试水短视频付费、整顿微短剧，抖音想要做什么？

　　近期“抖音测试付费短视频”话题冲上热搜，引发网友热议。

　　不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等，只要是符合平台规定的短视频或者中长视频，都可以设置为付费可看。

　　而与此同时，抖音发布关于打击违规微短剧的公告也出来了，此外抖音巨量也于近日发布通知，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新，于11月23日开始生效，对短剧广告的投放主体资质进行更为严格的规范。

　　一边是内容付费的试探，一边是对当前火热的付费观看微短剧的规范。抖音到底想要做什么？

　　平台试水短视频付费，加码内容付费

　　根据网络上曝出的付费截图，可以看到内容付费的短视频页面标示着可以重复观看，但不可退款。这表明用户在购买付费内容后，无法获得退款。此外，有网友表示，此次付费内容涉及的范围不仅是此前的短剧，还出现了许多知识类和日常内容的付费。

　　抖音客服对此的回应是，遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应的规则自行决定。

　　对于抖音此次推出的内容付费业务，可以认为是一种积极的尝试。毕竟，对于创作者而言，他们可以通过提供优质的内容来获得更多的收益，这有助于激励他们的创作热情。同时，对于用户而言，他们可以享受到更多高质量的付费内容。但是，这也可能存在一些风险和挑战。例如，对于用户来说，他们可能会对不可退款的规定感到不满意。此外，抖音需要确保其付费内容的品质和价值与用户支付的费用相匹配。

　　抖音短视频付费模式的推出，是对内容付费的一种探索和尝试。近年来，随着互联网技术的发展和用户消费习惯的变化，内容付费的市场规模和用户规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

　　从内容建设上看，知识付费的创作多年来一直围绕在“泛知识”领域深耕，并通过短视频与直播方式，产生了许多经营模式的革新。

　　从知识付费内容的载体来看，传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈。得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

　　抖音此次推出的内容付费业务是一种值得尝试的商业模式，然而在实施过程中需要谨慎处理用户反馈和质量控制等方面的问题，以确保其长期稳定的发展。

　　整顿微短剧，抖音加强内容管制

　　值得注意的是，在抖音宣布测试内容付费的当天，抖音同时发布了《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布了近期累计下架小程序内违规微短剧119部，并处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

　　如果说抖音短视频付费模式的出现，是基于抖音平台的庞大用户基础和丰富的内容生态，那么抖音发布打击违规微短剧的公告以及对短剧广告的投放主体资质进行更为严格的规范，则是抖音为留住内容创作者和培养用户付费习惯的权衡。

　　数据显示，2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数将呈现爆发式的增长。然而微短剧的数量剧增也意味着监管难度的加大，微短剧无序“狂飙”，让平台以及监管部门“头大”。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，进一步的规范与约束，等同于为行业划下一条监管红线，能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。