又一互联网大厂挑战入局外卖行业！京东官宣0佣金招募计划
又一互联网大厂挑战入局外卖行业。2月11日，京东黑板报官宣，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，对于2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。
事实上，京东对外卖业务的布局早已有之。早在2022年6月，京东零售CEO辛利军就曾公开表示，京东正在考虑涉足外卖业务。2024年5月，京东推出了即时零售平台“京东秒送”，旨在提供同城商品快速送达的服务。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新增外卖相关企业注册量自2013年以来总体上呈现增长趋势，尤其是2021年增长最为显著，达到了117700家。2024年前11个月，中国新增外卖相关企业11285家。2022年和2023年注册量下降，外卖市场达到一定饱和度，外卖相关行业竞争激烈。
目前外卖行业市场份额几乎被美团和饿了么瓜分完毕，两者在外卖市场建立起了深厚壁垒，几乎已经覆盖了全品类商户和全价位用户。外卖行业是一块大蛋糕，高频、复购的消费模式带来的流量，让许多互联网大厂心动不已。例如，抖音在2023年初正式推出“团购配送”服务，依赖顺丰同城、闪送和达达等第三方配送平台提供履约服务。2024年10月，抖音生活服务发布公告，宣布将原有的团购配送业务全面升级为“随心团”业务。2023年2月，微信试水“门店快送”小程序，整合了餐厅、茶饮、食材、生鲜等多类店铺，消费者可在微信直接跳转商家小程序进行外卖点单。配送方式灵活，可由门店自主配送，或由美团、达达、顺丰同城等第三方平台提供。虽然这些互联网巨头自带流量，积极开拓外卖业务，但是目前仍无法撼动美团、饿了么在外卖行业的绝对地位。
与抖音、微信不同，京东自带物流配送系统，不需借助第三方配送平台力量，或许能稍显轻松入局。但与美团庞大的“外卖小哥”团队比起来，京东的及时配送能力仍需优化。为更好地满足消费者对食品安全与品质外卖的追求，推动外卖行业健康可持续发展，京东此次招募只限“品质堂食餐厅”。商家在申请入驻时，需提交营业执照和门店照片等资料，经过京东平台的线上审核后，京东外卖业务的销售团队还会通过线下拜访和核验等方式，对商家进行严格的甄别式审核，以防止虚假信息和“幽灵”外卖商家的出现，从而确保商家的品质。
外卖行业竞争如此激烈，原霸主美团也在努力寻找新的业务增长点，此前“拼好饭”的低价模式成功打开了下沉市场，2025年1月美团试水了“浣熊食堂”，探索外卖集合店模式。不可否认，京东此次提出的0佣金条件对商家吸引极大，可是否能成功跻身外卖行业仍需观察。
