品牌营销的传统模式,是采用传统的广告发布与传播的媒介进行营销,主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。随着时代的变迁,传统的营销方式受众变少,品牌营销开始衍生出新的模式。品牌营销新的模式有:私域流量、种草经济、直播/短视频带货、跨界联名等。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2022年中国消费者主要购买的IP联名类型中,52.3%消费者主要购买游戏的IP联名,51.1%消费者主要购买影视的IP联名,50.4%消费者主要购买动漫、卡通的IP联名,40.2%消费者主要购买明星、名人的IP联名。
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