艾媒咨询｜中国智能电视行业发展状况与消费行为调查数据

　　智能电视，把传统的有线电视转变为了一个综合的影音载体，不仅可以收看电视节目，还可通过内置APP观看各大视频平台的内容，同时还拥有投屏、玩游戏、唱卡拉OK等诸多功能，带给用户更多个性化的体验。

　　随着5G技术发展，智能电视作为高科技产品，在存量市场升级换代需求和居民收入水平上涨催生的增量市场需求共同作用下，智能电视应用场景更趋多样化。加上技术落地加快，智能电视市场规模正稳步扩大，其行业销售额未来也将保持稳定增长趋势。

　　智能电视用户购买智能电视考虑因素

　　电视的智能化发展给用户提供丰富体验，用户在购买时可以根据自己需求进行多方面的考虑。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国智能电视用户购买智能机考虑的因素中，41.04%消费者会选择体验感觉，36.25%消费者会选择外形款式，45.96%消费者会选择品牌，41.86%消费者会选择售后服务，46.65%消费者会选择功能。

　　用户购买智能电视渠道

　　随着电商直播的发展以及5G技术的广泛应用，线上购物越来越方便。网上购物已成为当今社会一种越来越受欢迎的购物方式，优惠的价格，便利的服务吸引着消费者逐步从线下转战线上，该消费习惯也让越来越多的消费者在购买大型家电时也更愿意选择线上电商购物平台。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国智能电视用户购买渠道中，35.84%消费者会选择京东平台；35.16%消费者会选择天猫平台；40.08%消费者会选择淘宝平台；26.68%消费者会选择二手APP平台；30.51%消费者会选择抖音、快手等短视频平台。

　　智能电视用户购买智能电视品牌

　　目前，中国制造处于由低端向高端迈入转型攻坚期，国产品牌的产品力和影响力逐步提升。就智能电视产品性能而言，国内外品牌差距不断缩小，产品价格比国外品牌更具优势，因此较受市场欢迎，用户也更愿意选择国产品牌。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国智能电视用户购买的智能电视品牌中，23.26%消费者会选择小米；19.70%消费者会选择TCL；19.56%消费者会选择海尔；19.29%消费者会选择海信；18.60%消费者会选择创维。

　　智能电视用户一周内使用智能电视的天数

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国智能电视用户一周内使用智能电视的天数中，10.26%消费者会选择1-2天；55.13%消费者会选择3-4天；24.21%消费者会选择5-6天；10.40%消费者会选择7天。

　　智能电视用户为视频内容付费原因

　　随着社会的发展，电视品质越来越优秀、内容越来越丰富，可以给用户提供了更多可供选择的资源，用户也可以根据自己的需求选择自己喜欢的内容。但是，由于智能电视机的普通用户所能享受的服务较少，而会员则可以跳过广告、选择更加高清的内容、观看更多付费资源，所以不少用户会选择成为电视或者视频网站的会员，相比普通用户，会员用户享有更大的便利和自由。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国智能电视用户为视频内容付费原因中，29.62%消费者是因为突然想获取某一资源而临时付费；64.81%消费者是因为习惯性每月给视频网站办理会员；48.09%消费者是因为充值会员可以看到更高清的内容；35.03%消费者是因为会员拥有更多的视频资源；11.15%消费者是因为会员获得的视频资源类别跨度广。

　　智能电视用户购买视频会员频率

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国智能电视用户购买视频会员的频率中，28.88%消费者会选择按月开通会员服务；60.07%消费者会选择按季度开通会员服务；40.46%消费者会选择按年开通会员服务；14.62%消费者会选择按自身需求购买。

　　在互联网时代，智能电视顺应了消费者对电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的需求，在5G网络的时代背景下，智能电视市场有望得到进一步的扩张。

　　2023年9月，人民日报发布评论，认为智能电视不能一心向“钱”看，应该改进和完善开机广告以及会员套路相关问题。所以，未来，智能电视在追求科技向上的同时，还应以人为本，才能真正向“前”走。