暖暖盲盒线上流水超578万，继LABUBU之后的又一流量IP登场？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，“暖暖”盲盒线上销售火爆，流水已超578万并迅速售罄，成为继LABUBU之后又一引发热潮的流量IP。这一现象级的成功并非偶然，其背后是中国蓬勃发展的“谷子经济”（二次元周边衍生品产业）的崛起与成熟力量的显现。
图源：DearNikki官方微博账号
从宏观市场层面看，中国泛二次元及周边市场展现出巨大潜力和持续增长态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，其市场规模从2019年的2983亿元迅速攀升，2024年可达5977亿元，2029年更有望突破8344亿元。驱动这一增长的核心是现代年轻消费者日益增长的精神消费需求，泛二次元相关产品正成为满足其情感寄托的新消费热点。“暖暖”，作为叠纸旗下的经典IP，承载了无数年轻群体的童年回忆和情感符号，代表着对童趣与美好生活的向往。消费者购买“暖暖”盲盒，本质上是为这份情感共鸣和精神满足买单，远超对物质商品本身的需求。
与此同时，“谷子经济”的崛起为“暖暖”盲盒的成功提供了坚实的产业基础。中国已建立起相当完善的“谷子”产业链条，覆盖IP建构、运营推广、生产设计及销售渠道等上下游环节。这种成熟的产业生态保障了产品能够高效地从创意构思快速迭代并最终触达消费者。“暖暖”盲盒的迅速上市和火爆销售，正是依托于这一成熟的产业体系，站到了“巨人肩膀”之上。
产业的繁荣与市场的扩大，归根结底依赖于用户基数的增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元用户规模持续攀升，2024年达5.03亿人，并在2029年有望增至5.70亿人。虽然随着行业成熟，用户增速有所放缓，但这仍然是一个非常庞大的核心消费群体。值得注意的是，“谷子经济”与二次元文化紧密交织，这使得市场竞争格局日趋激烈。无论是之前的LABUBU，还是当前的“暖暖”盲盒，它们的热卖都在不断地挤压其他潮玩品牌的生存空间。这种竞争将伴随用户增长和产业链进化而持续加剧，加之产品更新迭代速度越来越快，新的流量IP随时可能异军突起。
那么，支撑起这个市场、驱动“谷子经济”旺盛消费的核心人群是谁？他们拥有怎样的特点？iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，谷子经济消费者中女性占比高达61.39%，形成压倒性优势；在收入方面，62.98%的消费者月收入集中在5001-15000元区间；地域分布上，超半数消费者位于消费水平更高的一线城市。艾媒咨询分析师认为，一线城市消费者更具备为情绪满足付费的能力和意愿，以相对高收入的年轻女性群体为主力，尤其集中在一线城市，她们具备强大的情感消费潜力和购买力，是支撑“暖暖”等IP盲盒热卖的核心驱动力。
“暖暖”盲盒的火爆现象并非孤立事件，它深刻反映了中国“谷子经济”在市场需求、产业支撑和用户基础上的日趋成熟。然而，在机遇面前，挑战同样显著。用户增速放缓意味着市场开发接近瓶颈期，日益激烈的竞争环境，以及快速更迭的产业特性，都要求IP运营方和产业链各环节必须具备持续的创新能力、深入挖掘用户情感需求的能力及构建长期品牌忠诚度的能力。如此，企业方能在充满活力的“谷子经济”浪潮中立于不败之地。
