京东外卖联手JDG战队，电竞热浪下的品牌年轻化新玩法
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2025年8月9日，京东外卖官宣成为JDG王者荣耀战队官方合作伙伴。合作以“品质外卖，上京东！陪你一起见证JDG战至巅峰”为口号，强调赛事与生活服务的结合。官宣时机选择在JDG对战上海EDG.M的比赛中，JDG以3:1获胜后发布，借势赛事热度强化传播效果。
来源：京东外卖官方微博
随着互联网技术的飞速发展和人们生活节奏的加快，外卖行业作为一种新兴的生活服务模式，在全球范围内迅速崛起。它不仅改变了人们的餐饮消费方式，还对餐饮行业的产业链和商业模式产生了深远影响。京东于2025年2月11日正式上线外卖业务，推出独立平台“京东外卖”。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国外卖消费者选择外卖平台看重因素中，平台信誉占比最高，达到51.15%，是消费者选择外卖平台时最看重的因素。其次是用户评价，占比47.06%，说明消费者对其他用户的评价非常重视。外卖产品丰富度占比42.20%，位居第三，表明产品多样性对消费者选择平台有较大影响。配送费和客服响应速度分别占比37.85%和37.08%，配送相关因素也受到消费者关注。用户界面易用性占比7.93%，其他因素占比3.58%，这些因素相对较低，对消费者选择外卖平台的影响较小。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，优惠活动频率以48.34%的比例成为消费者认为最需要改进的地方，其次是客服响应速度，占比40.66%。平台商家多样性和加强食品卫生分别以36.06%和35.81%紧随其后。订单准确性占比32.74%，配送速度较低，为17.65%。其他因素占比仅为1.79%，对消费者影响最小。这些数据表明，优惠活动和客服响应速度是外卖平台需要优先改进的领域。
京东外卖这次和JDG战队的合作，玩出了新花样。电竞作为年轻人追捧的热门文化，本身就自带流量和话题度。京东外卖这次选择与自家兄弟战队联手，让品牌形象更年轻、更有活力，让点外卖这件事也变得“热血”起来。这种跨界合作给许多企业、商家们提了个醒——想要快速扩大影响力，就得学会“蹭热度”。找一些知名度高、粉丝群体活跃的IP合作，比如热门电竞战队、明星、动漫或者潮流品牌，都能让自家产品迅速吸引眼球。例如：餐饮商家可以推出联名套餐，或者结合赛事搞限时优惠，既能拉拢电竞粉丝，又能带动销量，一举两得。
京东外卖这波操作证明了一点：与其硬打广告，不如找个合适的“搭档”，用更自然、更有趣的方式让消费者记住你。
