5分钟搞懂一条产业链:拆解上中下游,从产业链看中国演唱会行业现状

艾媒咨询 | 2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告

随着线下演唱会陆续恢复,演出市场全面回暖,在国内经济发展和文化消费升级的推动下,演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年,演唱会市场迎来爆发窗口期,中国演出市场规模预计将超过900亿元。

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  ┃5分钟让你看懂产业链上中下游!

  ┃今天开启中国演唱会产业链板块!

  随着线下演唱会陆续恢复,演出市场全面回暖,在国内经济发展和文化消费升级的推动下,演出经济辐射效应持续放大。2023年,中国演出市场总体经济规模达739.94亿元,与2019年同比增长29.30%,达到历史新高。同时,演唱会经济的持续升温也推动了配套服务产业链的发展,与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。今天我们就关注演唱会产业链上中下游,看产业链概况。

  一场演唱会的产业链:

  中国演唱会行业市场现状

  演唱会产业链上游:内容制作

  演唱会产业链中游:演唱会筹办

  演唱会产业链下游:演出期间

  学习小结

  演唱会消费渐趋理性,但整体市场仍保持一定活力

  2023年中国演唱会市场爆发式的增长不属于完全常规的状态,其消费主要来自于存量的集中释放。进入2024年后,演唱会消费趋于冷静,但仍然存在着很大的提升空间。一方面,观众的文娱需求增长,观演需求上升;另一方面,政府对文化演出产业支持力度不断加大,市场主体活跃度持续提高。

  跨城观演成热潮,演出经济拉动文旅消费多元化

  跨城观演成为主要消费趋势,愿意前往周边城市观演的受众比例达到55.2%。中国居民观看演唱会的预算集中在1001-3000元(52.1%)之间,其中花销主要为住宿(61.3%)、餐饮(68.7%)、交通(69.7%)。随着消费个性化、多样化需求不断增长,演出带来门票收入的同时,短时间内产生聚集效应,拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费。在国内经济发展和文化消费升级的推动下,演出行业的跨界融合不断丰富,与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。

  演唱会经济繁荣带动产业链升级,跨界融合促多元创新发展

  演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展,在参与演唱会过程中,有30.8%的观众产生应援物品的消费。此外,演唱会的长足发展也促使演艺设备、营销服务、内容制作等需求的增加。演唱会市场是多元化、专业化、跨界融合的市场,通过现场演出、活动营销、文创衍生品等方式,能够推动文化、音乐、舞蹈、制造业等行业的协同创新发展。

责任编辑:周日

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随着线下演唱会陆续恢复,演出市场全面回暖,在国内经济发展和文化消费升级的推动下,演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年,演唱会市场迎来爆发窗口期,中国演出市场规模预计将超过900亿元。

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