新式茶饮市场蓬勃发展，品牌联名引领消费新风尚
在当下的消费市场中，“她经济”正蓬勃兴起，女性消费者以其独特的消费观念和强大的购买力，成为众多行业竞相追逐的目标。新式茶饮行业也不例外，各大品牌纷纷推出符合女性消费者口味和审美偏好的产品，以此吸引流量并提升品牌影响力。而品牌联名活动，更是成为新式茶饮行业的一大引流利器。
艾媒网（iimedia.cn）获悉，3月5日，沪上阿姨推出联名活动“暗夜玫瑰”，沪上阿姨以女性艺术家弗里达的自画像为灵感，创作2025年暗夜玫瑰这一饮品，致敬传奇女性弗里达。这一联名套餐不仅口感独特，更以其精美的包装和深邃的浪漫情怀赢得了女性消费者的青睐。
图片来源：沪上阿姨微博
新式茶饮市场的繁荣不仅体现在品牌联名的热度上，更在于其庞大的市场规模和广泛的消费者基础。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2025年中国新式茶饮市场规模将达3749.3亿元。新式茶饮行业已从初期的快速扩张、激烈争夺份额的“跑马圈地”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段。新式茶饮产品同质化现象突出，行业内卷加剧，市场空间趋于相对饱和状态，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势。
随着新式茶饮市场规模的不断扩大，消费者画像也日益清晰。从消费者画像来看，新式茶饮的消费者以女性为主，占比高达63.3%。年龄段主要集中在22-40岁，这一群体不仅年轻化趋势明显，而且中高收入群体较多。
在购买频次和价格方面，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，65.3%的中国新式茶饮消费者表示每周购买2-3次新式茶饮；消费者能接受新式茶饮的最高客单价区间为16-20元，占比达46.2%。艾媒咨询分析师认为，新式茶饮市场消费者认知程度加深，大多数新式茶饮消费者购买频次增多，大众价格为最佳价格区间，新式茶饮品牌应着重打造“高质、性价比”产品。
品牌联名活动不仅推动了新式茶饮与其他业态的融合，如与餐饮、零售、文旅等行业的合作，还打造了多元化的消费场景。这有助于提升新式茶饮品牌的知名度和影响力，同时也为消费者提供更加便捷和丰富的消费选择。
在市场规模持续扩大的背景下，新式茶饮行业的竞争也将更加激烈。未来，新式茶饮品牌将继续深化与不同行业的合作，推出更多具有创新性和差异化的联名产品，以满足消费者对新鲜感和个性化的需求。同时，产品的创新和差异化、品牌形象的塑造，以及品牌故事的讲述将成为吸引消费者的重要因素。
