“嗅觉经济”升温，消费者愿意为“香味”买单
随着“嗅觉经济”的持续升温，香氛市场呈现快速增长的态势。艾媒网（iimedia.cn）获悉，上美股份旗下品牌韩束即将推出红运香氛系列，正式进军香氛赛道。此外，毛戈平也在2024年年底备案了香水产品。面对香氛市场的巨大潜力和消费者需求的多元化，一些国产美妆品牌通过推出新品牌、新产品线或投资香氛品牌等方式，加速进军香氛市场。
嗅觉经济升温：香氛市场或迎来增长点
香氛市场的增长得益于多方面因素的推动。相较其他品类的化妆品，香水香氛等产品具有独特的气味属性，这一属性为商品赋予了更多的价值。香氛已从“功能性产品”演变为“情绪价值载体”。其次，消费者注重生活品质的提高，追求“悦己消费”。香氛产品既可以作为提升居家环境氛围和个人魅力的重要元素，还可以作为纾解压力、提升生活仪式感的工具。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国香氛消费市场中，55.0%的消费者购买了洗浴香氛类产品，38.6%的消费者购买了家居香氛类产品。艾媒咨询分析师认为，香氛赛道中，日常使用的洗浴香氛主导着香氛市场消费，追求品质生活的家居香氛也具有一定的市场潜力。另一方面，随着芳香疗法和香薰文化的普及，香氛产品的健康益处和情绪疗愈功能也逐渐被消费者所认可。
消费者需求多元化
在香氛市场中，消费者的需求呈现出多元化的特点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，香味持久性（49.1%）、产品外观造型（41.5%）、个人香调偏好（40.1%）是消费者在购买香氛时主要考虑的因素。一方面，年轻消费者成为香氛市场的主力军，他们对产品的需求不仅仅停留在基本的香味选择上，更注重产品的品质、健康和个性化。他们追求的是能够彰显自己独特品味和生活态度的香氛产品。
另一方面，消费者对香氛产品的应用场景也提出了更高的要求。除了传统的家居环境外，香氛产品还逐渐渗透到酒店、商场、办公室等公共场所，以及瑜伽、冥想等特定场景中。这要求香氛品牌不断创新产品形态和香味选择，以满足消费者在不同场景下的需求。
“嗅觉经济”的升温为香氛市场带来了前所未有的发展机遇。未来，随着消费者需求的不断升级和市场的持续拓展，香氛市场将迎来更加广阔的发展空间。对于国货美妆品牌来说，需突破配方研发、香精调配等核心技术瓶颈。此外，品牌还需在供应链自主化、文化叙事深化、场景体验创新等方面形成差异化突围。
