5分钟搞懂一条产业链:拆解上中下游,从产业链看中国全域旅游行业现状

艾媒咨询 | 2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告

2023年是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年,仅上半年,旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游年总收入,未来旅游业发展前景较广阔。具体到旅游产品层面,旅游产品线上与线下的消费边界逐渐模糊,但线下文旅服务的体验仍难以取代。

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  ┃5分钟让你看懂产业链上中下游!

  ┃今天开启中国全域旅游产业链板块!

  2023年是旅游业的复苏振兴之年,仅上半年,旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游年总收入。2024年旅游市场延续增长盛况,就五一小长假而言,文化和旅游部测算的数据显示,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。今天我们就关注全域旅游产业链上中下游,看产业链概况。

  一次旅行的产业链拆分:

  中国全域旅游市场现状分析

  全域旅游产业链上游:旅游产品供应商

  全域旅游产业链中游:渠道商

  全域旅游产业链下游:网络营销平台

  学习小结

  全域旅游迎发展机遇,相关部门需进一步强化规划统筹

  随着中国旅游消费进入休闲时代和度假时代,仅靠现有的适应观光旅游形态的旅游景区这种空间形态已难以满足旅游者需要。全域旅游的核心理念就是通过区域资源有机整合和产业融合拓展旅游发展空间,要求涉旅部门联动,充分发挥旅游带动作用。涉旅部门需从区域社会生产要素配置出发,统筹考虑规划内容,从重视“找资源、布项目”转变为重视优化区域环境风貌、拓展公共休闲空间,进而实现从规划“点”向规划“面”的转变。

  乡村旅游渐受追捧,向复合型产业转变

  乡村旅游要素由观光为主向商贸、文创、休闲、体验和度假转变,乡村旅游呈现“多元化”发展态势。拓展乡村旅游与其他相关产业的关联度,发展配套产业,形成旅游相关产业链或文化旅游,体育旅游,工业旅游,农业旅游,水上旅游,商业旅游,科学等产业跨行业整合,将乡村旅游业从单一类型向为复合型转变。

  种草经济盛行,文旅宣传需重视网络营销平台的作用

  淄博烧烤、夜爬泰山、天津大爷跳水……随着疫情结束,人们的旅游热情空前高涨,一众与旅游相关的帖子刷屏各大媒体平台。短视频等新媒体成为网络传播主流,“网红”打卡地被越来越多人熟知和追捧,吸引了大批游客慕名前来。在线短视频凭借传播快、范围广、限制少、社交性强的优势,迅速为一个景区带来巨大的人流量,使其形成“爆点”,激发全域旅游的市场潜力。

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2023年是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年,仅上半年,旅游业收入就已高于2020年和2022年的旅游年总收入,未来旅游业发展前景较广阔。具体到旅游产品层面,旅游产品线上与线下的消费边界逐渐模糊,但线下文旅服务的体验仍难以取代。

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