Dr.Squatch被联合利华收入麾下，男士护理进入“成分竞争”时代
艾媒网（iimedia.cn）获悉，6月23日，联合利华通过官网宣布，将从私募股权公司Summit Partners手中收购男士个人护理品牌Dr.Squatch。有外媒报道称，“尽管交易的具体财务条款尚未披露，但据业内人士透露，Dr.Squatch的年销售额已超过4亿美元（约合人民币28.72亿元）。”
起初，Dr.Squatch品牌只有一款产品——由椰子油、海盐等天然成分制作的男士手工肥皂，售价7美元（约合人民币50.22元）。此后，该品牌逐步将产品品类拓展至沐浴露、除臭剂、皮肤护理等各类男士理容产品。
随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近三年全球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速度逐步放缓。2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%；2023年全球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率下降至4.9%，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的体现。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。
当下，国际巨头联合利华加码男性护理领域，试图以品牌整合破局竞争。这场收购浪潮的本质，是企业对市场需求迭代的主动响应。当消费端对功效性、个性化护肤需求持续升温，美妆企业唯有以“内功修炼”为核心竞争力——通过收购整合优质研发资源，以产品创新匹配细分场景需求；优化供应链与渠道运营效率，提升用户体验；深耕本土化研发与品牌文化建设，才能在存量竞争中占据先机。
对企业而言，收购是拓展版图的手段，而持续精进产品力、创新力与整合能力，才是穿越周期的根本。唯有以市场需求为锚点，在技术迭代与用户洞察中保持敏锐，方能在美妆行业的变革浪潮中稳居潮头。
