情绪经济周报 | 闲鱼深耕兴趣圈层，推出专属交易与资产管理服务，“烟火经济”逆势走红，真实互动与在地体验成为稀缺价值

　　当前，消费市场正经历一场深刻的范式变革，以情绪价值为核心驱动的“情绪经济”已从边缘走向主流。从潮玩、次元到市井烟火，从悦己消费到圈层社交，消费者正在为情感共鸣、精神慰藉和体验满足慷慨解囊。

　　情绪消费主导时尚变革，次元经济重塑零售逻辑

　　据北京商报消息，北京消费市场正上演一场由情绪消费主导的变革。潮玩、次元、谷子经济、音乐节等业态，在情绪价值的加持下突破了传统功能属性，成为年轻人释放压力、表达自我的重要载体。情绪消费的“聚变”效应显著，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，预计2029年中国情绪经济市场将突破4.5万亿元。商业体正通过“潮玩+餐饮”“演出+零售”等业态组合，打造沉浸式情绪体验闭环。IP成为商业核心，但成功转化需要深厚的内容承载与情感连接，国潮IP的崛起正成为重要趋势。

　　图源：北京商报

　　艾媒分析师点评：情绪消费的崛起标志着市场从“交易效率”转向“情感效率”。其本质是消费向人性化需求的回归。商业的成功不再取决于货品陈列，而在于能否构建引发情感共鸣的“场景”和“故事”。国潮IP的爆发性增长，印证了文化自信与情感认同的结合是当前最强大的消费驱动力之一。然而，市场需警惕在快速扩张中出现的体验同质化与版权乱象，持续创新与规范发展是维持行业健康的关键。

　　闲鱼深耕兴趣圈层，推出专属交易与资产管理服务

　　1月12日，闲鱼正式上线了兴趣人群专属首页“鱼鲤次元”，聚焦动漫周边、潮玩盲盒等热门品类，并引入兴趣资产管理工具“次元柜”，为用户提供数字化收纳与价值管理方案。当前线下谷子店正迎来爆发式增长，线下空间成为消费者体验与社交的核心场域，而线上平台则致力于优化交易链路、构建深度兴趣社区。

　　图源：闲鱼APP截图

　　艾媒分析师点评：平台推出垂直化、工具化的兴趣服务，意味着情绪经济从粗放的流量运营进入精细化用户运营阶段。“次元柜”等创新工具将抽象的收藏情感转化为可视化的资产数据，满足了用户对“兴趣投资”价值管理的需求，增强了平台粘性。未来，行业的竞争不再局限于商品的丰富度，更在于能否为消费者提供贯穿“收藏-管理-流通”全周期的情绪价值服务。

　　“烟火经济”逆势走红，真实互动与在地体验成为稀缺价值

　　据《半月谈》消息，曾被视为“过时”的赶大集、逛菜市场的市井日常，正强势回归成为潮流。这股“烟火经济”的复兴超越了简单的网红打卡，其内核在于为消费者提供算法无法推送的“真实感”、“松弛感”和“人际互动”。摊主的个性化叫卖、商品的现场制作过程、充满人情味的讨价还价，共同构成了治愈城市孤独的“情绪按摩”。“烟火经济“的成功启示实体经济，在标准化与预制化之外，具有“活人感”与温度的真实互动，是构建不可替代性的关键。

　　图源：半月谈

　　艾媒分析师点评：烟火经济的走红，是对高度工业化、数字化消费生态的一种情感补位。它证明了在物质丰裕时代，质朴的真实互动、可触摸的生活气息本身就是高价值的情绪商品。对于实体商业而言，开放流程增强信任、设计环节促进互动、扎根社区营造归属感，将是区别于线上渠道、重建竞争优势的重要路径。城市治理也需从“管控”转向“赋能”，为这种活力提供有序生长的空间。

　　北京青年消费呈现“理性焕新”，情绪价值与质价比并存

　　据北京青年报消息，2025年北京青年消费市场呈现出“理性与热情并存”的鲜明特征。一方面，消费者为演唱会、话剧、潮玩等情绪体验付费的意愿强烈，相关支出增长显著；另一方面，消费者在商品消费上极致追求“质价比”，善于使用AI工具比价、热衷二手交易。这种“理性焕新”的消费观，本质是从“拥有更多”转向“体验更好”，从“为品牌溢价买单”转向“为真实价值付费”。服务消费占比持续提升，标志着北京消费正式迈入“服务主导”新阶段。

　　图源：北京青年报

　　艾媒分析师点评：北京青年的消费行为揭示情绪消费并非盲目冲动，而是理性选择下的“为热爱投资”。消费者正在用消费投票，区分哪些情绪体验值得高价，哪些商品只需实用。这倒逼品牌必须进行双重修炼，既要在情感联结上讲好故事、营造场景，又要在产品本质上做到物有所值。AI辅助决策和二手市场的繁荣，将进一步放大消费者的信息优势，推动市场走向更极致的“价值透明”。

　　悦己经济成消费升级核心引擎，全龄段覆盖催生新业态新职业

　　据证券日报消息，悦己经济正加速从年轻人的“小众选择”演变为全年龄段的“消费共识”。消费者愿意为情怀、陪伴、治愈等情绪价值买单，驱动消费形态从“实物占有”向“体验获取”延伸。这一趋势不仅带动了相关企业业绩增长，更催生了如“秒回师”、沉浸式体验馆、藏服旅拍等大量新业态与新职业。供给端逻辑随之变革，品牌叙事从“功能驱动”转向“意义共塑”，供应链需向“敏捷响应”升级以满足个性化需求。

　　图源：证券日报

　　艾媒分析师点评：悦己经济的全域化发展，意味着情绪消费已成为支撑消费市场提质升级的系统性力量。其带来的不仅是市场规模的扩大，更是对产业链的重塑——要求企业具备文化赋能、场景创新和柔性生产的能力。然而，行业在爆发初期也暴露出服务标准缺失、维权困难、同质化竞争等问题。未来，行业发展需在供需两侧协同破局，供给侧深耕细分情绪需求、建立差异化护城河，需求侧与政策端则需推动标准建立与权益保障，引导行业从“野蛮生长”走向“高质量繁荣”。

　　孤独经济催生爆款应用，“死了么”APP以轻量化产品破解情感刚需

　　近日，一款定位为独居安全工具的APP“死了么”爆火，其核心功能仅为“每日签到、失联通知”。该应用上线收费后价格从1元涨至8元，一周内付费用户超80万，公司估值随之突破千万。开发团队仅三名95后，初始成本不足1500元。该产品精准切中都市独居青年对安全与联结的情感刚需，以极简功能回应了现代社会中“边界感与安全感”的普遍矛盾。在获得市场验证后，该应用已启用新品牌名“Demumu”并计划拓展全球市场。

　　艾媒分析师点评：该产品通过精准捕捉并解决一个明确的情感刚需问题，以极低成本撬动巨大市场。其成功关键在于，将抽象孤独感转化为具体、可用的轻量化工具，并通过具有话题性的名称引发情感共鸣与社交传播。这为情绪经济赛道提供了新思路，无需复杂技术或庞大资金投入，凭借对细分情绪需求的敏锐洞察与快速产品化的能力，同样能开辟出新消费与服务场景。未来，如何从单一功能向可持续的服务生态演进，将是此类产品面临的共同课题。