卫生巾赛道掀起直播带货热潮：头部机构竞速入场，新国标下品质为王
艾媒网（iimedia.cn）获悉，辛选2017年推出自营产品棉密码，遥望联合明星主播黄子韬于5月18日推出卫生巾品牌朵薇；东方甄选于6月16日在其独立App上率先开售首款自营卫生巾产品，6月18日全网正式开售。东方甄选对外发布的战报，截至18日下午4点，全网销量达到120万包。平均一包折合13元，粗略计算，2天时间，单自营卫生巾一个品类，东方甄选销售额便达到1560多万元。
图源：微博
图源：东方甄选
女性刚需消费产品的赛道突然变得拥挤，也预示着一次性卫生用品背后潜藏着巨大的市场潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。艾媒咨询分析师认为，庞大的女性消费群体，老龄化进程的加快，以及三孩政策的落实带动了女性卫生用品、成人失禁用品和婴儿纸尿裤市场需求的增长，促进了中国一次性卫生用品市场规模的扩大。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品原材料以53.91%的占比成为消费者选购女性一次性卫生用品时最关注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨询分析师认为，消费者最关注产品原材料安全性的原因在于健康意识提升及产品直接接触身体的特殊性。不合格原材料可能引发过敏或感染风险，促使消费者优先选择成分透明、安全认证的产品。企业应严格把控原材料来源，优先选用环保、低敏材质，强化生产环节质量检测，并通过包装或宣传明确标注成分及安全认证。
在消费维权的浪潮之下，“风浪越大，鱼越贵”的市场定律，在卫生巾行业引发强烈震荡。315国际消费者权益日期间，各大品牌卫生巾质量问题接连曝光，撕开了行业暴利的表象，引得头部机构纷纷入局。然而，看似诱人的商机背后，实则是研发、生产、品控等重重难关。随着2024年6月国家新版卫生用品强制性国标发布，卫生巾等贴身产品被纳入严格监管，该标准将于今年7月1日正式施行，行业准入门槛显著提升，市场竞争也将愈发激烈。
面对这场行业变革，商家需快速反应：一方面，严守产品质量生命线，严格遵循新国标要求，优化原材料采购与生产流程，建立完善质检体系；另一方面，加大研发创新力度，推出更贴合消费者需求的产品；同时，通过优化管理降低成本，并积极开展诚信宣传，重塑消费者信任，方能在这场卫生巾行业的变革浪潮中稳健前行。
