淘宝闪购非餐品牌爆发式增长，即时零售成经济增长新引擎
艾媒网（iimedia.cn）获悉，8月12日，淘宝闪购发布最新运营数据，平台非餐品牌商家迎来爆发式增长。数据显示，7月份有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌破千万，范围覆盖休闲零食、3C电器、美妆个护、服饰运动、母婴、宠物等多个品类。Apple、小米、屈臣氏、迪卡侬、名创优品等品牌都在淘宝闪购实现增单增收。门店发货、30分钟达的即时消费体验，让品牌商家不断扩大生意半径，即时零售平台正在成为品牌生意增长的新风口。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014年到2024年，中国即时物流用户规模从1.24亿人增长到7.99亿人，整体呈现上升趋势。随着社会消费的升级，人们的购物方式逐渐发生了改变，对即时物流与跑腿服务的需求越来越高。除了传统的餐饮外卖，生鲜、水果、日用品、药品等商品的外卖需求也在逐渐增加，即时物流因此应运而生并蓬勃发展。例如叮咚买菜、朴朴超市以生鲜品类为核心，通过高频消费建立用户黏性；美团闪购、京东到家、淘宝闪购等综合性平台依托本地供给网络覆盖全品类。这一赛道正吸引众多玩家入局，形成多元化竞争格局。
与传统电商相比，即时零售通过“本地供给+即时配送”模式，将配送时效压缩至30分钟至1小时，满足了应急场景和“懒人经济”下的便捷消费需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成消费者对即时配送服务时长接受度集中在45分钟以内，超四成的消费者对即时配送服务金额接受区间在4-6元。对于加急配送服务，消费者希望能够在最短的时间内收到所需商品，这种需求在食品、药品等急需品类上尤为明显。
即时零售依托互联网交易平台，既是零售新业态，也是消费新模式。对于商家而言，即时零售不仅是销售渠道的补充，更是品牌建设、用户运营的重要阵地。通过即时零售平台，品牌可以更精准地触达本地消费者，实现“人货场”的数字化匹配。在多平台良性竞争格局下，即时零售平台有望构建起覆盖全品类、全场景的零售生态体系，为经济社会高质量发展注入新动能。
