薄荷色Labubu拍出108万天价！“理财新宠” Labubu成泡泡玛特增长新引擎
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格完成竞拍。据了解，此次拍卖出现在全球首场初代藏品级Labubu艺术专场。该款Labubu尺寸为高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色，在备注栏标注了“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82万元成交。
图源：澎湃新闻
近期，Labubu在国内外的社交平台上疯狂刷屏，实现了全球化突围，在全球范围内引发排队抢购的狂潮。最近，更成为银行拉存款的一大营销手段，也助推泡泡玛特股价不断创下新高，其创始人也成为河南新首富。
Labubu凭何爆火？
Labubu，是由泡泡玛特推出的潮玩形象。这个IP早在2015年就诞生了，直到2023年出海，热度才开始飙升。但它的爆火并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。首先在设计上，Labubu的“丑萌”打破传统可爱范式，标志性的“龅牙”+“大眼睛”让人直呼丑萌。Labubu的形象融合了北欧精灵传说与东方水墨意境，尖耳、九齿、毛茸茸的特征，既带有几分暗黑系的神秘感，又不失萌宠的可爱气质。正是这种反传统的“丑萌”风格，恰好击中了Z世代对个性化的追求，让Labubu在众多潮玩中脱颖而出。
更关键的是，其视觉冲击力通过明星效应破圈：蕾哈娜在机场街拍中携带Labubu，贝克汉姆女儿小七的合影在Instagram获百万点赞，让Labubu从潮玩圈层跃升为大众文化符号。此外，泡泡玛特自身的盲盒玩法巧妙设置了情绪陷阱，也助推其热度攀升。盲盒隐藏款制造稀缺性，端盒策略则激发收藏欲，而二手市场的溢价交易更让Labubu成为投资品。这种层层递进的运营逻辑，配合社交媒体裂变传播，形成从购买冲动到社交货币的闭环。
潮玩爆火：Z世代的“精神刚需”
Labubu的崛起绝非偶然，而是新消费浪潮的缩影。当物质需求被满足，Z世代更追求“悦己消费”。收集Labubu既是精神治愈，也是同龄人的社交货币。这种情感联结让潮玩从玩具升级为生活方式载体，推动泡泡玛特毛绒品类营收占比飙升，企业收入结构多元化。
随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，情感附加值成为新青年购物新的衡量指标。艾媒咨询分析师认为，兴趣消费是在社会经济水平不断发展和物质不断丰富的环境下产生的新消费概念，主要体现在拥有一定经济基础、消费观念新潮的年轻一代，在日常购物、娱乐花销上除了关注产品/服务的实用价值外，还追求产品/服务的社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值，甚至愿为这些附加价值产生的溢价买单的消费现象。
这场潮玩狂欢反映了一种新消费趋势：在物质丰裕时代，能触动年轻人情感的IP，正在重构消费逻辑。
