中国新青年“兴趣消费”行为数据分析: 70.3%消费者表示IP联名款因为喜欢IP,有归属感、满足感

艾媒咨询|2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书

90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军,推动消费需求更迭,新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起。调研显示,兴趣消费产品持续渗透到新青年消费者的生活中,拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在新青年消费者中的影响力较强。

艾媒咨询|2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书 精品决策

  调研数据显示,消费者更倾向于购买设计款/IP联名款生活日用品。究其原因,艾媒咨询分析师认为,IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对新青年独具吸引力,而品牌发展IP策略的关键在于识别和挖掘IP的价值和影响力,并将其设计打造成为「好玩」的产品。除IP外,产品的创意性、趣味性同样值得消费品牌深耕,「好玩」的产品才能吸引新青年的目光。

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2022年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因中,70.3%消费者表示喜欢IP,有归属感、满足感,59.3%消费者表示深度定制,设计走心,44.4%消费者表示定制特别,与众不同。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》数据集,完整版共31条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

目录列表

发展背景及核心数据

1952-2021年中国人均国内生产总值

2017-2021年中国居民人均可支配收入

2017-2021年中国居民人均可支配收入增长速度

2021年中国居民人均消费支出占比及其构成

2021年中国居民人均消费支出及其构成

2022年抖音618好物节不同年龄段购买量同比增速

2017-2025年中国积木行业市场规模及预测

2017-2025年中国积木行业市场规模同比增速及预测

2017-2025年中国香薰行业市场规模及预测

2017-2025年中国香薰行业市场同比增速及预测

2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模

2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模变化率及占网民比例

新青年消费者画像(2022年)

2022年新青年样本年龄构成

2022年新青年样本身份构成

2022年新青年样本所在地构成

新青年消费行为调研(2023年)

2023年中国名创优品消费者群体占比情况

2023年中国消费者兴趣消费认知

2023年中国消费者关于吃喝玩乐的消费

2023年中国消费者关于形象打扮的消费

2023年中国消费者关于小众/格调的消费

2023年中国消费者购买所选产品的原因

2023年中国消费者没有购买其他产品的原因

2023年中国消费者购买所选产品每月消费频率

2023年中国消费者购买所选产品占总体消费比例

2023年中国消费者自有兴趣消费后的消费心理变化

2023年中国消费者自有兴趣消费后的购买习惯变化

2023年中国消费者获取心仪产品信息渠道

2023年中国消费者购买心仪产品渠道

2023年中国消费者认为属于兴趣消费的鞋服品牌

2023年中国消费者认为属于兴趣消费的生活日用品牌

2023年中国消费者认为属于兴趣消费的新式茶饮/饮品品牌

2023年中国消费者认为属于兴趣消费的潮玩品牌

2023年中国消费者认为属于兴趣消费的美妆护肤品牌

2023年中国消费者对生活必需品消费的关注因素

2023年中国消费者对生活非必需品消费的关注因素

2023年中国消费者认为生活用品颜值外观的重要性

2023年中国消费者倾向购买高颜值生活用品的原因

2023年中国消费者感兴趣的日用品风格

2023年中国消费者选择购买IP联名款生活用品的原因

2023年中国消费者购买过的IP联名类型产品

2023年中国消费者对于喜欢产品的溢价消费态度

2023年中国消费者对于百元以下溢价消费品的接受度

新青年消费行为调研(2022年)

2022年中国新青年消费者主要日常消费诉求

2022年中国新青年消费者的兴趣消费类型分布

2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因

2022年中国新青年消费者每月兴趣消费频率

2022年中国新青年消费者中不同城市线群体每月兴趣消费支出占比

2022年中国新青年消费者中不同收入群体每月兴趣消费支出占比

2022年新青年消费者获取心仪产品信息的渠道

2022年新青年消费者购买喜欢产品的主要渠道

2022年中国新青年喜欢的品牌线下展示形式

2022年中国z世代购买高颜值产品销量同比增长

2022年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型

2022年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因

2022年中国新青年消费者对生活必需品最关注因素TOP5

2022年中国新青年消费者对非生活必需品最关注因素TOP5

2022年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度

2022年中国新青年对百元以下的产品溢价比例的接受度

点击查看完整数据集

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90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军,推动消费需求更迭,新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起。调研显示,兴趣消费产品持续渗透到新青年消费者的生活中,拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在新青年消费者中的影响力较强。

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