B站首度参展AWE2025，年轻一代开始成为“家的主人”
2025年3月20日-23日，中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海举行，哔哩哔哩（以下简称“B站”）首次以官方合作身份参展。哔哩哔哩商业动态发文宣布，平台家居家电人群总规模破1亿，B站成为最受年轻人欢迎的展厅。作为一个靠二次元发家的视频平台，B站正在成为年轻人的“生活科技大本营”。
B站“破圈”：从弹幕狂欢到智能家居“种草基地”
年轻人不是拒绝广告，而是拒绝“不说人话”的广告。传统电商平台的参数对比和广告话术，早已无法满足年轻人对“真实体验”的渴求。B站凭借其独有的社区生态和弹幕文化，成为年轻人“决策前必逛”的信任平台。从百元级智能插座到万元全屋方案，B站上的up主们“各显神通”，用“硬核拆机”“30天实测”等方式，将技术术语转化为“人话”，给到年轻人真实生动的安利，买家居产品前上B站看看测评已成为年轻人的“基本操作”。哔哩哔哩商业动态数据显示，2024年全年，B站智能家居和智能家电相关内容新增稿件数，分别同比高速增长270%和386%。
当品牌学会用“玩梗”“整活”与用户对话，智能家居的消费逻辑逐渐从“功能购买”转向了“身份认同”。Z世代群体不再单纯为技术参数或性价比买单，而是更加关注品牌能否成为自我表达和社群归属的载体。传统智能家居营销强调“技术升级”“便捷生活”等理性卖点，但年轻消费者已逐渐对同质化的功能宣传脱敏，他们更关注产品能否成为社交货币、是否承载圈层文化符号、是否与自我价值观契合。当技术参数趋同，情感体验就成为赢得消费者的关键。
年轻人想要什么样的家？
年轻人不仅想要智能化的便捷，又追求有温度的个性。DT商业观察调研数据显示，71.5%的人期望智能科技来守护家的安全和隐私，69.2%的人希望智能家居可以远程控制、互相联动，65.8%的人希望用智能家居代劳家务。单一产品的智能化已不足以满足年轻人的想象力，他们更期待“全屋联动”。过去一年，B站上AI智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨859%，热门话题 #别管！它超AI# 有高达1.6亿浏览量。丰富的内容和海量的讨论背后，是年轻人对“AI串联，一键掌控全家”的切实需求。
Z世代群体拒绝“一刀切”。B站上，“如何用1000元搭建智能家居”“出租屋改造智能灯光”等教程爆火，印证了年轻人对“自定义”的执着。传统智能家居强调“执行命令”，而年轻人需要的是“懂我”的伙伴。
这届年轻人想要的，不仅是智能，还有对生活的掌控感。当智能家居的决策权从品牌商转移到用户手中，年轻人正用“点赞”“投币”“收藏”重建消费话语体系。
