万亿级大市场！情绪经济十大重点赛道，解锁消费新可能

2026-05-13 陈星河艾媒网阅读 14852

艾媒咨询 | 2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告

随着社会生活和工作节奏的加快，市场消费者对情绪舒缓与精神满足的消费需求日益增多，情绪经济逐渐成为重塑消费市场格局的重要力量。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，中国情绪经济市场规模呈

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印度新冠肺炎大流行后消费者情绪和健康状况经济用数据说话

　　近日，国务院办公厅印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》明确提出，到2030年中国服务业总规模将迈上100万亿元新台阶。生产性服务业将向价值链高端延伸，生活性服务业朝着高品质、多元化方向迭代，持续培育壮大“中国服务”自主品牌，全面提升服务业的全球竞争力与行业影响力。

来源：中国政府网

　　在服务业高质量发展的蓝图中，以情感价值为核心的全新经济形态——情绪经济，正依托多赛道布局加速崛起，成为撬动服务消费升级的关键引擎。

　　从现有基础看，2025年中国服务业总体规模已达80.9万亿元，在未来近20万亿元的增量空间中，生活性服务业预计将贡献8-9万亿元的增长。按生活性服务业通常占服务业总值约四成的比重测算，情绪经济相关领域无疑将占据重要市场份额^[1]。

　　2026年1月，国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，首次在国家层面明确提出“情绪式、体验式服务”，并将其与演出服务、体育赛事服务并列，支持建设消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

　　国家顶层政策定调之下，各地也迅速跟进落地。江西省政府工作报告提出要“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”；浙江在“十五五”规划中强调加快发展情绪消费等新业态；上海、贵州等地则提出了“悦己经济”的发展方向。

　　情绪经济究竟是什么？

　　情绪经济本质上是一种体验经济的高级形态，代表着一种根本性的消费逻辑转变——从传统的功能性、性价比主导，转向以情感共鸣、心理慰藉、自我认同为核心价值的消费模式。消费者，特别是年轻一代，不再仅仅为产品本身付费，而是为一段情绪体验、一种情感连接买单。

　　这种转变背后是深刻的社会心理变化。数据显示，73.6%的中国城镇居民心理呈现亚健康状态^[2]；其中，97%的青年有压力问题，62.8%的青年处于中高压力之中，26.9%的青年处于高压状态^[3]。情绪经济正是在这种普遍存在的情绪需求中找到了爆发点，成为缓解心理压力、填补情感缺口的重要载体。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模达27185.5亿元，预计2029年将达46211.3亿元，呈现快速增长态势。

　　情绪经济的增长不是单一赛道的爆发，而是多领域共振的结果。从潮玩手办到虚拟陪伴，从疗愈旅行到玄学经济，看似分散的赛道都指向同一个核心——用产品和服务填补现代人的情感缺口。

　　当“悦己”成为刚需，十大情绪赛道如何构建消费新生态？

　　情绪经济的核心是“购买一段情绪体验”，它具有强大的产业链击穿功能，能在不同经济形态上产生乘数效应，推动传统商业升级。这种经济模式下，消费者的行为逻辑可划分为悦己型、社交型与成瘾型三大类型，而AI技术、IP赋能、场景创新等因素，正推动情绪经济从“单一产品供给”向“全场景情感服务”跃迁。

　　目前，中国情绪经济已形成多领域并行发展的格局，覆盖不同群体的情绪需求，构建起完整的情绪消费生态：

　　赛道一：潮玩经济/谷子经济——Z世代的情感寄托

　　潮玩赛道已从“小众收藏”向“大众消费”升级。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》显示，中国潮流玩具行业正处于快速发展阶段。2024年中国潮流玩具行业市场规模增长至763亿元，展现出中国潮玩市场的强劲增长韧性。

　　其细分领域的“谷子经济”是二次元产业成熟的标志，它以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费，通过收藏、互动、圈层认同等场景，精准满足Z世代（95后、00后）对情感寄托、自我表达、社群联结的需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2025年中国泛二次元用户规模达5.26亿人，同期谷子经济市场规模达2021亿元，较2024年增长19.66%，预计2029年将超3000亿元。

　　从行业资本表现来看，A股IP经济（谷子经济）板块头部企业表现亮眼，彰显出资本市场对该赛道的高度认可。截至2026年5月11日，世纪华通总市值达1127.71亿元，光线传媒、完美世界等企业总市值均突破300亿元。

　　当前，人们的消费重心正从物质转向精神和文化需求，愿意为情感、仪式感与愉悦感付费。二次元消费既能体现个性、提供情绪价值，又能满足社交需求，而作为消费主力的Z世代，更注重情感连接和身份认同，愿意为热爱与共鸣买单。

来源：艾媒网摄于广州

　　赛道二：虚拟情感陪伴——技术填补情感缺口

　　伴随少子化和单身经济的发展，AI情感陪伴赛道迎来爆发式增长。数据显示，2025年中国AI情感陪伴市场规模达38.7亿元，同比增长219%，预计2028年接近600亿元，渗透率将从2024年的1.80%提升至13.12%。

　　与此同时，虚拟人产业快速崛起，为虚拟陪伴提供了更具象的载体。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国虚拟人产业运行大数据与消费行为调查数据》显示，2025年中国虚拟人核心市场规模为480.6亿元，带动周边市场规模达6402.7亿元，推动虚拟陪伴从“概念尝鲜”走向“日常刚需”。

　　技术创新是虚拟情感陪伴赛道发展的核心驱动力，国内头部企业已实现多项技术突破并落地应用。心言集团凭借“AI+泛心理”情感陪伴服务，入选“2025世界人工智能大会·中小企业AI应用优秀案例”，其自主研发的心元大模型是情感疏导与陪伴领域唯一获批的国家网信办备案大模型，能精准识别用户深层情绪需求，实现“千人千面”的个性化陪伴。该集团旗下测测APP推出的3D心理沙盘，已吸引超过千万人次体验，通过沉浸式互动帮助用户探索内心世界，成为虚拟情感陪伴的标杆产品。

　　此外，百度智能云推出的虚拟人陪伴助手，可通过语音交互、情感识别，为独居老人、青少年提供陪伴服务，目前已在全国多个省市的社区、学校落地试点。

来源：心言集团

　　赛道三：饮食经济——从饱腹到疗愈的情绪转化

　　饮食已不再是单纯的“饱腹刚需”，更成为承载情绪的重要载体，“饮食疗愈”需求推动休闲食品行业持续扩容。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国休闲食品行业发展趋势研究报告》显示，2025年中国休闲食品行业规模为11804亿元，2027年预计将达到12378亿元。

　　其中，零食量贩作为创新业态，依托硬折扣模式和丰富品类，成为情绪饮食赛道的重要增长极，2024年市场规模达1040亿元，预计2027年有望达到1547亿元。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%，预计到2028年有望突破4000亿元。行业已从初期快速扩张的“跑马圈地”阶段，正式进入“精耕细作”的存量竞争新阶段，而情绪价值的挖掘成为差异化竞争的关键。

　　从消费趋势来看，“小份化、健康化、场景化”成为情绪饮食的鲜明特征。例如，良品铺子推出“情绪小食盒”，包含低卡坚果、舒缓茶包等产品，精准匹配办公解压、夜间舒缓等场景；喜茶推出“手绘定制杯贴”，允许用户上传设计，打造专属情绪载体，甚至衍生出闲鱼“代画”服务，进一步放大了饮食的情绪价值。

　　国际市场上，这种“饮食疗愈”趋势同样明显。巴克莱银行数据显示，英国人在经济压力下，更倾向于购买糕点等小奢侈品缓解情绪；《自然》杂志发表的一项随机对照试验也显示，通过商业配送提供的低加工餐食，可有效缓解中度至重度抑郁症状，进一步佐证了饮食对情绪调节的重要作用。

　　赛道四：沉浸式体验经济——在角色中释放自我

　　以剧本杀、主题文旅为代表的沉浸式体验，成为年轻人社交互动、情绪释放的重要选择。中国信通院数据显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，2026年有望突破22万亿元，未来五年将保持20%以上的高速增长。

　　其中，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国剧本杀市场消费行为调查数据》显示，2025年中国剧本杀市场规模达448.1亿元，通过角色代入、情感共鸣与社交互动，将隐性的情绪需求转化为可消费的服务产品，成为年轻人释放压力的重要出口。

　　国内多地已推出具有代表性的沉浸式体验项目，推动体验经济与情绪需求深度融合。江苏徐州回龙窝历史文化街区融合汉乐非遗与国潮茶饮，打造“有戏、有茶、有学、有玩”的沉浸式文化空间，年接待游客超200万人次。

　　扬州爱奇艺乐园采用XR、AI、数字人等技术，打造《莲花楼》《唐朝诡事录》等热门IP沉浸式剧情体验，2026年2月开园以来，日均接待游客超5000人；苏州御窑金砖博物馆推出夜间剧本杀+水上航线双线沉浸项目，游客可化身“寻砖人”参与解谜探案，在体验非遗技艺的同时释放情绪，该项目年带动文旅消费超3亿元。

　　赛道五：文创IP经济——IP赋能的情感消费升级

　　IP的情感价值正在持续释放，推动文创产业高质量发展。数据显示，2024年中国品牌授权商品零售总额达1551亿元，同比增长10.7%，授权金与零售总额已连续七年保持增长，彰显出IP经济的强劲活力。

　　从珠宝IP联名到潮玩IP出海，IP商业化能力持续提升。泡泡玛特、名创优品等头部品牌纷纷布局海外渠道，截至‌2026年3月末‌，泡泡玛特‌海外门店（不含中国港澳台）已达208家，海外收入占比突破43.8%，美洲市场营收暴涨748.4%。

　　截至2025年末，名创优品全球门店总数达8485家‌，遍布全球112个国家和地区，其中海外门店数量超过3600家，截至2026年3月共签约18个潮玩艺术家IP，推动中国IP走向世界。

　　文创IP经济的核心竞争力在于情感共鸣，国内外头部品牌均在深耕IP联名赛道。国内方面，明牌珠宝与蓝精灵、小马宝莉合作，推出IP联名首饰，2025年相关产品销售额突破8亿元；周生生与DIMOO、Molly等潮玩IP合作，推出足金串珠，单款产品线上销量突破10万件。

　　国际方面，蒂芙尼（Tiffany）与宝可梦IP推出联名系列，以皮卡丘、小火龙等经典角色为主题，推出9款珠宝产品，上市首月全球销售额突破2亿美元。此外，国产IP出海成效显著，黑神话悟空、哪吒等IP衍生文创产品，2025年海外销售额超50亿元，推动中国文创IP的全球影响力持续提升。

　　赛道六：疗愈旅行——在行走中舒缓情绪

　　旅行的核心需求从“打卡观光”转向“情绪疗愈”，成为人们舒缓压力、放松身心的重要方式。数据显示，2025年中国旅游业总收入达6.30万亿元，预计2026年国内旅游人数将达69.49亿人次，同比增长6.0%，国内旅游总花费达6.68万亿元，同比增长5.0%。

　　疗愈旅行聚焦自然、静谧、小众的场景，通过与自然对话、远离喧嚣，满足人们对平静与放松的情绪需求，成为情绪经济的重要增长赛道。

　　目前，国内已形成多种类型的疗愈旅行产品，覆盖不同消费群体。高端市场方面，云南大理、浙江莫干山等地推出禅修度假酒店，提供冥想、瑜伽、茶道等疗愈服务，人均消费超5000元，2025年预订量同比增长80%；大众市场方面，各地推出森林徒步、湖边露营等平价疗愈项目，其中浙江千岛湖露营基地年接待游客超30万人次，人均消费不足1000元，成为年轻人周末疗愈的首选。

　　如今，疗愈度假产业正通过“文旅+”多元融合加速崛起，形成自然、运动、艺术等多维度产品矩阵，成为文旅产业转型的新引擎。

　　赛道七：宠物经济——陪伴型情绪慰藉

　　随着人们对宠物角色的认知从“情感寄托”转变为“家庭成员”，宠物经济持续升温，成为情绪经济的重要组成部分。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》显示，2025年中国宠物市场经济规模达8114亿元，预计2027年将突破万亿，宠物食品、用品、医疗、娱乐等细分领域均实现快速增长。

　　宠物经济的情绪价值主要体现在陪伴与慰藉，相关细分赛道持续创新。宠物陪伴领域，宠物智能项圈、自动喂食器等产品销量持续攀升，满足主人不在家时的陪伴需求；宠物疗愈领域，宠物SPA、宠物心理疏导等服务快速兴起，北京、上海等一线城市宠物SPA门店超1000家，单次服务价格在200-500元之间。

　　此外，宠物殡葬、宠物纪念册等情感类服务逐渐普及，成为宠物经济中情感价值的重要延伸，慰藉主人的离别之痛。

　　赛道八：解压疗愈经济——嗅觉与触觉的情绪疗法

　　解压疗愈赛道涵盖香水、香薰等多个领域，精准承接人们的减压需求。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》显示，2025年中国香水行业市场规模突破300亿元，同比增长20.0%，预计2029年有望达到515亿元，中国正成为全球香水市场的重要增长引擎。

　　其中，小众香薰、情绪香水成为增长热点，主打“舒缓、平静、治愈”的香调产品占据市场主导地位，成为人们调节情绪的日常选择。

　　与此同时，按摩器材、解压玩具等产品也持续热销，形成完整的解压消费生态。线上方面，抖音、小红书等平台“疗愈”“治愈”相关内容浏览量超3000亿次，愈到小程序用户突破500万，助眠音乐、冥想音频成为最受欢迎的内容类型；

　　线下方面，疗愈博览会平均每届吸引2.7万人参与，40%为高粘性用户，音钵、绘画、芳香类工作坊最受青睐，让人们在沉浸式体验中缓解压力。

　　赛道九：玄学与好运经济——不确定时代的情绪寄托

　　敲电子木鱼、佩戴玄学水晶、星座运势查询……这些看似“非理性”的消费行为，实则是年轻人在不确定性中寻求心理安慰的表现，也催生了玄学好运经济的快速崛起。

　　在不确定性充斥的生活中，玄学好运经济成为年轻人寻求心理慰藉的重要方式，推动水晶疗愈、正念冥想等市场快速增长。数据显示，2025年中国珠宝首饰市场的整体规模已达到有史以来的最高峰，一举越过9000亿元关口。这一年里，限额以上单位的金银珠宝类零售额共计实现3736亿元，同比提升12.8%，这一增速明显高出过去五年同期8.6%的平均增幅。

　　在国家统计局监测的16类限额以上单位商品中，金银珠宝类的排名由上年末的垫底迅速攀升至第5位，足以见得行业所拥有的修复弹性和增长韧性。

　　冥想与正念市场同样表现亮眼，预计2026年冥想正念市场规模为165亿美元，2030年全球冥想市场规模将达320亿美元，较2020年增长近6倍。2024年中国相关市场规模约为48亿元，预计2026年突破85亿元，2030年有望达到200亿元，年均复合增长率超过28%，成为无副作用的情绪调节方式，逐渐被大众认可。

　　同时，寺庙经济持续升温，年轻一代前往寺庙寻求平静、缓解压力，推动风水、佛教相关消费规模逐年增长。社会压力增加，进一步催化了风水/佛教市场的发展。随着收入水平提高，人们对精神文化生活的追求日益丰富，风水行业逐渐受到关注。

　　近年来，寺庙在年轻一代中影响力增强，面对社会压力和情感问题，寺庙中的平和氛围有助于缓解精神压力，同时信息技术的发展也使其传播更加广泛便捷。

　　赛道十：游戏娱乐——沉浸式情绪释放

　　游戏作为沉浸式情绪释放的重要载体，市场规模持续扩大。数据显示，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿人，其中移动游戏实销收入2570.76亿元，占据主导地位。游戏通过构建虚拟场景、提供互动体验，让消费者在娱乐中释放压力、获得成就感，成为情绪经济的重要组成部分。