茶颜悦色目前共有直营店铺超250家,其中长沙市338家,常德和武汉分别为9家、11家,相较于其他茶饮品牌,茶颜悦色向外扩张的步伐显得更加谨慎,重视网络口碑的建设与维护。一方面,茶颜悦色不开放加盟,用心把控产品品质,定期发布“食安自查报告”,向消费者披露门店、器具及设备的维护清洁情况;另一方面,茶颜悦色承诺 “一杯鲜茶无限久求偿”,推出“集卡点免费赠杯”、“雨天指定饮品第二杯半价”等活动,打造温暖、人性化的品牌形象,品牌slogan——“做一杯有温度的茶”在这些营销套路中更加深入人心。茶颜悦色最为创新的是做传统文化元素的营销,打造品牌的美食文化IP,在包装、门店、logo上突出传统文化的美学价值,唤醒消费者对传统文化的认同感及共鸣。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2021年中国青年消费者选择现制茶饮的考虑因素中,58.2%消费者注重现制茶饮的口感口味要好,56.8%消费者注重现制茶饮的年轻文化呈现,56.3%消费者注重现制茶饮的种类是否丰富,41.1%消费者注重现制茶饮是否新鲜现做,37.8%消费者注重现制茶饮的包装是否精美。
本条数据来至“中国青年品质茶饮生活方式行为调研数据”数据集,点击数据集名称查看全部33条数据。
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