618淘宝联手抖音,赋能达人种草营销

艾媒咨询|2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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  艾媒网(iimedia.cn)获悉,2024天猫618将在5月20日(今日)晚8点现货开卖,淘宝朋友圈再添重要一员。据了解,日前,阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。通过这一计划,商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。

  随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展,内容营销逐渐进入白热化发展阶段,“网红+直播+电商”为各行业开拓出了新商机,进一步扩展了各行业的销售网络。618作为商家缔造出的促销节日,更是各大行业、商家、达人进行种草营销的好时机。

  本次淘宝与抖音合作,旨在实现数据互通,通过“星立方计划”,淘宝和抖音打通了双方平台的经营数据,让商家能够清晰、全面地看到种草内容对生意带来的真正转化效率,实时调整内容投放策略。此外,通过“淘宝星任务”与巨量星图的数据呈现,商家可以更精准地了解目标用户乃至潜在用户的购买行为和兴趣,从而制定更有效的营销策略,提升会员拉新、老客复购、新客成交等经营动作的效率,实现精准营销。此举也有益于商家更准确地找到内容创作的方向和角度,借助“星立方计划”建立的内容达人营销效果指标,商家得以更容易地解决“如何选对达人”、“TA感兴趣的内容是什么”等一系列难题,提高推广内容的针对性和吸引力。

  对于消费者而言,淘宝与抖音的联盟也为其带来了更佳的购物体验。通过达人种草营销,消费者可以接触到更多优质、有趣的商品和服务。这些商品和服务经过达人的精心挑选和推荐,更有可能满足消费者的需求和兴趣。另外,由于淘宝与抖音双方平台打通了经营数据,消费者在抖音浏览到的商品信息可以更为便捷地转化为在淘宝天猫的购买行为,而消费过程中的咨询、售后等服务也得以在两个平台之间进行,缩减了平常往返于两个平台的操作流程。

  总的来说,618淘宝联手抖音赋能达人种草营销,不仅提升了商家的营销效率和效果,还为消费者带来了更为丰富和便捷的购物体验。这一合作既是为618大促蓄势,又对电商行业的长远发展具有深刻意义。

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在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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