情感共鸣而打开钱包，消费的本质正在全球范围内被重新书写。叶国富的“万店计划”不仅是商业版图的扩张，更是一场关于文化符号的远征——把中国IP的情感价值装入全球消费者的生活场景。
