五一火爆！新规10日实施，超2万亿元的婚庆市场，来了
2025年“五一”假期，全国婚庆市场迎来一波高潮。多地婚登机构“为爱加班”、婚纱摄影档期排至端午甚至十一、婚礼酒店预订火爆……这场婚庆热潮的背后，既有政策松绑的推动，也有传统婚恋观念的变迁，更折射出婚庆行业消费升级的长期趋势。
4月25日，民政部官网发布的《2025年1季度民政统计数据》显示，今年一季度，全国结婚登记181.0万对，季度环比增长33.1%。
政策松绑释放需求：全国通办与“零门槛”登记激活市场
2025年5月10日修订实施的《婚姻登记条例》成为重要催化剂。取消户口本限制、推行结婚登记“全国通办”两项政策，大幅降低了异地婚姻登记的制度性门槛。数据显示，仅政策实施首月，全国跨省登记结婚的新人数量同比激增45%。这一变革打破了传统户籍限制，为流动人口提供了便利，也直接拉动了婚庆产业链的需求。
作为新《条例》施行后的首个结婚登记高峰，今年的“520”自然备受关注。不少准新人抢先一步预约结婚登记，多地再现“一号难求”的情景。
传统观念与年份效应叠加，婚庆需求集中释放
多位婚庆从业者指出，2025年婚庆市场繁荣与去年“寡妇年”说法密切相关。受传统民俗影响，不少新人推迟至2025年结婚，而2025年恰逢“双春年”（农历闰年含两个立春），被视为“双倍吉祥”的结婚良辰。
与此同时，适婚群体的婚恋观念发生显著变化。新一代新人更注重婚姻的“价值共建”，婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，2024年新人购买过的结婚核心品类平均5.2项，关注过的结婚相关泛品类平均4.1项。除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车之外，婚礼筹备过程还涵盖了其他新品类，如家庭服务类、育儿教育类等。
旺盛的需求带动婚庆全产业链升温。走访发现热门城市高端酒店婚宴档期已排至2025年年底，婚纱摄影、礼服租赁、婚戒定制等业务量大增。尽管金价震荡下行，但国内品牌金饰报价仍突破千元/克，“三金五金”预算普遍上调，部分新人转向钻石饰品。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，94%的消费者婚礼首饰支出或预计支出的金额大于1万元，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为78.0%和73.9%，而手镯、耳环、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。艾媒咨询分析师认为，珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为现代社会的新时尚。中国作为经济增长迅速的人口大国，未来的多元化消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。
婚庆市场的繁荣已突破传统范畴，形成“狭义+广义”的双轮驱动格局。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年狭义婚庆市场规模（婚宴、婚庆服务）达3.30万亿元，而广义市场（含美容、服饰、家居、旅游等衍生消费）规模高达16.67万亿元。这一庞大的增量市场正吸引资本加速布局。
艾媒咨询分析师认为，适婚人群90后和00后结婚意愿有所下降，中国婚庆市场或将迎来更大的挑战；婚庆行业消费的区域性较强，尚未形成具有全国性影响力的规模婚庆品牌，缺乏知名婚庆企业；一站式婚庆公司将成为消费者首选，婚庆领域或将诞生独角兽企业；婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎；数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加。
本文内容数据源自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，完整版报告共64页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
