从内容走向实物：电影IP何以撬动情绪消费？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，截至2025年8月24日，暑期档电影票房突破110亿元，电影衍生品市场同样增势强劲，销售收入同比增长120%。以《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》为代表的周边产品持续热销，推动衍生品消费规模进入千亿级别，反映出观众不再满足于观影本身，更愿意为情感体验的延续付费，情绪消费已成为推动市场增长的重要力量。
图源：央视新闻
电影IP从内容延伸至实物衍生品的消费逻辑，源于观众对情绪价值的深度认同。优质电影中具有丰富情感和精神内核的角色，能够与观众建立强烈联结，促使他们通过购买周边产品将情感共鸣转化为日常陪伴。
这种基于情感共鸣的消费行为，正推动着中国情绪经济市场的持续扩张。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情绪经济市场规模上升趋势明显且增长速度加快，这一现象是社会压力、消费观念转变以及技术进步等多种因素共同作用的结果。
在这一背景下，电影周边衍生品作为情绪消费的重要载体，不仅显著拉动了电影非票房收入，更实现了多维度“破圈”。在产业层面，热门IP通过联名合作带动多行业联动，例如《浪浪山小妖怪》与超过30家企业达成合作，其联名饮品上线3天销量突破500万杯；罗小黑系列则通过长线运营构建起跨动画、电影及周边产品的多元生态，覆盖潮玩、服饰、数码等多个领域，为传统产业注入新活力。
在时间维度上，衍生品已从短期电影宣传的辅助角色，发展为具有长效收益能力的核心资产。IP运营方普遍采用“前置开发”策略，在电影创作初期便启动衍生品布局。《浪浪山小妖怪》在上映前已开启周边预售，至今推出207款产品，覆盖多元品类；罗小黑系列则以“IP银行”理念持续运营，通过不断推出优质内容与产品维持IP热度。这种长线运营思维使电影与衍生品相辅相成，推动中国电影衍生品市场以每年10%以上的速度持续扩大。
衍生品开发在空间层面也实现了突破，线上热度有效转化为线下体验。《浪浪山小妖怪》在上海美罗城打造主题影院和乐园，在浙江省博物馆举办主题展览；《罗小黑战记2》联合北京朝阳公园推出“遇见小黑”夏日狂欢活动，形成“电影+公园+集市”的复合消费模式。这些创新不仅丰富了消费者体验，也为实体商圈带来新流量，开拓了电影IP拉动实体经济的新路径。
未来，随着情绪经济增长和技术进步，电影衍生品市场预计将进一步扩展。AR、VR等新技术将推动数字衍生品创新，产品品类也有望延伸至智能家居、时尚服饰等更多领域。电影衍生品已不再是电影的附属品，而是成为连接内容、情感与消费的核心环节，以其日益多元的形式融入大众生活，为电影产业及文化消费市场注入持久动力。
