骆驼：连续5年销量第一，户外市场的“顶流”
2025年4月，骆驼获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“2020-2024年连续5年中国户外销量第一”“2022-2024年连续3年露营帐篷中国销量第一”“中国户外第一品牌”三项市场地位确认。
在人们生活水平和健康意识持续提升的当下，户外运动热潮正席卷而来。登山徒步、环海骑行、草地露营等户外活动，吸引着越来越多的人投身其中。据统计，全国户外运动参与人数已超过4亿人次。与此同时，政策利好也为户外运动产业注入了强大动力。国家体育总局等八部门印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》明确提出，2025年中国户外运动产业总规模超过3万亿元。其中，露营经济发展迅猛。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模达到2483.2亿元，带动上下游产业规模超1.4万亿元。
从消费数据来看，2024年我国户外运动线上消费规模达3000亿元，消费人次约2亿。节假日市场尤为火爆，仅清明假期，帐篷、天幕等装备销量同比增幅达74%-428%，防晒衣、骑行装备销量分别环比增长240%、131%。 消费趋势也发生显著变化，露营需求从“基础生存”向“精致体验”升级，轻量化、智能化装备需求激增，智能温控帐篷等高端品类增速达150%。而在这片蓬勃发展的户外运动市场蓝海中，骆驼品牌脱颖而出，成为行业内的佼佼者。
基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）户外、露营帐篷市场研究比对的结果进行统计确认，骆驼荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“2020-2024年连续5年中国户外销量第一”“2022-2024年连续3年露营帐篷中国销量第一”“中国户外第一品牌”三项市场地位确认。
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。
艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。
硬核科技锻造产品护城河，骆驼以创新力领跑户外赛道
骆驼（中国）户外用品有限公司旗下的骆驼品牌，自1930年创立以来，便扎根户外与休闲领域，专注产品研发、设计与销售。从户外休闲鞋逐步拓展至以户外冲锋衣、户外防晒服饰、露营装备等为主的多品类户外产品，构建起覆盖多场景需求的产品矩阵，致力于为全球用户打造舒适的户外运动与休闲体验。
骆驼品牌的成功，源于其强大的产品竞争力。超50万平方米的生产研发中心，与日本东丽、美国杜邦、日本YKK等世界顶级供应商的战略合作，为产品注入技术基因。品牌自主研发的ENFO科技，涵盖防泼水、防风、透湿、自发热等多种科技，骆驼联合中国纺织科学研究院江南分院共同研发的“威锋MICROTOP-TEX”面料，均被应用于品牌冲锋衣的制作和生产。
作为专业户外品牌，骆驼始终坚持做户外领域产品，具备户外品牌的高专业度、强功能性和科技性，这也是骆驼制胜的关键。2024年骆驼推出的大爆品“王者凯甲”冲锋衣，充分融合了功能性需求与时尚元素，既满足了专业户外爱好者的严苛要求，又兼顾了都市人群对于潮流与舒适的追求。从面料的选择到剪裁的设计，力求在保持产品高性能的同时，为消费者带来更加愉悦的穿着体验。
在防晒衣产品设计上，骆驼也精准洞察市场需求，巧妙融合“户外+时尚”理念，打造出多款爆款单品，2024年“冷白皮”系列防晒衣单品销量突破200万件，成为女性消费者的防晒首选。该系列采用UPF50+顶级防晒标准，结合高倍防晒科技与24小时持久冰感材料，带来“触肤即凉”的舒适体验；4级防泼水黑胶帽檐，提供全方位遮光防护。
在销售与营销领域，骆驼通过线上线下深度融合的模式，将产品远销全球20余个欧美国家；线下依托2000多家覆盖一二级城市核心商圈的实体店与专柜，精准触达中高端消费群体；线上则在淘宝、京东、抖音等平台开设官方旗舰店，更好迎合年轻消费者的网购习惯。此外，2024 年，骆驼不断加速线下布局。 迄今为止，骆驼在全国超千平的户外运动城已经突破了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的商业综合体，让用户在购物的同时也能享受到愉悦的消费体验。
骆驼创新构建“爆款+联名+下沉”三维立体营销策略，实现品效合一。依托50个品牌自播号，在抖音、拼多多等主流平台搭建全链路流量矩阵，打造爆款产品，实现高效获客与深度转化；打造沉浸式骆驼营地，并在滑雪场、音乐节等场景布局快闪店，以场景化体验驱动客单价与转化率双提升。在品牌传播层面，构建 “明星+达人+活动” 三位一体营销模式：邀请王俊凯、丁真等顶流明星强化品牌号召力，签约100 +登山教练输出专业内容，同时赞助登山队登顶珠峰、举办敦煌沙漠音乐节等活动，多维度塑造品牌形象，全方位提升市场影响力。
凭借在产品、技术、营销等多方面的显著优势，骆驼已在户外运动行业站稳脚跟。未来，随着行业的持续发展，骆驼有望凭借强大的综合实力，不断拓展市场边界，为消费者带来更多优质户外产品，持续领航行业发展。
