数说 | 2026宠物消费洞察：低生育时代，消费者把育儿预算转给了宠物？
低生育时代，传统“鸡娃”的剧本正在降温，取而代之的，是一场从一线席卷至新二线的“望宠成龙”浪潮。
海淀家长卷奥数，朝阳家长卷宠赛——当代人的养育焦虑与情感寄托，早已悄然完成了一次主角替换。低生育、晚婚、独居成为都市青年的生活底色，孩子的缺席留下的情感空位，被一双湿漉漉的眼睛接住。“望子成龙”的老剧本没变，主角却换成了宠物。
于是我们看到了这样一个时代切片：给猫狗报班、考试、拿奖，把“三好学生”的逻辑原封不动地搬进宠物社交局。这种投射不是修辞，而是真金白银的预算重分配——当“鸡娃”的性价比在少子化浪潮里被反复质疑，投向宠物的投入却几乎没有心理门槛。
这构成了理解整条宠物经济的底层密码：它不是一门“动物生意”，而是一门“人的情绪生意”。
大盘：每4个中国家庭，就有1个在给“非人类家庭成员”交生活费
当下，国内宠物消费市场正处于高速增长周期。数据显示，2025年中国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，预计2028年将增长至4050亿元；同期城镇犬猫数量突破1.26亿只。在城镇养宠家庭渗透率仅22%-24%的前提下，这个增速意味着：每4-5个中国家庭里，就有1个在为“家人”买单。
放到更大的产业盘子里看，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》显示，2025年中国宠物经济全产业链规模已达8114亿元，同比增长15.7%；预计2028年有望站上11500亿元。
资本已经闻风而动。玛氏Leap加速器第10期从40多国300多份申请里挑中6家：处方鲜食、昆虫蛋白敏粮、宠物牙科连锁、莱姆病快检、纳米纤维给药、老年犬认知补充剂——主题只有一个：提升宠物寿命与健康。
国内同样热闹：旺旺投资毛星球，温氏控股双安，茅台做酒糟昆虫蛋白，蔚来NIOLife上冻干，金锣开20万吨宠粮厂，三全注册宠食公司。食品巨头跨界不是凑热闹，而是看中了主粮赛道9.64%的年复合增速——比人类零食品类舒服太多。
但跨界死亡率会很高。宠物食品的使用者≠决策者，中间隔着信任。消费者不会因为你在人用消费品领域有名就买单，真正打动他们的是：透明配方、真实口碑、实测反馈。
更值得关注的变化是：宠物产业不再只是消费资本眼中的“新赛道”，也开始成为地方政府和国资眼中的“产业项目”。
2026年，宠物科技品牌派特美生、灵尾纪元相继完成数千万元A轮融资，江北新区科投、地方人才基金、政府引导基金纷纷入局；安徽宿州落地专项国元宠物产业基金，覆盖宠物繁育、食品、用品、医疗、智能设备全链条；南京、无锡等城市更是出台专项产业政策，通过基金扶持、资本招商、融资赋能，培育本土宠物龙头企业。
谁在养宠：二线白领为主，高学历未婚青年撑起市场
艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn）发起全国随机抽样的“2026年宠物品类消费者行为专项调查”。
拆解消费人群不难看清，当下宠物经济，本质是都市青年的情绪经济。
年龄：26-30岁群体占35.98%，31-40岁占29.73%，合计近七成，中青年是主力；
性别：女性54.39%，男性45.61%，男性养宠消费存在感被低估；
学历：本科55.28%，专科31.70%，合计近九成，高知群体主导；
收入：月入5k-2w合计78.87%，中产底色鲜明；
婚姻：未婚70.54%，已婚未育15.58%，已婚已育仅13.88%——孩子缺席，宠物补位；
城市：二线35.22%为最大票仓，三线及以下26.04%。下沉市场的增量正在打开；
职业：普通白领职员44.59%，专业人员（医生/教师/律师）10.98%。
这类人群身处高压职场，独居、晚婚、少育的生活特征显著，养宠的诉求早已脱离“消遣娱乐”。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，44.50%的消费者将“缓解压力”列为首要初衷，42.16%的人群旨在通过宠物获得情感陪伴。
宠物，已然成为都市年轻人对抗孤独、治愈情绪的载体——这为行业持续增长筑牢了底层需求根基。
那么，这群人的钱，具体花成了什么样？
钱花在哪：全赛道精细化，粗放喂养已成过去式
需求迭代推动消费升级，大众养宠告别“粗放喂养”，迈入精细化、功能化、专业化的新消费阶段。
▍食品：成分党养宠时代，国货实现突围
食品赛道仍是基本盘。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国宠物食品市场规模达2670亿元，同比增长17.5%，预计2026将突破3000亿元，2028年将增长至3800亿元。
赛道内部正在发生结构性分化：传统干粮依旧是刚需，占比38.85%；但零食、冻干、洁齿磨牙产品、功能性保健品渗透率快速提升，超六成消费者会主动搭配功能性食品喂养宠物。
从预算看，市场呈现鲜明的中端集中特征：75.34%养宠家庭每年宠物食品开销落在500-1500元区间，极致高端与极致低价市场份额有限，性价比与实用性是主流消费准则。
消费者选购日趋理性。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，47.07%优先查看用户评价，44.93%主动对比配方参数，价格、宠物喜好、适口性，是消费者较为关注的三大方向。消费者以宠物年龄、健康状况等个体需求为核心，配方与成分权重持续走高，品牌光环逐步弱化，品牌不再是第一判断依据。
国货崛起是当下宠物食品赛道最鲜明的趋势之一。历经多年升级迭代，国产宠粮打破海外品牌长期垄断，53.79%消费者主动选择国货宠粮，仅19.42%更偏好海外品牌。
本土品牌优势清晰：配方更贴合国内猫狗体质、性价比突出、线上线下渠道完善、原料可控、新品迭代速度快，叠加国潮认同，麦富迪、卫仕、好主人等品牌跻身第一梯队，和皇家、冠能等国际老牌同台竞争。
常购品牌榜单上，皇家(18.57%）、麦富迪(15.26%）、冠能(14.41%)位列前三，国际老牌和国货品牌共存，国货已经成为大众消费主力。
▍保健品：预防性养宠兴起，每月百元级养护成常态
精细化养护带动宠物保健品成为新增长风口，赛道渗透率高。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，仅2.45%消费者从未购买保健品。驱虫、肠胃调理、营养补钙、毛发养护是四大核心需求。
消费者消费预算集中在中高端区间，66.74%的消费者每月愿意为保健品投入101-300元。消费逻辑从生病治疗，转向全生命周期预防养护：幼宠成长补钙、成年日常养护、老年认知保护、慢性病辅助调理、免疫力提升。
其中，宠物鱼油是赛道爆款单品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年国内宠物鱼油市场规模9.6亿元，同比增长31.5%。
鱼油渗透率接近全覆盖，改善皮肤炎症、美毛护肤、保护神经免疫是主要购买理由。但赛道痛点同样明显：开封保存困难、有效成分浓度不足、见效周期长，既是消费者主要吐槽点，也是品牌产品迭代的突破口。
品牌格局上，保健品国货集中度远高于主粮：麦富迪（49.33%）、麦德氏（43.05%）、朗博特（42.15%）位列前三，且全部为国产品牌。
▍用品：安全优先，智能硬件成为增量赛道
吃得精细了，住和用的标准自然也跟着涨。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国宠物用品市场规模达484.0亿元，同比增长9.5%，预计2028年将突破600亿元增长至609.7亿元。
服饰出行、清洁护理、智能用品是消费前三品类。超九成消费者存在智能用品购买意愿——自动喂食器、饮水机已广泛走入家庭。
选购逻辑上，养宠人群优先级清晰：宠物安全＞材质环保耐用＞功能质量＞价格颜值，宠物健康优先的消费心态已经成型。
关于宠物智能用品功能，消费者要的是健康数据监测、自动清洁减负、远程互动看护，拒绝华而不实的功能堆砌。行业痛点集中在功能虚标、操作复杂、品控不稳——这是硬件品牌必须跨过的坎。
消费者购买用品品牌调研显示，猫咪之家认知与购买占比19.00%位居第一，来旺兄弟17.40%、憨憨宠17.18%紧随其后；美的、小佩、迪普尔等品牌也上榜，国产大众用品品牌占据市场主流。
渠道格局的变迁，也重塑着宠物行业的营销逻辑。
当前，宠物食品用品市场形成“传统电商+直播电商双线主导，线下门店兜底”的成熟体系，淘宝、天猫、京东等传统货架电商是食品、保健品、用品的首选购买渠道，抖音、快手等新型直播电商快速崛起，凭借达人种草、短视频内容营销、直播测评等模式，深度影响消费者购买决策。
数据显示，宠物博主推荐、综合电商平台、短视频广告，是消费者获取产品资讯的核心途径，远超亲友推荐，意味着宠物行业正式进入内容驱动转化、口碑决定复购的营销时代。同时线下宠物店、宠物医院、私域社群依然具备稳定客流，线上线下融合的全域渠道模式成为品牌标配。
▍服务：刚需热度高涨，但行业标准化缺失
在食品用品保健品之外，宠物配套服务中，宠物医疗（诊疗/疫苗/驱虫）消费意愿最高，占比达39.59%；其次为宠物美容、宠物训练、宠物保险、宠物寄养、宠物摄影和宠物殡葬。
整体来看，医疗、洗护美容是当前服务板块中消费者最愿意付费的两大项目，保险、寄养等衍生服务虽暂居腰部，但增长潜力十足。
从市场规模看，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国宠物医院市场规模达610亿元，预计2027年将增长至823亿元，年复合增长态势稳健。
消费端的选择偏好进一步印证了这点——在2026年中国消费者通常选择的宠物诊疗机构类型中，高端宠物诊疗机构（专业设备、精细化诊疗）占比最高，其次是宠物专科诊疗机构（皮肤、牙科等方向），说明消费者愿意为高端设备、专科能力支付溢价；同时连锁品牌认可度较高，线上线下联动模式也已具备一定接受度。
但在实际就医体验中，矛盾同样尖锐。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，宠物医疗行业投诉维权渠道缺失（24.10%）是消费者首要痛点，价格不透明、操作不规范、就诊效率低等问题普遍存在——仅3.61%的消费者表示从未遇到过任何问题。一面是愿为专业付费，一面是维权无门、标准缺位，医疗板块的供需错配尤为典型。
回到全品类服务体验，短板十分突出。
消费者在宠物服务消费中的最大不满集中在人员专业能力不足（37.99%），其次是服务缺乏统一标准、定价混乱、售后无保障、门店环境与配套跟不上需求——全品类仅4.16%的消费者表示“没有不满意之处”。高热度与低体验的反差，是当下服务板块的真实写照。
将各细分服务的具体槽点拆解，行业共性难题进一步浮现：
宠物购买/领养：霸王合同（40%）是首要问题；其次宠物来源不明、运输风险（35%）；星期宠、疫苗不全、隐瞒病史、领养捆绑贷款、售后推诿问题普遍存在。仅5%的消费者没有遭遇问题。
宠物美容洗护：修剪失误、剃伤、造型不对称占比50.00%，为最大痛点；定价高、等待久、宠物应激（占比均为40.91%）；洗护过敏、环境脏乱、临时加价（占比均为36.36%）……本次调研中没有受访者完全未遇到问题。
寄养托管：宣传与实际不符、隐形收费、上门服务不到位（39.13%）；环境拥挤混养、喂食不规律、预约难、通知不到位和宠物混养打架（34.78%）；宠物长期关笼应激、缺少实时监控（30.43%）……无受访者完全无问题。
宠物出行托运：价格混乱、乱收费（45%）；运输操作不当致宠物受伤死亡、网约车拒载（40%）；交叉感染、理赔困难、隐性消费（35%）；证件繁琐、运输环境差、缺少监控等（30%）。
总体来说，消费者感知行业主要痛点为：品牌溢价严重（36.71%），兽医、美容师等专业人才短缺（35.01%），行业标准不统一（34.26%）等。核心矛盾集中在人才缺口、标准缺失，溢价、虚假宣传、品控监管亟待完善。
值得关注的是，供需两端正在催生新场景。新兴宠物服务中，消费者尝试意愿强烈：宠物上门护理与宠物主题活动并列最高（39.70%），宠物亲子课程、宠物专属体检套餐、宠物行为咨询等紧随其后，仅4.27%的受访者不愿意尝试任何新兴服务。
上门服务、人宠互动课程、宠物社交活动，构成当前服务创新的三大主要方向。
新增量：宠物友好商业缺口巨大，人宠共生场景亟待落地
在消费者心中，宠物医疗健康赛道前景最好，智能用品、连锁服务、宠物殡葬、高端食品紧随其后，宠物保险潜力相对偏低。
随着养宠人群扩大，宠物友好商业空间成为城市消费新课题。从消费体验来看：45.78%受访者能找到的宠物友好商家寥寥无几；33.74%体验过多家；15.66%本地有相关门店但未曾体验；4.82%所在区域几乎没有宠物友好商业空间。整体供给偏少，养宠人群可选空间有限。
而“宠物友好”标签拥有很强的消费拉动效应：34.94%消费者会优先专门选择宠物友好场所；49.40%在同等条件下优先选择宠物友好商家。超八成的养宠用户会因为宠物友好属性增加消费，仅2.41%不受影响。对线下商业而言，打造宠物友好场景，是精准吸引养宠客群的有效方式。
当前，宠物友好商业最需要优化的方向：缺少宠物推车、牵引租借服务（28.79%）。其次是，无宠物厕所（27.27%）；没有划分人宠区域，干扰非养宠顾客（25.76%）；缺少宠物专用通道/电梯（24.24%）等。
底层短板是硬件配套不足，人宠分流、宠物基础生理需求没有得到妥善解决。
在消费者心中，理想的宠物友好城区必备要素排序是：
服务便利：就近拥有洗护、托管、宠物医疗站点（40.96%）；
商业配套：商场、餐厅、酒店逐步开放宠物准入（34.94%）；
人文友好：形成文明养宠氛围（33.73%）；
除此之外，政策监管、智能配套、环境安全、公共宠物设施同样重要。在大众认知中，宠物友好城市，首要任务是就近配齐宠物生活服务网点，再逐步开放各类商业场景。
千亿市场的终点不是“望宠成龙”，而是人宠共生
站在2026年的行业节点回望，宠物经济早已脱离小众爱好，是新消费赛道里稳健且潜力充足的黄金赛道。行业底层逻辑已经发生根本转变：养宠消费不再只是物质采购，而是情绪消费、品质消费、全生命周期成长消费的叠加。宠物不再只是小动物，而是家人、社交载体，也衍生出多元商业机会。
消费精细化持续深入、监管逐步完善、巨头持续布局、服务标准化慢慢落地，宠物医疗健康、智能用品、定制宠食、全周期增值服务等细分赛道将持续释放增长潜力。
但行业终极命题，最终回归人与宠物的共生关系。当下火热的“鸡宠”浪潮，本质上是都市人无处安放的期待与焦虑的转移。可养宠的内核，从来不是期待宠物成才、变现、撑场面，而是接纳它本身的不完美。
千亿宠物市场的终极价值，不在于不断挖掘毛孩子身上的商业潜力，而是承接都市人的孤独情绪，为人宠共生的生活，搭建更专业、温暖、规范的消费场景。这既是宠物行业的增长机遇，也是所有从业者应当守住的初心。
>PS：对了，根据本次调研，养狗人群规模更大。你是汪汪派还是咪咪派？或是其他小动物？欢迎在评论区晒出你家“孩子”～
