艾媒咨询 | 中国美容美发行业消费者行为调查数据
在中国，美容美发已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯后，居民的第五大消费热点，而且行业正处于稳定上升期。中国居民可支配收入的增长刺激消费欲望，享受类消费的比重不断提升。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模达4459亿元。
美容美发行业作为居民消费的重要领域之一，已经进入了快速发展的黄金时期。特别是在当下，人们对美丽的追求已经从单纯的妆容转向了整体的形象打造，对护肤和护发的需求也在不断增加，我国的护肤和护发市场迎来加速发展的春天。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。艾媒咨询分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从2015年到2021年中国护发产品行业市场规模持续增长，从480亿元达581.4亿元。按照护发产品行业持续增长的趋势发展，预计2025年市场规模达664.8亿元。
消费者购买护肤产品时主要考虑的因素
随着生活品质的提升和消费观念的升级，护肤产品已经成为了人们生活中不可或缺的的一部分。在这个竞争激烈的市场环境中，越来越多的洗护品牌涌现，商家开始注重打造护肤品的品牌效应，同时不断升级护肤功效。当前，优质的品牌、合适的价格和良好的功效是消费者最关心的因素，满足消费需求的产品才能被消费者认可。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者购买护肤品时主要考虑因素中，品牌（65.83%）是中国消费者购买护肤品最关注的因素，其次是价格（58.65%）、功效（52.3%）和质量（48.56%）等因素。艾媒咨询分析师认为，越来越多的消费者关注护肤，品牌将是护肤市场竞争的核心关键。
消费者购买护肤品的渠道
随着互联网和物流的发展，线上网购成为越来越方便的事情。消费者网购，只需要一部手机，一个网络环境，便能在各大购物平台仔细挑选需要购买的护肤产品。当然，网上购买护肤产品也有一定风险性，因此线下的一些购买渠道也深受消费者选择。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者购买护肤品渠道中，46.76%消费者会选择网购，46.28%消费者会选择去美容院，46.16%消费者会选择去专柜，44.24%消费者会选择去专卖店，28.30%消费者会选择去超市。护肤品购买渠道越来越多，消费者购买渠道的选择也越来越多元。
消费者选择的洗发水功效
洗发水作为头皮护理必备的护发产品，其功效越来越多元化。当下，社会生活节奏日益加快，由于工作压力、学习压力，还有不规律的生活习惯而产生的头皮健康问题困扰着许多人。功效明显的洗发水因此受到广大消费者的喜爱。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者选择的洗发水功效中，最为关注的是去屑功效，占比高达43.17%。紧随其后的是柔顺弹性、控油，分别有40.53%、40.17%的消费者选择。此外，防脱发和护发也是消费者关注的重点，分别有38.61%和38.49%的消费者选择了这些功效。
消费者购买洗发水渠道
洗发水属于我们日常生活中的必需品之一，人们往往偏向于线下商场购买。商场提供了直接面对产品的机会，消费者可以亲自感受产品的质量、气味、效果等。此外，商场的促销员能够提供专业的产品推荐和解答消费者的疑问，增加了消费者的购买信心。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者购买洗发水渠道中，63.79%消费者会选择通过商场的海报来了解和购买洗发水，紧随其后的是促销员推荐，有55.28%的消费者选择。电商平台成为了第三大购买渠道，占比为32.01%。电视广告作为传统的广告渠道，占比为30.34%
消费者对美发市场满意度情况
当下，消费者在追求头皮健康的同时，也越来越注重头发造型，开始追求精致与时尚，因此美发市场也迎来发展机遇，如今美发店遍布大街小巷。美发店主要是给人提供发型设计、烫染设计、整体形象设计、头部保养等服务性更高的项目，凭借耐心的服务态度和周到的服务体验才能赢得消费者青睐。
IiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，大部分消费者（83.57%）对美发市场的服务态度持有积极的评价，但仍有部分消费者（16.43%）对服务存在不满。对于美发市场来说，不断提升服务质量、满足消费者需求才是关键。
在消费结构升级的背景下，人们对于美容美发产品的需求日益增长，更加注重品质和个性化。同时，随着审美观念和悦己意识的增强，越来越多的人愿意在美容美发上投入更多的时间和金钱，以提升自己的形象和生活品质。这些因素共同推动了国内美容美发行业的持续发展，未来市场有望继续扩大。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国美容美发行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集，完整版共68条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
美容美发行业核心数据及发展背景
2015-2025年中国护发产品市场规模及预测
2016-2025年中国护发产品市场规模同比增长率及预测
2022年上半年中国主要洗发水品牌口碑和热度对比
2015-2026年中国防脱洗发水市场规模及预测
2016-2026年中国防脱洗发水市场规模同比增长率及预测
2021年中国洗发水品牌评分排行榜Top10
2021年中国防脱洗发水品牌排行榜Top10
2021年中国染发剂品牌排行榜Top10
2000-2022年6月中国医美企业市场数量
2016-2025年中国医美服务行业市场规模及预测
2017-2025年中国医美服务行业市场规模增长率及预测
2016-2025年中国医美市场用户规模及预测
2017-2025年中国医美市场用户规模增长率及预测
2019-2020年主要国家医美市场渗透率
2021中国部分医美行业上游企业经营数据1
2021中国部分医美行业上游企业经营数据2
2020年中国医美行业机构类型占比
2020年中国医美行业从业医师情况
2015-2025年中国化妆品行业市场规模及预测
2016-2025年中国化妆品行业市场规模同比增长率及预测
2015-2022年6月中国化妆品进口额
2016-2021年中国化妆品进口额同比增长率
2001-2022年6月中国化妆品类商品零售值
2022年天猫“618” 化妆品品牌销售额TOP10
2015-2025年中国美容美发行业规模及预测
2016-2025年中国美容美发行业规模同比增长率及预测
2019-2020年中国美容美发行业就业人口
2015-2022年6月中国美容美发企业注册量
2019年中国美容美发机构经营模式
2022年上半年中国美容美发门店数量TOP10省份
2015-2025年中国彩妆行业市场规模及预测
2016-2025年中国彩妆行业市场规模同比增长率及预测
2020年淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2019年淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2018年淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2015-2025年中国护肤品行业市场规模及预测
2016-2025年中国护肤品行业市场规模同比增长率及预测
2021年中国男士护肤品品牌排名
2021年中国女士护肤品品牌排名
2016-2023年中国植发行业市场规模及预测
2017-2023年中国植发行业市场规模同比增长率及预测
2013-2020年中国高端及大众化妆品市场规模及预测
2014-2020年中国彩妆市场规模及预测
美容美发行业消费者调研（2023年）
2023年中国消费者美发次均消费金额
2023年中国消费者对美发市场服务满意情况
2023年中国消费者选择美发店消费主要原因
2023年中国消费者更换美发店频率
2023年中国消费者更换发型师频率
2023年中国消费者获得美发店和发型师信息渠道
2023年中国消费者常光顾的美发店平台/连锁店
2023年中国消费者固定选择美发师的情况
2023年中国消费者固定美发店的情况
2023年中国消费者常使用的洗发水品牌
2023年中国消费者选择的洗发水功效
2023年中国消费者选择洗发水会考虑因素
2023年中国消费者购买洗发水渠道
2023年中国消费者近一年购买护肤产品情况调查
2023年中国消费者购买的护肤产品类型
2023年中国消费者购买护肤用品每月花销
2023年中国消费者购买护肤品时主要考虑因素
2023年中国消费者购买护肤品预期达到的效果
2023年中国消费者认为护肤品广告宣传中吸引消费的元素
2023年中国消费者认为护肤品的包装最重要方面
2023年中国护肤品品牌购买率TOP10
2023年中国消费者购买护肤品渠道
2023年中国消费者近一年彩妆产品购买情况
2023年中国消费者化妆的场景
2023年中国消费者认为容貌在工作生活中重要程度
2023年中国消费者对整容想法的调查
2023年中国消费者对微整形的态度
2023年中国消费者认为微整形的优点
2023年中国消费者认为微整形的意义
2023年中国消费者期望微整形的部位
2023年中国消费者选择微整形解决的问题
2023年中国消费者对微整形的顾虑
2023年中国消费者期望做的微整形项目
2023年中国消费者接触过的医美平台
2023年中国消费者使用过的医美品牌
2023年中国消费者消费过的医美项目类型
2023年中国消费者对医美项目消费情况调查
2023年中国消费者有过的非手术型医美项目
2023年中国消费者有过的手术型医美项目
2023年中国消费者植发花费的金额
2023年中国消费者植发关注的因素
美容美发行业消费者调研（2021年、2022年）
2021年中国消费者常用护肤品调查
2021年中国不同性别消费者化妆品月均消费对比调查
2021年中国消费者对国内外化妆品品牌各指标评分调查
2021年中国消费者彩妆使用频率调查
2022年中国消费者消费的医美项目与性别交叉分析
2022年上半年中国消费者消费非手术医美项目分布
2022年上半年中国Z世代购买洗发水的关注因素
2022年上半年中国Z世代关注的洗发水功效
2022年中国脱发用户防脱发产品购买类型
2022年中国不同年龄群体常用护肤品调查
2022年中国消费者手术医美项目分布
植发行业核心数据及消费者调研（2022H1）
2022年上半年中国消费者植发的关注因素
2022年上半年中国植发消费市场年龄分布
2022年上半年中国植发消费市场价格分布
2022年上半年中国植发消费者收入分布
2016-2020年中国护发快消品市场规模
2017-2020年中国染发剂市场规模及预测
2018年中国脱发人群年龄分布
2018年中国脱发人群防脱发方式调查
美容美发企业情报
2018-2021年逸仙电商研发费用和营销费用
2018-2021年逸仙电商净利润
2021年中国部分医美机构经营数据1
2021年中国部分医美机构经营数据2
2018-2021年新氧经营数据
2016-2022Q1华熙生物经营数据
艾媒咨询｜2021年中国美容美发行业投资机遇及总体趋势研究报告
