“感恩经济”升温,母亲节鲜花、黄金、美妆销量火爆

艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时,送礼金额呈现分散的趋势,这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高,用户送礼金额将有更大的增长空间。

艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告 精品决策

  5月12日是母亲节,轻轻一声祝福和感谢,难以道尽心中千言万语,因而许多人选择以赠送精致礼物的形式表达对母亲的情谊。在这个特殊的日子里,鲜花、黄金、美妆品类产品成为了人们表达爱意与敬意的热门选择,销量十分火爆,市场呈现出一片繁荣景象。

  鲜花作为母亲节最传统的礼物之一,以其娇艳的色彩和芬芳的香气传递着对母亲的深深祝福。母亲节期间鲜花价格均出现小幅上涨,但各大线下花店、线上即时零售平台依然人头攒动。其中,饿了么数据显示,5月6日起,平台上“母亲节蛋糕”“母亲节鲜花”搜索量攀升,周环比增长超过20倍,“康乃馨”等热门礼物搜索量也增长超过4倍。京东小时达数据显示,母亲节前鲜花销售持续走高,成交额同比增长58%,洋牡丹、紫罗兰、风铃花等时令花束成交额翻倍增长。此外,新品玫瑰、芍药等品种的鲜花也备受消费者追捧。

  黄金饰品凭借独特的价值和永恒的魅力也成为了母亲节礼物的热门之选。母亲节前特卖电商平台唯品会“心动饰礼”的超级品类日中,珠宝、金饰销量持续走高,其中黄金手链销量同比增长134%,黄金吊坠同比增长98%,珍珠吊坠销量同比增长2倍。京东数据同样显示,母亲节前两周,翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长,和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%。

  美妆产品同样是母亲节的消费主流。随着女性对美的追求日益增强,美妆产品成为了提升女性魅力的重要工具。在母亲节期间,各大美妆品牌纷纷推出限量版礼盒和优惠活动,吸引了众多消费者的目光。无论是精致的口红、滋润的护肤品还是时尚的彩妆工具,都成为了子女们表达对母亲关爱的最佳选择。据淘宝、京东、天猫等线上电商平台显示,母亲节当日,珀莱雅、雅诗兰黛、韩束等美妆旗舰店销量靠前。

  除了鲜花、黄金、美妆等主流送礼选择之外,今年的母亲节消费还呈现出了年轻化的趋势,不少人选择带“妈妈”去体验年轻的休闲方式。来自美团的数据则显示,今年母亲节前一周,“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量分别同比增长191%、162%,“母亲节按摩”关键词搜索量同比增长136%。吃饭、看电影、按摩捏脚等休闲放松项目的预定量也同比增长,不少商家顺势上线了“母亲节套餐”,为消费者提供较为便捷、全面的一站式体验服务。

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中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时,送礼金额呈现分散的趋势,这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高,用户送礼金额将有更大的增长空间。

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