美妆品牌该如何精准捕捉年轻消费者心声？
“她经济”象征着女性在经济活动中的独立性与自主性，以及她们对品质生活、个性表达和精神满足的追求。从时尚美妆到科技产品，从健康养生到文化旅游，女性消费者正以其独特的视角和偏好，塑造着新的市场格局。
艾媒网（iimedia.cn）获悉，天猫近期联合了19家知名品牌，在长沙地铁策划了一场别开生面的创意地铁对位广告活动——「wǒmen _____开场」。这精准捕捉并响应了“她经济”时代女性对于自我表达与多元选择的渴望，为女性任意开场提供了无限可能。从容开场、雀悦开场、探索开场、松弛开场……画面上的每一句话，不仅彰显了女性对人生故事多样性的追求与选择，还进一步加深了品牌与消费者之间的情感纽带。
图片来源：可复美微博
近年来，美妆行业市场规模持续扩大，成为消费市场中不可忽视的重要力量。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年化妆品行业市场规模有望达到5791.0亿元。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升，以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。
在美妆行业市场规模不断扩大的同时，消费者购买化妆品的考虑因素也发生了变化。从产品成分到产品功效，从价格到品牌信誉，消费者在购买化妆品时越来越注重产品的实用性和安全性。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）。
年轻消费者正逐渐成为美妆行业的消费主力。他们拥有独特的消费观念和购买习惯，对美妆产品的需求更加多元化和个性化。年轻消费者不仅注重产品的实用性和安全性，还关注产品的文化内涵、情感共鸣以及个性化表达。他们愿意为具有创意和独特性的美妆产品买单，追求与众不同的消费体验。艾媒咨询分析师认为，中国年轻消费群体网络触达方式多样，对种草与IP化等营销方式尤为热衷，品牌需针对不同人群选择合适的营销渠道和模式，以实现更全面的品牌信息传播与市场覆盖。
未来，美妆品牌还需要讲好品牌故事，建立与消费者之间的情感连接。尤其对于年轻消费者而言，他们不仅追求美妆产品的实用性和效果，更看重产品所带来的趣味性和社交价值。因此，美妆品牌需要深入了解年轻消费者的生活方式、兴趣爱好和社交需求，推出具有创新设计、高颜值且富有趣味性的产品。
