艾媒咨询 | 中国雨鞋市场发展状况与消费行为调查数据

　　入夏以来，受台风和暖湿气流影响，全国多个省市均出现强降雨天气。雨季的来临催生了雨具市场的火热，线上购物平台与线下零售点的雨具类商品迎来销售旺季。

　　其中，雨鞋因能帮助人们跨越路途积水、抵挡倾盆大雨，越来越成为广大消费者雨天出行的”最佳伴侣“。

　　中国消费者选择雨鞋时看重的因素

　　雨鞋属于高度强调实用价值的商品，其使用场景虽不广泛，但对于从事排水、清洁的工作人员来说却是必需品，而在大雨天气中，雨鞋的存在也能起到相当大的作用。

　　不同于其他鞋类，一双”中看不中用“的雨鞋无法满足消费者的真实需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者选择雨鞋时看重的因素中，73.26%的消费者看重质量，62.33%的消费者看重舒适度，53.13%的消费者看重价格，47.92%的消费者看重品牌知名度，42.71%的消费者看重鞋料（如橡胶、防水帆布、聚氯乙烯、乙烯-醋酸、乙烯共聚物等）。

　　可见，在实际购买过程中，雨鞋消费者的务实倾向明显。

　　中国消费者接受的雨鞋价格

　　目前市场上的雨鞋价格参差不齐，低至几十元，高至上千元。但在质量第一的务实心理的驱使下，消费者往往趋于理性，倾向于选择价格适中、不过分精贵而又比较舒适的雨鞋品牌。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者接受的雨鞋价格中，60.59%的消费者会选择101-300元，22.05%消费者会选择100元以下，11.81%消费者会选择301-500元，3.64%消费者会选择501-800元。

 　　中国消费者换雨鞋的频率

 　　在我们的日常生活中，最常见的雨鞋材料是橡胶，这得益于其优良的化学性质。尽管在一定条件（氧化、日晒及高温）下，橡胶雨鞋依旧有可能变硬或是发软，但总体而言是比较耐用的，不仅富有弹性，而且耐磨、耐寒。本身质量过硬的商品，加之人们在其中趋于理性节约的消费习惯，导致了雨鞋市场的消费频率并不高。

 　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者换雨鞋的频率中，49.31%消费者会选择一年一次，19.97%消费者会选择两三年一次，17.19%消费者会选择不一定，想换就换，13.54%消费者会选择半年一次。

 　　中国消费者对国内外品牌雨鞋的选择偏好

 　　不同于更多应用在日常场景、重视外观设计的休闲鞋、运动鞋，也不同于用途特殊、头部企业独大的登山鞋、舞蹈鞋，强调实用价值的雨鞋走的是一个主打”接地气“的赛道。因此在品牌选择方面，消费者普遍来说没有太多特定的需求，具有主场优势的国内品牌便自然占据绝对的主导地位。

 　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者对国内外品牌雨鞋的选择偏好中，96.01%消费者会选择国内，3.99%消费者会选择国外。

 　　不过，值得注意的是，消费者对品牌的不重视也缘于目前市场上尚未形成有强竞争力的头部品牌。

 　　随着未来雨鞋行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的雨鞋企业将愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。