私域流量行业数据分析： 95.2%消费者进入过商家的私域

2022-09-23 小冰艾媒网阅读 16332

艾媒咨询｜2021-2022年中国私域流量发展现状与趋势分析报告

基于大数据及新技术，数字化持续赋能零售业全渠道，线下渠道向智能化转型，线上渠道在便捷性及个性化推荐方面优势显著，私域流量的作用显得愈发重要。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2011-2021年，中国私域流量行业投融资集中在2020年，全年发生投融资事件11起；投融资金额最多集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元。

　　调研数据显示，电商平台、品牌官网和社交媒体等公域流量渠道、私域渠道和线下门店均是消费者接触商品的重要渠道。消费渠道方面，小程序商城、电商直播和线下门店都是新青年兴趣消费的主要途径。艾媒咨询分析师认为，目前新青年群体从“种草”到消费的渠道有较强的延续性，以用户全生命周期管理为主打的私域流量渠道有助于培养用户粘性，帮助品牌更好地捕捉用户兴趣。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民是否进入过商家的私域？（类似由商家建立的社群、公众号等）中，95.2%消费者会选择是，4.8%消费者会选择否。