Jellycat中国首开限时体验店，文创玩偶热潮涌现
近日，艾媒网获悉，知名毛绒玩具品牌Jellycat首次在中国开设限时体验店Jellycat CAFé，位于繁华的上海静安嘉里中心。此次活动不仅吸引了众多毛绒玩具爱好者，还推出了一系列特别限定独家产品，包括纸杯蛋糕巴塞罗熊、趣味玉兰芋泥蛋糕、趣味玉兰妮娅拿铁、趣味缇蒂亚茶壶和趣味咕咕与噜噜茶杯，为消费者带来了全新的购物体验。
Jellycat自1999年创办以来，一直以其治愈、独特、有趣的品牌基因著称。该品牌打破了传统毛绒玩具对动物形象的“仿生”追求，通过增加想象力和设计感，在玩具造型上实现了突破。其产品的灵感来源广泛，包括动物、植物、食物、日常用品等，每年上新超过200种产品，品类覆盖毛绒玩具、背包、挂件等，满足了不同消费者的需求。巴黎奥运会比赛期间，奥运冠军樊振东同款Jellycat毛绒乒乓球拍玩偶成交量暴涨1425%，该款玩偶首发价格为298元，之后则涨至358元，并已经全网售罄。
除了可爱的造型，Jellycat玩偶的购买体验也是十分新奇的。网上流传着不少店员包装Jellycat玩偶的视频：如果是植物系列，用户选购一棵合心意的植物毛绒玩偶后，店员会给每个打包的盆栽进行“浇水”和“施肥”；如果是食物系列，店员会对玩偶进行“加热”并精心打包。体验感拉满。
随着中国文创市场的日益繁荣，一系列富有创意的玩偶产品逐渐吸引了消费者的目光。麻辣烫玩偶花束、“绒馍馍”玩偶、塔宝等一系列文创玩偶进入消费者视野时，不少网友称“这就是中国的Jellycat”。
甘肃省博物馆推出的“麻辣烫玩偶花束”系列玩偶，生动模拟了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品形象，它们作为“甘肃土特产”系列IP的一部分，设计灵感源自甘肃的美食名片——天水麻辣烫。与此同时，西安的文创店铺的“绒馍馍”玩偶，顾客可以现场“选料”，享受客制化“制作”的乐趣，店铺还通过创新的营销方式，如提供“烹煮打包”服务，极大地增强了消费者的体验感和参与感，使得这些玩偶在市场上迅速蹿红。这些玩偶不仅趣味十足，还巧妙融入了地方特色和文化元素，成为了消费者追求新奇体验和情感价值的重要选择。
地方博物馆与地标性景区作为城市的象征，承载着地域文化和城市认同感，而这些文创产品亦作为城市象征的载体起到宣传推广作用。这些文创产品的成功，不仅在于其独特的创意和设计，更在于其能够引发消费者的情感共鸣和购买欲望。市场趋势分析显示，情感价值已成为推动消费的核心动力。消费者在购买产品时，不再仅仅关注其性价比，更看重产品所带来的新奇体验互动的趣味性。
随着消费者对情感价值追求的不断提升，文化创意产品也在逐渐转变其发展方向。从以往的注重文物复制和外观精致，到现在的追求情感价值和内容深度，文创产品正在实现更加多元化和个性化的发展。同时，文创产品也在积极探索与各种IP的合作，通过跨界融合，实现商业价值的最大化。
如今，越来越多的文创产品开始“玩抽象”、“玩魔改”，通过独特的创意和设计，吸引消费者的眼球。苏州博物馆的“大宝剑”、南京博物馆的青花龙纹样瓷花盆、三星堆博物馆的Q版铜面人和金面人组CP等文创产品，都以其独特的魅力和文化内涵，赢得了消费者的喜爱和追捧。
艾媒咨询分析师认为，新青年群体在消费上内涵的多元化兴趣价值表现成为时代的文化符号，是当前社会潮流的风向标。调研数据显示，五成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，超九成中国青年消费者认为商品颜值对消费影响较大。兴趣消费与生活消费品的关系已经逐渐紧密，兴趣消费产品持续渗透到消费者的生活中，拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在消费者中的影响力较大。
