铂爵旅拍婚纱业务调整引热议，旅拍市场“变天”了？

2025-07-25 徐云云艾媒网阅读 12532

艾媒咨询 | 2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告

随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅拍作为一种融合旅游与摄影的新兴服务模式，近年来在市场上迅速崛起。它不仅满足了人们在旅行过程中记录美好瞬间的需求，还为游客提供了具有专业水准的摄影作品，成为旅游市场的新热点。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨

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　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，7月19日，铂爵旅拍发布声明，宣布婚纱旅拍业务调整，跟拍、写真、肖像等其他业务板块将继续运营。7月24日晚，李佳琦在直播中回应，将为在直播间下单“铂爵旅拍”的相关用户先行退款。这一事件引发了行业内外对旅拍市场的广泛关注。据悉，铂爵旅拍品牌成立于2011年，是旅拍行业的知名企业，业务板块包括婚纱摄影、写真、跟拍服务等，旅拍地覆盖全球一百多个国家和地区。

图片来源：铂爵旅拍

图片来源：荔枝新闻官方微博

　　随着人们生活水平的提高，旅游已成为休闲娱乐的热门选择，旅拍市场也迎来了广阔的发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者参与旅拍的原因中，记录旅行中的美好瞬间占比最高，为53.70%；留下具有纪念意义的照片紧随其后，达到53.12%，显示出消费者对旅拍的情感价值和纪念意义的重视；社交媒体分享占比40.83%，说明旅拍在社交媒体上的传播和分享需求较大；展示个人风格或品味占比37.56%，追求独特旅行体验占比38.62%，表明消费者注重旅拍的个性化和体验性。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在旅拍类型方面，个人写真以61.86%的占比位居第一，旅行纪念占比53.12%，而婚纱照/情侣照占比26.32%，占比相对较小。随着结婚人数的减少，消费者对婚纱旅拍的需求也相应降低，婚纱旅拍市场面临着更大的困境，这无疑给铂爵旅拍的婚纱旅拍业务带来了挑战。

　　在预约渠道方面，消费者有了更加多元的选择，也加剧了旅拍行业的内卷程度。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，小红书等内容分享平台占比最高，达到42.46%，成为消费者预约旅拍的主要渠道；抖音、快手等短视频平台占比41.02%；旅行类网站如携程、去哪儿等占比40.92%，位列第三。而传统旅行社占比仅为25.07%，说明传统旅行社等线下平台在旅拍预约中的影响力相对较弱。流量入口的转移使得小工作室有了弯道超车的机会，消费者可以根据个人喜好选择更加个性化的产品服务，直接联系摄影师。这对于依赖传统营销模式的大企业来说，其辛苦经营积累的根基受到了冲击。

　　铂爵旅拍的价格相对较高，可能超出了部分消费者的价格接受范围。在市场竞争激烈的情况下，高价策略会使其流失一部分对价格敏感的消费者。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者单次旅拍消费的平均价格区间中，占比最高的是701-1000元，达到32.08%，表明大多数消费者倾向于选择中等价位的服务。而选择2000元以上的高端旅拍服务占比最低，仅为4.71%，表明高端市场规模有限。