迷你版LABUBU来了！潮玩IP拓展多元应用场景
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2025年8月20日，泡泡玛特召开中期业绩发布会，董事长兼CEO王宁现场展示了本周即将发售的mini版LABUBU。这款新产品尺寸精巧，可悬挂于背包或手机上，进一步拓宽了使用场景。王宁表示，LABUBU作为全球知名IP，其价值挖掘才刚刚开始，未来将通过多元化开发持续满足市场需求。
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LABUBU的爆火并非偶然，其成功深度契合了中国潮玩消费市场的偏好趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国潮玩消费者购买决策中，款式和设计以38.60%的占比位居首位，显示出消费者对潮玩的外观和创意设计非常重视。质量以36.07%的占比位列第二，说明消费者对潮玩的质量同样关注。其次是文化价值，占比35.32%，表明消费者在选择潮玩时，也会考虑其背后的文化意义。产品联名和喜好分别以33.68%和33.38%的占比紧随其后，显示联名合作和个人喜好对消费者的吸引力。
LABUBU以其“又丑又萌”的独特设计——尖耳、圆眼和锯齿牙的叛逆笑容，打破了传统美学框架，精准触达年轻群体对个性化表达的诉求。同时，泡泡玛特严格的品控体系确保了产品质感。此外，LABUBU融合北欧精灵传说与现代潮流文化，通过盲盒机制激发收藏欲望和情感连接，成为跨越文化圈层的符号化IP。
迷你版LABUBU的推出，是泡泡玛特基于消费需求精准洞察的产品创新。其小型化设计不仅强化了产品的精致感和便携性，更通过场景拓展（如手机配饰、随身挂件）激活新的消费场景。这一创新直指潮玩行业的两大趋势：一是消费者对实用性与装饰性结合的需求上升，二是IP价值需通过多维度渗透日常生活以实现长期生命力。王宁强调“开发需克制”，意味着泡泡玛特并非简单依赖IP热度，而是注重健康度与可持续性。
泡泡玛特的战略布局反映出潮玩行业的竞争模式正从单一产品竞争逐渐转向设计、质量与文化价值相结合的综合竞争。迷你版LABUBU的推出，不仅体现了产品尺寸的创新，也展现出IP生态的持续深化。行业分析指出，随着潮玩市场逐渐走向理性化，将消费者重点关注的设计力、品质力与文化力进行深度融合，正成为企业构建全球市场竞争优势的重要路径。
