不靠低价靠设计？安踏美国首店押注舒适科技与球星效应
艾媒网（iimedia.cn）获悉，满世界收购品牌的安踏，终于迈出其全球化战略的重要一步。安踏在美国的第一家门店，预计于2025年9月正式亮相。在不久前，安踏通过海外官方账号发布了一段预热视频，画面中，品牌首席创意官、NBA球星凯里·欧文出现在门店围挡外，低调但意味十足。
在正式开业前，安踏早已开始预热造势，主角依旧是欧文。欧文亲自现身门店外，视频登上安踏海外官方账号，单条内容在Instagram上获赞超2.5万次。目前欧文的Instagram个人账号粉丝数高达2032万。借助这位NBA顶级球星的自带流量，安踏成功吸引了大量粉丝关注，为门店首秀营造出强烈话题度。
正如安踏所计划的，比佛利门店不仅是一个销售点，更是一场文化展示。以比佛利为起点，安踏将深入美国本土，向世界展示更多丰富精彩的东方美学元素。时尚潮流的兴起让服饰成为时尚文化的重要载体，设计师品牌层出不穷，引领着全球服饰消费趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，购买鞋子的占比最高，达到70.38%，显示出消费者对鞋子的需求最为旺盛。其次是服装，占比62.95%，表明服装也是消费者日常购买的重要品类。箱包和配饰的购买占比分别为52.73%和45.99%，相对较低，但仍占有一定市场份额。整体来看，服饰消费中，鞋子和服装是消费者的主要购买对象，而配饰和箱包的购买意愿相对较弱。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示舒适度以50.64%的占比成为消费者购买服饰时最关注的因素，其次是面料，，占比45.41%。款式以44.83%的占比位列第三，显示出消费者对服饰外观的重视。价格和做工分别以43.79%和40.30%的占比紧随其后，说明性价比和质量也是消费者考虑的重要因素。品牌以35.89%的占比位列第六，而流行因素以34.38%的占比排在第七位。总体来看，消费者在选择服饰时，舒适度和面料是最重要的考虑因素，而款式、价格和做工也占有相当比重。
安踏的全球化布局，从东南亚市场的精耕细作到欧美市场的成功破局，为中国品牌的海外拓展树立了典范，安踏凭借对东方设计语言的现代化诠释与国际潮流趋势的精准把握，正以更成熟的姿态参与全球竞争。
对于其他服饰及帽类生产企业而言，安踏的成长路径提供了重要启示：在产品质量把控上，企业应建立从原材料采购到生产工艺的全流程品控体系；在研发创新方面，需加大对功能性面料和人体工学设计的投入；在市场响应速度上，要通过数字化供应链缩短产品迭代周期；在消费者洞察层面，要借助大数据分析精准捕捉不同市场的需求差异。只有将产品力、创新力和市场敏锐度有机结合，才能在激烈的国际竞争中赢得持续发展空间。
