2023年中国春节档电影市场消费调查出炉:七部大片谁能再造票房神话?

艾媒咨询|2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告

随着人们生活水平的提高,以及互联网行业的快速发展,在线电影票务平台增多,行业竞争逐渐激烈。数据显示,2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元,在“十一黄金周”期间,中国总票房达到最高值为7.5亿元,同比增长273.4%。电影行业的发展,为在线电影购票的发展提供了基础。

艾媒咨询|2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告 精品决策

  2023年春节日益临近,春节档电影的宣发造势也越来越密集。今年春节档共集合《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》以及动画片《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》7部新片。定档影片已蓄势待发,不仅单片平均时长明显增加,并有4部影片时长在2小时以上,各式海报、预告片也令观众目不暇接。

  这7部影片类型多元,涵盖了科幻、悬疑、古装、喜剧、动画、体育等多个题材,主创和演员阵容强大,刘德华、吴京、梁朝伟等多位明星都将出现在春节档的大银幕。无论是从制作班底、题材,还是演员阵容上,都令人充满期待。

  随着2023年春节档进入倒计时,电影市场开始有了热闹的迹象。2023年电影市场是否会迎来复苏?票房是否有望加速回暖?大家的消费意愿如何?哪部影片有望成为2023年春节档爆款?

  年关之际,为客观反映当前消费者状况及消费需求,艾媒智库(data.iimedia.cn)联合草莓派网民行为调查与计算分析系统,开展主题为“中国春节档电影消费行为洞察调研”的全国随机抽样调查,以更好帮助人们了解我国春节档电影市场的消费群体、消费意愿和市场趋势。

  在本次调研中,男性占比41.82%,女性占比58.18%;27-39岁人群占比最大,为63.67%,其次是40-49岁人群,占比21.98%;月收入5001-10000元,占比38.47%,其次是10001-15000元,占比31.5%;一线城市/新一线城市占比49.46%,二线城市占比36.89%。

  春节档电影蓄势待发,观众消费意愿如何?

  尽管影片还未正式上映,资本市场却已闻风而动。1月13日,电影概念股也延续近期涨势,稻草熊娱乐(02125)涨6.45%,报0.99港元;欢喜传媒(01003)涨5.36%,报1.18港元;猫眼娱乐(01896)涨4.13%,报9.59港元,IMAX中国(01970)涨1.19%,报9.36港元。随着疫情防控优化、定档常态化,行业经历三年蛰伏期后或将加速恢复进程。

  目前来看,市场对春节档电影偏乐观。那么在消费端,观众的消费意愿如何?艾媒咨询数据显示,73.32%受访消费者表示将会在2023年春节期间前往电影院观看春节档电影;相较于前两年的春节,91.11%的受访消费者表示在2023年春节有更大的观影欲望。此外,55.09%的受访消费者表示,2023年电影院消费频率将会增加。

  在观影时间上,初二至初六是大多数受访消费者会选择的观影时间节点,只有13.82%的受访消费者会选择在大年初一观影。除夕及大年初一是亲人团聚、守岁迎新的日子,大家基本都在家里待着,娱乐活动大多安排在大年初二之后。

  由这组数据可以看出,绝大多数消费者消费意愿较为强烈,七部各具看点的电影作品,对观众构成了足够的吸引力。在春节合家欢乐的氛围下,与家人、朋友、爱人一起观影成为了一件备受期待的事。

  七部影片角逐春节档,谁有望拔得头筹?

  2023年春节档是电影市场在疫情政策放开后面对的首个大型档期,无论是院线,还是片方,对这一时间节点均格外重视。

  灯塔专业版数据显示,截至1月13日16时43分,七部定档影片的想看人数均已突破万人级别,更有六部电影迈入十万人级别。其中,《流浪地球2》以95.8万人居于所有定档影片的首位,并居于一周内地想看榜的TOP1,仅近一周想看人数便增加超16万人。而在《流浪地球2》后,《无名》和《满江红》两部影片的想看人数则分别以68.4万人和34.6万人排在第二和第三位。《深海》和《交换人生》两部影片的想看人数在20万以上。

  影片都有各自的卖点,吴京、刘德华参演的《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑之作——《流浪地球》的续作,基于前作爆款的影响力、辨识度和认知度,自然被寄予厚望;谍战剧《无名》,集结了梁朝伟、周迅、王一博、王传君、黄磊等知名实力派演员,演员阵容十分豪华,再加上有博纳影业在背后做推手,市场爆发力值得期待;张艺谋的新作《满江红》也是大咖云集,沈腾和易烊千玺搭档“双男主”,还有实力派演员张译、雷佳音、岳云鹏的保驾护航,同样备受市场关注。

  艾媒咨询调研数据显示,喜剧片、科幻片、动作片、爱情片是受访消费者最想看的春节档电影类型,分别占比54.83%、41.15%、39.01%、35.66%。由此看来,作为本届春节档唯一一部主打喜剧类型的合家欢喜剧电影——《交换人生》潜力十足。节日气氛的烘托,加之雷佳音、张小斐两位主演的加持,只要内容过关,能够逗人发笑,喜剧在春节档市场潜力巨大。

  此外,在本次调研中,50.21%的受访消费者计划春节去看《流浪地球2》,36.81%的受访消费者计划看《交换人生》,36.25%的受访消费者计划看《满江红》,30.32%的受访消费者计划看《无名》。

  在票房冠军的预测上,35.52%的受访消费者投给了《流浪地球2》,13.81%的受访消费者投给了《满江红》,13.67%的受访消费者投给了《交换人生》,12.06%的受访消费者投给了《无名》 。

  从以上数据来看,春节档格局初显,但一切仍未尘埃落定。《流浪地球2》无疑是当下春节电影档票房冠军的热门,承载着诸多期待和关注。而《满江红》《无名》《交换人生》也有望成为黑马选手。

  《流浪地球2》能否延续前作口碑,再创票房佳话?仍有待市场验证。

  疫情三年,电影市场有何变化?

  值得注意的是,三年疫情,全国电影市场也发生了巨大且深刻的变化。如今线上购买电影票已经成为常态。调研数据显示,超八成用户选择线上购买电影票。

  受访消费者最常使用淘票票、美团、猫眼、支付宝、微信等线上购票平台。

  此外,电影市场营销方式也发生了转变。调研数据显示,购票平台(淘票票、猫眼等)、短视频平台(抖音、快手等)、社交平台(微博、小红书等)是受访消费者了解影片信息的主要渠道。随着短视频平台的崛起,电影营销渠道也日益多元化,短视频成为电影营销的主阵地。

  文艺片《隐入尘烟》就曾借助影片二创视频作品,通过抖音等短视频平台的不断传播和发酵,使影片热度不断上升,许多网友在看到短视频后自发去到电影院支持影片,票房最终实现逆袭。

  猫眼专业版平台显示,《流浪地球2》在抖音上的话题播放量已累计突破10亿。据猫眼电影宣发榜,《无名》领跑微博热度榜及微博指数榜;《满江红》在抖音话题榜、抖音官抖榜领跑。

  但不论市场如何改变,电影质量仍是票房取胜的关键,内容为王是永恒不变的真理。

  可以预见的是,国内电影市场正在回暖。“今年春节档电影的内容还是比较丰富的。随着影院‘烟火气’逐渐回归,各方对春节档寄予较高期待。目前观众的消费热情较为高涨,2023年春节档完全有可能创出佳绩。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示。

  当下,春节电影档暗流涌动,硝烟四起。哪部影片能够拔得头筹?谁能再造票房神话?值得我们共同期待!

  样本量:N=1492

  调研时间:2023年01月

  以上内容源自“艾媒智库·数据中心”的“中国春节档电影消费调查数据”专项研究,打开微信,识别下方二维码,即可获取完整版数据集。

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随着人们生活水平的提高,以及互联网行业的快速发展,在线电影票务平台增多,行业竞争逐渐激烈。数据显示,2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元,在“十一黄金周”期间,中国总票房达到最高值为7.5亿元,同比增长273.4%。电影行业的发展,为在线电影购票的发展提供了基础。

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