京东海外布局又有新动作！带着“当日达”杀手锏卷土重来

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，京东于2024年中下旬开始探索出海英国市场，近日“Joybuy”品牌启动测试运营，并以自营模式提供服务，目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。

图源：36氪

　　在全球化浪潮的推动下，“出海”已成为中国电商巨头们竞相追逐的焦点近期，京东在欧洲市场的动作引发行业关注。这一次，京东旗下跨境电商平台Joybuy卷土重来，落子英国。Joybuy平台最早在2015年上线，其最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似，但在2021年12月停止了现有业务的运营。近日，京东欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。

　　京东的海外布局真的是起了个大早，赶了个晚集吗？京东的欧洲战略凸显“长期投入”逻辑，选择以“重资产”自营模式出海。通过本地化仓配和高品质商品建立用户心智，而非依赖短期流量补贴。此前，京东物流已宣布将全面构建覆盖全球的“2-3日达”时效圈，并在海外布局超100个海外仓、保税仓、直邮仓，为其跨境履约提供底层支撑‌。京东的欧洲战略，本质上是“重资产长期主义”与“轻资产机会主义”的辩证统一。一方面，通过控制物流链确保服务品质，这是对抗亚马逊的护城河；另一方面，通过平台化招商实现轻资产运营，这是追赶市场节奏的跳板。这种“轻重结合”的打法，既避免了重资产模式的前期亏损黑洞，又突破了轻资产模式的品质瓶颈。

　　京东这次又该如何建立起自己的竞争优势？与拼多多旗下Temu的“低价横扫”或阿里国际的“多平台矩阵”不同，京东选择以供应链和物流能力为支点，主攻欧洲高价值市场。在欧美消费者已习惯“三日达”的物流环境下，京东祭出“当日达”的杀手锏，这背后是其十余年构建的仓储网络和智能调度系统的海外输出。依托供应链与物流优势，Joybuy已在伦敦实现“当日达”和“次日达”服务，覆盖日用百货、3C电子等多元品类，试图以“品质电商”定位切入欧洲市场。当伦敦消费者享受着中国电商级别的配送效率时，京东实际上在用技术重构欧洲电商的服务标准。这种物流能力的跨国复制，将成为其拓展全球市场的核心引擎。

　　此外，在Joybuy的伦敦运营中心，中国制造的母婴用品与欧洲本土品牌陈列在同一个虚拟货架，这种“全球选品+本地服务”的模式，本质上是京东将国内供应链优势进行空间平移的尝试。通过招商国际品牌与出海品牌，京东正在构建“买全球”与“卖全球”的双向通道。这种策略既规避了与亚马逊等本土巨头的正面冲突，又通过差异化选品建立竞争壁垒。

　　当跨境电商进入“下半场”，野蛮生长的时代已然过去，比拼的不再是闪电战式的市场扩张，而是马拉松式的系统构建。京东用“长期主义”对抗“错失窗口”的焦虑。京东能否凭借供应链纵深在欧洲撕开缺口，将取决于其本土化运营效率及对政策风险的应对能力‌。