老龄化趋势下，万亿银发经济市场将带领哪些行业扩容？

　　伴随着老龄化程度进一步加深，消费市场也催生了新的商机，庞大的老年群体正在形成新的消费格局——“银发经济”。

　　人口老龄化改变了劳动力的供需关系，加重了社会养老负担，在医疗、经济、人口结构等方面给社会带来较大压力。解决空巢老人面临的诸多困境成为了社会难题。任何事物都具有两面性。一方面，人口老龄化势必给国家发展带来挑战；但从另一个角度来看，这也是一种机遇，庞大的银发一族将会带动养老市场的发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国养老产业市场规模达到10.3万亿元，同比增长16.7%。随着中国老龄化程度的不断加深，未来中国养老相关企业具有广阔的发展前景。^[1]

　　[1]《艾媒咨询｜2022-2023年全球养老产业发展及中国市场趋势研究报告》

　　当前，养老产业市场目光主要集中在三个细分赛道上：一是养老地产、养老机构产业；二是医疗器械、护理设施、智能养老等养老医疗护理产业；三是线上教育、带社交属性的旅行运动等老年人教育及文娱产业。据了解，早在2010年，万科、保利两大房企就已经入局养老产业。至今，中国大约有30家房企已在养老领域有所布局。

　　除此之外，互联网大厂也纷纷跨界入局养老产业。百度、阿里巴巴、腾讯、京东等4家互联网龙头公司在保险行业均已深入布局，滴滴、美团、哈啰等也开始向保险业进军。特斯拉、理想、比亚迪等车企进军保险市场的热情同样较高，目前均已斩获保险中介牌照。星罗密布的各方资本纷纷入局，足见养老市场的火热。

　　健康场景成爆发点，医疗保健迎来增长

　　相比于身强体壮的年轻一族，银发群体面临更多的健康问题，健康消费也因此成为银发群体频繁消费的项目。

　　年龄的增长让老年人的身体机能逐渐下降，老年人在消化系统功能减弱的情况下需要全面的营养摄入以维持身体健康。特医食品可以提供老年人所需的蛋白质、维生素、矿物质等营养素，帮助老年人补充日常饮食中的不足。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014-2022年全球特医食品市场规模从583.0亿元上升到896.4亿元；预计2027年将突破千亿大关，达1110.6亿元。随着全球人口老龄化趋势加剧，平均预期寿命继续增加，特医食品行业成为大健康产业的新蓝海，市场规模将会进一步扩大。^[2]

　　[2]《艾媒咨询 | 2023-2024年中国特医食品产业运行大数据监测分析报告》

　　特医食品可以为老年人提供全面的营养支持，帮助老年人维持身体健康、改善生活质量。但是，老年人应该在使用特医食品前咨询医生或临床营养师的建议，以确保安全有效。

　　在人口老龄化趋势的加速下，中国的保健品市场呈现出快速增长的态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，2027年有望达到4237亿元。^[3]短期看，国内保健品市场受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响，市场增速有所回调。长期来看，随着消费者健康意识的提升，“银发一族”成为行业增长的主要驱动人群，在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下，保健品行业未来可期。

　　[3]《艾媒咨询 | 2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》

　　在新技术、新动能的驱动下，“互联网+药品流通”的趋势将重塑药品流通行业生态布局。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年至2022年中国医药电商市场规模逐年增长，增速总体呈下降趋势，2022年医药电商市场规模为2486.0亿元，同比增长10.0%，预计2026年将突破3400.0亿元。随着网售处方药逐渐放开等一系列规范政策颁布，医药电商市场将迎来巨大机遇，未来规模将持续增长。^[4]

　　[4]《艾媒咨询 | 2023-2024年全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》

　　此外，以居家养老照护服务、社区养老照护服务和机构养老照护服务为主的养老护理类产业也将随着养老服务政策的落地实施、保障制度的完善进一步释放，居家、社区及机构养老照护服务领域将向高品质、高质量方向发展。

　　银发族享乐型需求增长，夕阳团或成旅游产业C位

　　健康养老、网络购物、旅游是“银发族”三大消费领域。据全国老龄委的调查显示，2016年至2020年，我国老年文旅消费年均增速达23%，2021年超过7000亿元。

　　银发经济在近年来带动了旅游业的快速发展，在银发产业中，中老年旅游无疑是潜力巨大的热门赛道，因其体量大、发展快倍受外界关注。中国旅游研究院数据显示，2021年，45岁—64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。随着老年人口的增加，他们对于旅游的需求也在不断增长。

　　当前"银发旅游"已经成为我国文旅市场的重要消费群体，老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。他们更喜欢参加旅行社组织的夕阳红旅游团，具有怀旧思乡情结，喜欢追根求源，寻亲访友。

　　在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。

　　在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。^[5]当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。

　　[5]《艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》

　　“银发旅游”作为老年消费市场一个分支市场潜力巨大，然而目前“银发族”的消费在文旅市场依然存在着市场规范程度不够、供需不平衡、不充分等问题，一些旅行社和旅游产品存在虚假宣传、价格欺诈等问题，导致老年人群的消费权益受到损害，此外，部分旅游产品也存在安全风险和过度消费的问题，不利于老年人群的身心健康和消费选择，这些都需要进一步改善和优化。

　　寄情宠物，银发族成宠物经济大支柱

　　当家中无子女或子女长大成人后相继分离出去，只剩下中老年人独自生活，“空巢家庭”一词便越来越频繁地出现在人们视野，空巢老人的情感需求也开始得到重视。

　　当家庭进入空巢这个阶段时，银发族开始了孤独化生活，宠物在更多时候被他们视为情感寄托的“新家人”。

　　当宠物逐渐成为“情感刚需”,宠物主的消费需求只会有增无减。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，同比增长25.2%；2025年市场规模有望达到8114亿元。^[6]随着人们对宠物角色的认知从情感寄托逐渐转变为家庭成员，他们在宠物身上的消费也在不断增加。这种趋势推动了宠物食品、用品、医疗、娱乐等各方面的消费增长，中国宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。

　　[6]《艾媒咨询 | 2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》

　　宠物的陪伴能够很好地帮助空巢老人排解孤单。目前我国老年人养宠比例相较于美国日本还处于较低水平，但随着老龄化的继续深入以及老年人对新鲜事物接受度的提高，老年人养宠比例有望提升。

　　当前，围绕“老年需求”的相关产业的覆盖范围较大，家庭外的社会化、专业化养老机构的服务将成为解决养老问题的重要手段，养老服务市场的需求会加速扩大。此外，物质的极大丰富和人们消费需求的提高使得中国银发经济产业不断细分，在银发经济的万亿市场中，除了医疗健康、食品保健等常规赛道，休闲旅游、宠物经济也是值得各大资本关注的领域。

　　积极面对人口老龄化，子女除关照老年人生理需求外，也要关注其心理需求，让老年人广泛发展兴趣，积极参加文娱活动，提高生活乐趣，结交更多的朋友，扩大情感支持网络，从而实现“积极老龄化”的目标。