上微信也能找工作？腾讯在下一盘“灵活就业”大棋？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，据微信派消息，微信上线新功能“附近的工作”。在微信内搜索“附近的工作”“兼职”“日结”“零工”等关键词，就能自动匹配所在城市的零工，还能根据“距离”“薪资待遇”“性别”等快速筛选。目前，已覆盖北京、上海、广州、深圳等全国超200个地市。该功能着眼于解决零工难题，既展现了互联网巨头介入社会议题的主动性，也反映出其试图在存量市场中开辟新赛道。
图源：微信派公众号
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国灵活用工行业劳动者当前工作获取途径中，查询招聘网站或广告以42.91%的占比位于榜首；紧随其后的是，在内容分享平台和短视频平台上看到招聘信息，占比分别为41.54%和37.01%。绝大多数灵活就业的劳动者是自行查询招聘网站、内容分享平台、短视频平台寻找招聘信息。尽管，新兴媒体成为劳动者获取招聘信息的重要渠道，但灵活就业的劳动者仍不得不在多个平台间反复横跳。微信此时推出“附近的工作”这一功能，将零工招聘从“人找信息”升级为“信息找人”。这种“社交+就业”的模式创新，或将重塑零工经济的底层逻辑——从“人找岗位”转向“岗位找人”。
零工经济的数字化突围
相较于BOSS直聘的算法匹配、58同城的分类信息，微信将求职场景嵌入国民级社交应用，创造了“刷朋友圈找工作”的新范式。零工群体长期面临“找活难、权益无保障、信息不透明”的三重困境。而微信推出的LBS（基于位置服务）招聘功能，试图用社交关系链破解这些难题。该功能本质上是将非标化的零工交易纳入平台化治理体系。通过整合微信支付分、实名认证和社交关系链，平台试图用数字信用取代熟人担保，用地理位置匹配消除信息孤岛。
打造生态闭环
从微信支付打通商业闭环，到小程序构建服务生态，再到视频号完善内容矩阵，此次进军人力资源市场标志着微信开始收割用户的工作场景价值。当用户的工作需求、社交关系、消费行为全部沉淀在微信生态中，平台将获得更完整的用户画像。一方面，这种数据资产的累积，又能反哺于广告精准推送。另一方面，零工招聘作为连接企业与个人的高频场景，既能通过岗位推广获取企业服务收入，还能为小程序服务商创造新的接入场景。未来，这一“社交+就业”的模式还可能衍生出“应聘-签约-结算”的闭环服务。
微信“附近的工作”功能在重构零工市场的同时，也面临着多重挑战：平台需在雇主资质审核与劳动纠纷介入间平衡责任边界；算法推送机制需警惕形成“低端岗位-低收入群体”的闭环歧视；地理位置、社交关系等敏感数据的商业化利用可能会突破隐私底线。
