中国潮玩行业市场规模分析：2029年中国谷子经济市场规模有望达3089亿元
潮玩是潮流玩具的简称，也被称为艺术玩具。与传统玩具不同的是，潮玩以潮流文化为主题，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素，具有独特的风格，颇受年轻群体喜爱。随着情绪经济市场的发展与成熟，潮玩赛道正以破竹之势改写商业格局。从泡泡玛特营收暴涨、名创优品靠联名公仔刷新出海纪录、“谷子”概念股在二级市场集体涨停，到《哪吒2》以百亿票房跻身世界动画电影前列……这一系列亮眼数据，不仅印证了潮玩经济的爆发式增长，更揭示出年轻群体成为消费主力后，以“悦己”为核心的情感需求正在重塑产业生态。
潮玩盲盒/谷子经济市场规模及预测
中国情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域。其中，潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级，以独特设计传递情感，“谷子经济”等相关领域规模快速增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计在2029年达3089亿元。
中国泛二次元及周边市场规模及预测
“谷子经济”是“泛二次元”文化消费的重要组成部分。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势。2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。艾媒咨询分析师认为，随着当代年轻消费者对精神消费需求的提升，泛二次元产业将成为年轻人的消费新趋势。
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2025年中国消费者购买潮玩时优先考虑因素
数据显示，在2025年中国潮玩消费者购买潮玩时优先考虑的因素中，款式和设计以38.60%的占比位居首位，显示出消费者对潮玩的外观和创意设计非常重视。质量以36.07%的占比位列第二，说明消费者对潮玩的质量同样关注。其次是文化价值，占比35.32%，表明消费者在选择潮玩时，也会考虑其背后的文化意义。产品联名和喜好分别以33.68%和33.38%的占比紧随其后，显示联名合作和个人喜好对消费者的吸引力。
2025年中国消费者认为中国潮玩品牌存在的问题
数据显示，在2025年中国潮玩消费者认为中国潮玩品牌存在的问题中，价格虚高问题最为突出，占比高达31.57%。其次是二级市场溢价严重，占比29.44%。IP设计感不够和抄袭现象多问题也较为严重，分别占比28.54%和28.09%。品牌知名度与影响力有待提高和假货多占比相近，分别为27.53%和27.30%。缺少文化内涵问题和售后没有保障问题占比相近，分别为26.97%和25.96%。质量问题相对较轻，占比仅为21.46%。
中国潮玩行业未来发展趋势
潮玩正在从小众圈层的心头好，变成大众市场的新宠。艾媒咨询分析师认为，潮玩行业的每一个增长点都紧扣“情感共鸣”与“价值认同”，中国潮玩行业未来将朝着产品精品化、资产化和情感化的方向持续深化。IP运营与跨界联动将成为价值增长的核心，数字潮玩与实体收藏的融合将进一步拓展行业边界。随着消费者越来越趋于理性，能够同时满足审美期待与收藏潜力的品牌将在竞争中赢得优势。
