2025年中国券商自营类APP消费行为分析：超五成用户认为券商类APP界面设计复杂，不易于普通用户操作，资讯更新速度、智能荐股、ESG投资专题成核心需求
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本文核心数据：2025年中国投资者在券商自营类APP中最看重的方面、2025年中国投资者对所使用的券商自营类APP的界面设计评价、2025年中国投资者对券商自营类APP的功能需求、2025年中国投资者希望券商自营类APP新增的创新功能、2025年中国投资者认为当前券商自营类APP存在的问题
2025年中国投资者在券商自营类APP中最看重的方面
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国投资者在券商自营类APP中最看重的方面中，咨询的更新速度和重点资讯的推荐功能以及快捷便利的股民交流板块以46.00%的比例并列第一，显示用户对即时信息和交流平台的需求较高。清晰易懂和操作的便捷性分别以32.00%和28.00%的比例紧随其后，表明用户对APP的易用性和直观性也有一定要求。功能的多样化占比22.00%，相对较低，说明用户更注重核心功能而非多样性。艾媒咨询分析师认为，投资者对券商APP的核心需求集中于信息时效与社群交流两大维度。未来平台需聚焦实时资讯推送与交互体验优化，以简洁高效的设计满足用户核心诉求。
2025年中国投资者对所使用的券商自营类APP的界面设计评价
数据显示，在2025年中国投资者对所使用的券商自营类APP的界面设计评价中，54.00%的用户认为界面“专业性较强，不适合普通人操作”，这一比例最高，反映了界面设计可能过于复杂，不易于普通用户上手。其次，26.00%的用户认为界面“不太美观，操作不方便”，16.00%的用户认为界面“简洁美观，操作方便”。最后，4.00%的用户表示“没什么看法”，这部分用户可能对界面设计不太关注或没有明确的偏好。艾媒咨询分析师认为，当前券商APP界面存在专业性与易用性失衡的问题，过度复杂的操作界面影响了普通投资者的使用体验。未来平台需在保持专业深度的同时，通过界面优化与操作简化提升用户友好度。
2025年中国投资者对券商自营类APP的功能需求
数据显示，在2025年中国投资者对券商自营类APP的功能需求中，智能荐股的占比最高，达到44.00%。投资、理财专业知识位列第二，占比38.00%，显示出用户对专业知识的重视。实时资讯和股民交流区分别占比36.00%和30.00%，而直播、短视频区的需求最低，仅占26.00%。整体来看，用户更倾向于选择具备智能推荐和专业知识的券商自营类APP。艾媒咨询分析师认为，智能荐股与专业知识服务已成为投资者对券商APP的核心功能需求。未来平台需在保证算法透明与专业深度的基础上，优化实时资讯与交互体验，强化工具属性与用户信任。
2025年中国投资者希望券商自营类APP新增的创新功能
数据显示，在2025年中国投资者希望券商APP新增的创新功能中，ESG投资专题以66.00%的占比高居榜首，显示出投资者对环境、社会和治理绩效评估工具的强烈需求。智能语音助手和社交投资功能均以40.00%的占比并列第二，反映出用户对便捷语音交互和社交化投资体验的偏好。财报AI解读以30.00%的占比位列第四，表明投资者对财务数据智能分析的需求。投资情绪指数和区块链资产确权的占比分别为14.00%和10.00%。艾媒咨询分析师认为，ESG投资、智能语音与社交功能已成为投资者对券商APP创新的核心期待。未来平台需重点构建ESG评估体系，并融合语音交互与社交生态，以满足用户对可持续投资与便捷交互的双重需求。
2025年中国投资者认为当前券商自营类APP存在的问题
数据显示，在2025年中国投资者认为当前APP存在的问题中，“相关资讯更新不及时”和“缺少教学等入门知识”均占比34.00%，这两个问题并列为投资者最关注的问题。其次是“内容杂乱不够精细”，占比28.00%。紧随其后的是“缺少娱乐功能”，占比26.00%。“APP使用不够流畅”和“操作不方便”分别占比20.00%和18.00%。整体来看，更新速度和教学知识是用户最关心的问题，其次是内容质量。艾媒咨询分析师认为，资讯时效性与入门知识缺失已成为当前券商自营类APP最突出的用户体验短板。未来平台需在保障内容及时更新的同时，完善知识服务体系，满足不同层次投资者的信息获取需求。
当前券商自营类APP用户追求资讯获取的即时性、决策辅助的深度化与智能化，同时期望界面设计简化以降低使用门槛，并对ESG投资等前沿主题表现出强烈兴趣。这反映出投资者的需求已从单一的交易工具使用，转向寻求能提供全面支持和智慧陪伴的综合财富管理平台。未来，券商自营类APP平台应持续优化信息服务的实时性与专业性，强化自选股管理等个性化工具，提升用户粘性与平台价值。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国券商自营类APP行业发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共89条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
行业发展背景
2001-2022年中国国民总收入
2013-2022年中国居民人均可支配收入
2013-2022年中国居民人均消费支出
2013-2022年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出
2001-2022年中国每十万人口高等学校平均在校生数
2003-2022年中国劳动力人口
2015-2023年中国互联网理财用户规模
2022年中国证券公司数量Top5辖区
2018-2023Q1年中国证券公司营业收入
2018-2023Q1年中国证券公司净利润
2022年中国证券公司主营业务收入分布
行业核心数据
2015-2025年中国证券APP用户规模及预测
2022年中国证券服务类APP数量统计
2023年中国证券市场移动端投资者数量
2022年中国证券公司各类平台交易客户数分布
2022年中国证券公司各类平台开户数分布
2023年中国券商自营类APP活跃用户规模TOP10
2022-2023年中国月活TOP10券商自营类APP更新频次
典型企业数据
2018-2023年第一季度广发证券的营业收入
2018-2023年第一季度广发证券的净利润
2018-2023年H1东方财富的营业收入
2018-2023年H1东方财富的净利润
2018-2023年第一季度中信证券的营业收入
2018-2023年第一季度中信证券的净利润
2022年中信证券的营业收入构成
2018-2023年第一季度国泰君安的营业收入
2018-2023年第一季度国泰君安的净利润
2022年国泰君安的营业收入构成
2018-2023年第一季度中国银河证券的营业收入
2018-2023年第一季度中国银河证券的净利润
2019-2023年上半年Robinhood营业收入
2019-2023年上半年Robinhood净利润
2025年用户调研数据
2025年中国券商自营APP消费者性别分布
2025年中国券商自营app消费者年龄分布
2025年中国券商自营app消费者职业分布
2025年中国券商自营app消费者学历分布
2025年中国券商自营app消费者月收入情况
2025年中国券商自营app消费者所在城市分布
2025年中国消费者投资的资金区间
2025年中国消费者获取投资理财信息的途径
2025年中国消费者使用的投资类 app 类型
2025年中国消费者使用投资类 app 的原因
2025年中国消费者在投资类 APP 中常用的功能模块
2025年中国消费者在投资类 APP 中最看重的方面
2025年中国消费者希望券商 APP 加强的风险提示与管理功能
2025年中国消费者使用投资类 app 的目的
2025年中国消费者使用投资类 app 的频率
2025年中国消费者拥有投资类app的数量
2025年中国消费者对所使用投资类app的界面设计评价
2025年中国消费者对投资类 app 的功能需求
2025年中国消费者希望券商 APP 新增的创新功能
2025年中国消费者对智能荐股作用的看法
2025年中国消费者常使用的app功能
2025年中国消费者对该类APP中资讯的关注程度
2025年中国消费者对该类 app 的满意度
2025年中国消费者期待券商 APP 提供的个性化投资服务
2025年中国消费者觉得当前该类APP存在的问题
2025年中国消费者认为券商APP在用户体验上最需要改进的方面
2024年用户调研数据
2024年中国券商自营类APP用户投资区间调查
2024年中国投资者获取投资理财信息的途径
2024年中国投资者使用投资类APP的类型
2024年中国券商自营类APP用户使用该类app的原因
2024年中国券商自营类APP用户在该类APP中看重的方面
2024年中国券商自营类APP用户使用该类app的目的
2024年中国券商自营类APP用户使用该类app的频率
2024年中国券商自营类APP用户拥有该类app的数量
2024年中国券商自营类APP用户使用的该类app的界面设计
2024年中国券商自营类APP用户对该类app的功能需求
2024年中国券商自营类APP用户认为智能荐股的作用
2024年中国券商自营类APP用户经常使用该类app的功能
2024年中国券商自营类APP用户对该类app中资讯的关注程度
2024年中国券商自营类APP用户对该类app的满意度
2024年中国券商自营类APP用户认为该类app存在哪些问题
2024年中国券商自营类APP受访用户性别分布
2024年中国券商自营类APP受访用户年龄分布
2024年中国券商自营类APP受访用户职业分布
2024年中国券商自营类APP受访用户学历分布
2024年中国券商自营类APP受访用户月收入分布
2024年中国券商自营类APP受访用户所在城市分布
2023年用户调研数据
2023年中国券商自营类APP用户投资区间调查
2023年中国投资者获取投资理财信息的途径
2023年中国投资者使用投资类APP的类型
2023年中国券商自营类APP用户拥有APP数量调查
2023年中国券商自营类APP用户每天打开次数调查
2023年中国券商自营类APP用户使用体验的影响因素
2023年中国券商自营类APP用户经常使用功能调查
2023年中国券商自营类APP用户关注市场资讯程度调查
2023年中国券商自营类APP用户满意度调查
2023年中国券商自营类APP用户改进建议调查
艾媒咨询 | 2023-2024年中国券商自营APP竞争格局及用户行为监测报告
